紅星美凱龍總冠天貓雙十一,期待為行業帶來新能量

時間：2020-10-20 17:03:23 瀏覽：1次

10月19日，紅星美凱龍「天貓雙11全球購物狂歡季」啟動暨「天貓雙11狂歡夜」總冠名發布會成功舉辦。

紅星美凱龍董事長車建新，阿里文娛優酷副總裁、《2020天貓雙11狂歡夜》總製片人藺志強及《2020天貓雙11狂歡夜》總導演侯捷等出席了本次發布會，並對今年天貓雙11狂歡夜的看點和玩法進行揭秘。

官宣！紅星美凱龍獲2020年「天貓雙11狂歡夜」總冠名權！

紅星美凱龍董事長車建新宣布總冠名「天貓雙11狂歡夜」

在紅星美凱龍「天貓雙11全球購物狂歡季」啟動暨「天貓雙11狂歡夜」總冠名發布的現場，家居零售業龍頭紅星美凱龍宣布成為《2020天貓雙11狂歡夜》總冠名。

紅星美凱龍董事長車建新表示，疫情以後，中國人更愛家也更愛國，紅星美凱龍作為家居行業代表冠名貓晚，正好符合我們現在的國情和民意，也是最好的時機。紅星美凱龍將堅定不移地推動中國家居行業的新零售之路，拉動萬億家居消費市場，做內循環的先行者！

紅星美凱龍✖️天貓貓頭聯合海報

自去年5月阿里巴巴戰略投資紅星美凱龍以來，雙方合作不斷升級加碼，紅星美凱龍的數位化轉型進度加快，在天貓同城站運營、數位化商場建設、阿里雲數據中臺建設、全域營銷推廣等領域都有不小收穫。

雙方合作的緊密度、深度、廣度無出其右，從紅星美凱龍去年首度試水雙11，到拿下今年618天貓超級晚、 「天貓雙11狂歡夜」兩大S級總冠名，加冕「雙冠王」，二者從流量到內容進一步捆綁，戰略合作更加緊密。

國際金融貨幣組織IMF預測，中國將是今年全球唯一實現正增長的主要經濟體，即將到來的「天貓雙11全球購物季」， 是商家與消費者的盛大節日，成為中國當下提振消費、促進經濟增長的重要時刻。

阿里顯然也對本次「天貓雙11狂歡夜」傾盡全力，阿里文娛優酷副總裁、2020「天貓雙11狂歡夜」總製片人藺志強，阿里文娛優酷up工作室總監、 2020「天貓雙11狂歡夜」製片人孟慶光及2020「天貓雙11狂歡夜」總導演侯捷悉數出席了本次發布並宣稱「只有貓晚才能超越貓晚」。

分享本次「天貓雙11狂歡夜」亮點

據悉，本次「天貓雙11狂歡夜」覆蓋全球，由淘寶、優酷和兩大一線衛視東方衛視、浙江衛視聯袂打造，晚會將於2020年11月10日19:30在優酷、淘寶直播、東方衛視和浙江衛視聯合直播。

此次晚會雲集國際頂流明星同臺獻藝，頂級精尖製作團隊鼎力打造，全球首個3D運動舞臺將驚豔亮相，更有朗朗·吉娜夫婦甜蜜合體首秀及超神秘大咖新歌全球重磅首發，採用全球首個雙直播系統多視角，為觀眾呈現不一樣的視聽體驗。

當數據驅動的阿里遇到深耕本地的紅星美凱龍，雙方集結頂配資源及陣容協同作戰，將爆發出怎樣的強大勢能，是整個行業關注的又一焦點。

據天貓家裝業務發展部總經理冬一介紹，在過去一年半的時間裡，阿里在推動紅星美凱龍商場數位化能力的基礎建設以及打造同城新零售的業務建設這兩項上取得了比較顯著的成就。

冠名「天貓雙11狂歡夜」體現出紅星美凱龍數位化轉型以及品牌年輕化升級的堅定決心。

他希望在天貓雙11的加持下，可以攜手紅星美凱龍，為商戶品牌和廣大消費者帶來更優質的體驗和更好的服務。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝分享了家居新零售天貓同城購的階段性成果：第一，加速擁抱經營數位化。目前，紅星天貓同城站已在22座城市、56家商場上線；第二，線上銷售帶來的年輕化變革。

他表示，紅星美凱龍現已具備三大行業領先優勢：

一是在線商家商品數領先，天貓同城站業務目前已入駐1.5萬商家，41.45萬商品；

二是資源獲取效率領先，同城購平臺店鋪流量598萬、商品UV553萬，均比第二名高出約20%；

三是核心業績行業領先，2020年618中，紅星天貓同城站銷售佔比6.5%。在剛剛過去的十一天貓全球家裝狂歡季，天貓同城站銷售佔比16.5%，全店總訪客數598萬，線上總獲客數近20萬，線上總訂單數超8萬筆。

1年時間，紅星取得了同城站銷售佔比提升1.5倍、所有核心業績數據均行業領先的成績，天貓同城站成為紅星美凱龍的重要陣地。

發布現場，紅星美凱龍家居集團副總裁何興華打出了本次雙11營銷玩法的五張王牌。

一，王牌壕利大放送：同頻天貓雙11節奏，推出狂歡券包、千倍膨脹券、品類補貼券三大促銷放利，以及付定立享93折、定金百倍膨脹、9.8元入手同城站折扣卡三大商品優惠。

更有三大驚喜彩蛋，電器+布藝沙發兩大超級品類節助力、百城聯動超級夜宴限時狂歡活動、限時抽取終極壕禮，最高可贏49999元免單！豐富鉅惠涵蓋線上和線下，活動與商品。

二，王牌直播大事件：再度聯手央視網，將直播種草模式、央視主播國家隊組合以及國民度最高的詩詞歌賦三者融合碰撞，打造出聲量、銷量的雙頂峰！

三，王牌淘系流量矩陣：聚能淘系全域流量風口資源，同時以億元級聯合宣推，內環TOP資源及二環阿里全系廣告資源支持，霸屏投放，帶來線上線下數億級曝光和上億級到店。

四，王牌私域流量矩陣：成就千萬級UV製造平臺的全民營銷矩陣+覆蓋全網600萬粉絲的自媒體營銷矩陣+覆蓋332萬精準家裝意向用戶的社群營銷矩陣三輪驅動，全面承接淘系流量並高效轉化。

五，終極王牌總冠名天貓雙11狂歡夜，登上全域營銷狂歡C位。

五張硬核王牌齊發，助力品牌聲量及銷量在本次雙11終極爆發！

家裝作為紅星美凱龍第一業務，紅星美凱龍家居集團總裁兼裝修產業集團CEO謝堅現場帶來分享，在一年半時間裡，紅星美凱龍開設了152個直營的門店，合作180個企業，在中國已經可以實施本地化服務的200多個城市，服務了15000多名業主夥伴。

本次雙11我們將從健康、數位化產品呈現、算法匹配、智能居家四大維度發力，為消費者提供千人千面的服務，「理想生活上天貓，數字換家美凱龍」，我們希望家裝從雙11這一戰開始起航，打造所想即所見，所見即所得的產品化的從設計到交付到軟裝一體化的拎包入住美居服務。

由此可見，從家裝到家居，從全國同城站的運營到全域數位化營銷，紅星美凱龍將全面開啟與阿里戰略合作的時代！

作為整個發布會的最高潮，紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂隆重揭曉了本次雙11家居行業的強大作戰陣容，並首發千大家居品牌 「雙11宣言」。

他表示這個雙11，紅星美凱龍和阿里與中國家居行業數以萬計的品牌、經銷商一起並肩作戰，火力全開，全力以赴，把疫情帶來的損失十倍奪回來！

阿里巴巴集團副總裁、天貓消費電子事業部、家裝事業部總經理吹雪也對雙方今年雙11合作寄予厚望：「期待紅星美凱龍成為天貓第一個百億級合作夥伴」。紅星美凱龍和阿里深度合作18個月以來，雙方相互賦能，本次阿里與紅星美凱龍兩大航母級行業領袖的強強聯手，或將共創雙11新巔峰，再謀萬億新局！