大到品牌跨界「聯姻」,小到產品「族內」牽手,「萬物皆可CP」已成潮流趨勢,也成為影響年輕人消費決策的新力量。長城歐拉秉持著「內外兼修」的理念,巧妙運用CP文化與創新營銷,打出歐拉黑貓和歐拉白貓這對 「黑白CP」王牌,進入年輕一代的話語體系。
歐拉「黑白CP」的雙雙出道,不僅進一步豐富了歐拉的產品矩陣,橫掃A00級純電市場,也標誌著歐拉貓系家族漸成體系,打破了行業傳統定義,從年輕人的個性需求出發,樹立起精品純電動車行業的潮流新標杆。
「豪橫」實力圈粉後浪,高品質座駕打造純電新潮牌
自品牌誕生之日起,長城歐拉就憑藉其在新能源研發製造領域的諸多優勢,與年輕化的產品戰略,深受年輕消費群體的追捧。如今,歐拉黑白雙貓更是強強聯合組成全新CP,堅定不移的走精品純電動車路線,用實力解決用戶的需求痛點,為用戶帶來悅己出行新體驗,讓歐拉純電出行新潮牌的形象深入用戶心中。
其中,歐拉黑貓在煥新升級前就已經佔據了A00級新能源汽車市場超過1/3的份額,一度榮登中國新能源汽車銷量榜單TOP10,穩坐7-8萬元細分市場領導者的王座。煥新升級後的歐拉黑貓更是不容小覷,繽紛多彩的「馬卡龍」色系,為消費者提供多種個性選擇;405KM的超長續航,進一步擴大了用戶的出行半徑,能更好的滿足用戶城市通勤和市郊遊玩的需求;便捷貼心的智能黑科技「武裝到牙齒」,搭載科大訊飛雲端語音識別系統,能用嘴控制的基本上不用動手,FCW智能前碰撞預警+AEB自動緊急制動系統、後排輔助開門鏡等配置,能夠全方位守護駕乘人員安全;越級的內部空間和5門4座的設計,充分保證了車內成員的乘坐舒適性。
歐拉白貓同樣有著不輸「前輩」的硬核產品力。基於專屬ME平臺打造的歐拉白貓,擁有同級罕見的2490mm超長軸距,車內空間更寬適,後排座椅可靈活放倒帶來867L超大儲物空間;貼心的人體工程學座椅、主駕駛6向調節功能、單踏板駕駛模式等,讓出行更舒適;同級罕見的23寸儀表和中控雙連屏科技感十足,車機互聯、小京魚智能家居互聯繫統等智能配置,讓出行智趣十足;手機無線充電、手機藍牙鑰匙、遠程操控讓出行更便利;360度全息影像、ESP車身穩定系統、FCW前方碰撞預警等安全配置領先同級,給予用戶100%安全保障。
「出圈」命名品效協同,營銷新玩法佔領用戶心智
除了在產品力上不斷探索與升級,歐拉還始終將創新營銷作為與生產並重的經營戰略思路。自「練習生」時期就備受關注的歐拉「黑白CP」,從命名到面世的「成長經歷」頻頻出圈,如今更是「出道即巔峰」,在聚攏大眾關注、提高品牌聲量的同時,為新能源行業提供了一種營銷破局新思路。
出圈的營銷,源自對年輕用戶需求和社會潮流趨勢的精準洞察,歐拉「黑白CP」 的誕生也是如此。「黑白」雙貓CP的大熱出圈,與它們新潮獨特的命名密不可分。歐拉傾聽年輕人的心聲,與年輕人深入交流、親密互動,精準把握並滿足了「吸貓文化」下年輕群體的情感需求,用歐拉白貓和歐拉黑貓這樣的全新「貓系」命名方式,打造出一顆極具影響力的語言釘子,深深釘入用戶的腦海,進而形成較強的用戶記憶。
由此不難發現,歐拉品牌背後的用戶思維,才是歐拉「黑白」CP深入人心的內核所在。「黑白」CP的出道進一步拉近了歐拉與消費者之間的距離,全新的「貓系」命名中所蘊含的故事性和延展性,架起了一座可以通往消費者內心的橋梁,讓品牌與用戶的觸達與溝通更加容易,使歐拉品牌成為年輕消費者的「心靈摯友」,進而建立起品牌營銷新生態,開創品牌的下一個時代。
CP出道賦能品牌,布局深遠穩做行業領導者
新能源市場發展愈加完善、成熟,競爭也日益激烈,同級競品如雨後春筍般紛紛冒出。在這樣的背景下,歐拉品牌也面臨著如何提高自身競爭力和辨識度的問題,此時品牌走出的每一步都有著深遠的意義,歐拉「黑白CP」的強強聯合,不僅打破了傳統營銷壁壘,重構銷量引擎為品牌賦能,同時也完善歐拉產品矩陣,深入布局並做透A00級市場。
在歐拉看來,不管進入哪一個市場,都要做領導者。正如長城汽車銷售公司副總經理餘飛所說,「既然進入了A00級市場,就要把這個市場做透。此前有歐拉黑貓,現在再加上了同樣優秀的產品——歐拉白貓。我們要做更多的差異化,把這個細分市場吃透。」歐拉黑貓和歐拉白貓的組合出道,實現了歐拉在A00級市場的差異化布局,顛覆了A00級市場格局,穩坐A00級市場領導者寶座。
歐拉以技術、創新為基礎,以用戶體驗為導向,以品牌升級為目標,打出「黑白配」這張王牌,為A00級細分市場樹立了全新的行業標杆。同時,歐拉布局A0級市場的歐拉好貓也在成都車展完成了全球首秀,正式吹響了歐拉進軍全新細分市場的號角。未來,歐拉品牌還會不斷豐富產品矩陣,加碼新能源市場,重塑行業格局。