近日，長城汽車發布2020年12月銷量數據報告，哈弗大狗在上市第3個月的單月銷量就超過了1萬輛，達10184輛，環比增長達19%。得益於新品效應以及創新營銷，哈弗大狗品牌銷量一路走高。距9月25日上市以來，僅97天時間，哈弗大狗已累計售出超2.8萬輛，並且訂單量還在上升，成為SUV市場上不折不扣的「銷量黑馬」
「大狗」定義為3/4刻度座駕，定位城市級別越野SUV」，即具備城市SUV的舒適性，同時又具備一定的越野能力。自出道以來，哈弗大狗便將目光瞄準了正在崛起的新生代消費者，不但嘗試了全新的產品定位，設計、命名、營銷方式也在迎合年輕人的偏好，創新力十足。做到了尊重用戶、理解用戶、聽取用戶，走入用戶生活場景及社會圈層，成功吸引「80、90」們的熱烈關注，獲得了用戶的高度認可。
既要「朝九晚五」，也要「詩與遠方」
在競爭愈演愈烈的汽車市場中，研發出滿足消費者所需的產品才是制勝法寶。當下的普遍情況，SUV要麼以城市駕駛享受為核心，要麼以戶外硬派越野為核心的理念來進行研發，哈弗大狗帶著「3/4刻度座駕」理念的出現一舉打破了常規，基於這個理念，哈弗大狗可以說滿足了很多男士既想兼顧家庭生活，又能簡單出去撒撒歡的用車需求，既能「朝九晚五」也能「詩與遠方」。
在造型設計上，哈弗大狗通過融合復古與時尚、精緻與野性的「心潮力量美學」設計，使整車潮酷有型。全新一代1.5GDIT EVO發動機+第二代7DCT的高性能動力組合不僅帶來領潮前行的實力，同時兼顧舒適性和通過性的底盤更讓其駕乘體驗脫穎而出。
而即將於本月上市的哈弗大狗2.0T四驅「中華田園犬」版，更刷新了對「硬核實力」的定義。除了動力有所提升之外，還將搭載智能四驅系統、配兩把差速鎖（中央電控鎖和後橋電控機械牙嵌式差速鎖），可以滿足消費者挑戰更多複雜路況的需求。據悉，其搭載的2.0GDIT EVO發動機曾獲得「中國芯」十佳稱號。將帶來更高的熱效率、且適合多種地形模式的輸出調教。此外，在智能四驅和經濟、標準、運動、雪地、泥地、沙地等6種駕駛模式的加持下，哈弗大狗2.0T四驅版更能輕鬆玩轉全地形。
此外，哈弗大狗在智能、安全等維度上也讓人非常期待。哈弗大狗搭載V3智能平臺，具備高智商、可定製、自成長的特點，其中整車的軟體可通過FOTA進行功能的迭代升級。更有L2級別自動駕駛系統，配備交叉路口輔助、智慧躲閃、全自動融合泊車、倒車循跡、透明底盤等功能，全面提升駕駛的安全性。
哈弗大狗2.0T版本，其實是給了喜歡哈弗品牌SUV人群的另一個選擇，它更加的復古，更像傳統的越野車，能走爛路的同時又非常居家和舒適。如果對哈弗品牌非常鍾愛，又對越野有部分需求的消費者，那哈弗大狗2.0T版本是再合適不過了。
大狗養成模式——「全民共創」
在信息粉塵化時代，如何拉近了品牌與用戶之間的距離顯得尤為重要。對於一個品牌來說，與人類集體潛意識的符號掛鈎，更容易產生聯動，當然傳播效率會更高，即調動一種集體化的符號，被品牌洗腦式的佔有，那麼它就天然地存在於人類的大腦之中，從而潛移默化地影響消費者。
從傳播效率的角度來講，利用大眾所熟知且在所有人心目之中存在的實體性名稱來命名品牌，人們對於品牌的熟知程度和記憶度天然會更高。因為，那些實體性的概念已然存在，我們只需進行「鉤連」，就會讓品牌更容易樹立起來。
大狗為何能夠成為爆款，這一切都要從2020年6月3日哈弗開啟的全球徵名活動說起，共計12萬網友參與，從此役拉開了哈弗大狗「全民共創」的大幕，走上了網紅之路。一個月後的7月24日，以網友票選而名的哈弗大狗在成都車展首次亮相，創下了互動超5000萬+、觀看人數超1282萬的成績，正式開始了長期霸屏的高流量模式。
在營銷層面，哈弗大狗也玩出了新花樣。7月份，在其亮相不久後，就化身「潮玩教授」，攜手酷狗音樂、虎撲、搜狗三大平臺，以多元化方式和潮流青年零距離相處，將廣受年輕人喜愛的跨界模式玩出了新高度。
8月份，隨著中國新說唱2020的開幕，哈弗大狗成為節目官方指定用車。不僅如此，哈弗大狗還借用說唱元素，建立起了汽車圈的首個廠牌計劃。而且，又先後發布了兩首說唱單曲，在中國新說唱2020的總決賽當晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，籤約當季總冠軍李佳隆為潮創主理人，與大狗組成潮創CP，雙方合作的一首《熱愛徵程》MV，唱出了年輕人心中潮玩生活的憧憬和熱愛，成功地再次吸引了一大波流量與關注。
而在線下，哈弗大狗在9月打造了汽車圈首個以潮品拍賣會形式舉辦的新品上市發布會——「潮流上市秋拍會」，並邀請抖音汽車一哥於虎、拳王鄒市明等助陣。廣州車展上，「哈狗邦」聚會搬到了哈弗大狗2.0T四驅車型預售現場，拉近了與用戶的距離，增強體驗感和場景感
如果說跨界是將大狗賦予了潮玩的印記，那麼哈弗大狗一系列花樣出圈的玩法，是哈弗大狗基於用戶共創，解鎖了汽車營銷更多的玩法。從哈弗大狗&京東潮流共創預售開始，到敦煌試駕、潮流秋拍會、潮樂分享會二連三的玩法，可謂是將哈弗大狗打造成了全網最會玩的一隻萌寵！
2021開年第一周，由哈弗大狗2.0T四驅版「領航」，一支由媒體、用戶組成的200人隊伍將於哈爾濱開啟為期6日的「冰城遛狗」之旅，盡情感受「潮玩新旅伴」哈弗大狗進階的2.0T四驅版的野性魅力。
總結：
好的營銷從來錦上添花，而揭開面紗後最終還是要回到產品本身，大狗能成為爆款絕非偶然。在強大產品力的基礎之上，哈弗大狗更著眼於深挖產品個性，研究用戶群特徵，以創新的營銷思路和玩法深度連接品牌與用戶，在與年輕人「交朋友」的過程中，讓其產品力和品牌力愈發深入人心。
汽車e生活了解到，哈弗大狗2.0T四驅型中華田園犬版即將於1月11日品牌之夜正式上市，並公布價格。未來，相信哈弗大狗會繼續以用戶共創為基礎，打造更多好玩的營銷事件，而隨著產品配置的豐富，哈弗大狗的銷量也將有望攀上另一個高峰。