紀胖說：2015年7月31日，國際奧委會主席巴赫宣布：北京獲得2022年冬季奧林匹克運動會舉辦權。於是，從這一天開始，中國的第二輪奧運經濟產業正式拉開帷幕，北京市擁有08年奧運會的很多場館可以繼續使用，只需要再建一個短道速滑場館，而協辦城市張家口、延慶則贏來了建設奧運場館以及發展奧運經濟的重大歷史機遇。
冬奧會的賽事都是雪上、冰上舉行，因此冬奧賽事的贏利被業界譽為「白色黃金」，面對2022年的冬奧會，我們需要怎樣的長遠思路和大動作去迎接這個奧運體育產業以及相關產業的白色黃金的重大歷史機遇？
冬奧會的贊助商大門已經敞開
2022奧組委的贊助商級別與上屆奧運會的分類基本相同，分為TOP頂級贊助商（全球合作夥伴）、冬奧組委合作夥伴、贊助商、供應商（獨家）。
奧運會TOP贊助商的意思是國際奧委會全球合作夥伴計劃（簡稱ＴＯＰ計劃）。由國際奧委會直接談判和管理，每四年一個周期，每個周期含一屆冬季奧運會、一屆夏季奧運會。
加入該計劃的企業獲得「奧林匹克全球合作夥伴」的稱謂，也因此獲得了在全球範圍內使用奧林匹克智慧財產權、開展市場營銷等權利及相關的一整套權益回報。國際奧委會優先確定TOP計劃，組委會將獲得其他產品類別的市場開發權利。同時，TOP夥伴享有在全球範圍內產品、技術、服務類別的排他利。
TOP贊助商的贊助方式包括現金贊助和現金等價物贊助。現金等價物是指贊助商以提供產品、服務、技術和人力資源的方式為奧林匹克運動做出貢獻。現金等價物的數量和內容是以滿足奧運會和奧林匹克大家庭的需求為基礎。
國際奧委會、奧運會組委會、各國和各地區奧委會和奧運代表隊都將從這項計劃中直接獲益。TOP夥伴被賦予全球範圍內奧林匹克市場營銷的排他權利，作為對他們為奧林匹克運動做出貢獻的回報。
TOP計劃的運營遵循產品類別的排他性原則，以此確保各TOP夥伴在各自的奧林匹克市場計劃實施時避免同行業的競爭。
第六期TOP計劃夥伴獲得以下稱謂：奧運會全球合作夥伴、國際奧委會全球合作夥伴、奧林匹克全球合作夥伴、都靈2006年冬奧會合作夥伴、北京2008年奧運會合作夥伴、各國家或地區奧委會合作夥伴、都靈2006年冬奧會和北京2008年奧運會各奧運代表隊合作夥伴
08年北京奧運會的TOP贊助商有可口可樂、三星、VISA、聯想等，這些企業是直接和國際奧組委籤約，剩下的分為三級一級為「北京2008年奧運會合作夥伴」,二級為「北京2008年奧運會贊助商」、三級為「北京2008年奧運會供應商」。
10家企業成為北京2008奧運會合作夥伴，分別是：中國銀行、中國網通、中國石化、中國石油、中國移動、大眾汽車、阿迪達斯、強生、中國國際航空公司和中國人保財險。
2008年北京奧運會贊助商則有6家，分別是：美國UPS公司、海爾集團、青島啤酒、燕京啤酒、搜狐網站、伊利集團。
參考2008北京奧運會的這些各級贊助商，以及特許商品合作，各位企業家可以將自己的目標和野心對號入座，參與到各級奧運贊助商的爭奪中。
冬奧會賽事運營的贏利空間
2022冬奧會目前預算15.6億美元，將投入到各大場館的軟硬體建設中。
本屆冬奧賽事分為兩個大項冰上項目和雪上項目，冰上項目包括：短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰球、冰壺等五項，雪上項目分為俯式冰撬、自由式滑雪、單板滑雪、高山滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪、無舵雪橇、有舵雪橇、北歐兩項、冬季兩項等十項。
為了舉行這些賽事，需要新建的場館包括：國家速滑館、國家高山滑雪中心、國家雪橇雪車中心、冬季兩項中心、北歐中心跳臺滑雪場、北歐中心越野滑雪場、首體短道速滑館、北京奧運村、延慶奧運村、張家口奧運村、延慶媒體中心、張家口媒體中心、北京賽區頒獎廣場、延慶賽區頒獎廣場、張家口賽區廣場等等。
這些場館的建設目前都已經被國家級或者省級建設單位承包，但是場館建成後，各種比賽需要的軟硬體配套設施、系統和賽事運營、服務則帶來了巨大的商機，來自北京體育大學管理學院副院長林顯鵬的調查和建議非常專業而詳細：
介入2022年京張冬奧會特許經營，特許權經營與其它開發項目相比最大的區別在於：其它開發項目具有排他性，特許權則沒有排他性。組委會可以根據消費者的需求增加特許權經營者數量，或取消不合格經營者的經營資格。特許經營商品屬於沒有獨家限制的產品商，但是不允許宣傳。
介入奧運會的門票銷售系統。索契冬奧會用於門票銷售的經費為20500萬美元。冬奧會門票的推廣、宣傳、公共關係、營銷活動、網際網路門票銷售系統的建立、開發和傳播門票宣傳資料和手冊；組委會將與若干公司籤訂合同：軟體公司（製作門票銷售軟體）、銷售公司（負責國內、國外門票銷售工作，具體要做好訂單、存款單、確認函的複印工作）、印刷公司（門票印刷工作）、網上銷售公司（網上訂票的登記與寄出、信用卡的確認等）；國外門票的銷售組委會主要與各國奧委會合作，由各國奧委會或奧委會的經紀人將門票銷售給各自國家的居民。
介入奧運會信息技術服務。奧運會的賽事運營需要大量的信息技術支持與服務。
2008年北京奧運會信息技術服務支出在3億美元左右，重大項目多數與國外公司籤約。2022年，只多不少的巨大支出將吸引中國信息技術服務公司。其中包括：
基礎網絡系統：主要包括骨幹網絡系統、公共服務網絡系統、競賽專用網絡系統、場館網絡系統、樞紐工程建設。
應用與服務系統：主要包括人員註冊制證管理系統、現場成績處理系統、綜合成績處理系統、數據通信系統、綜合查詢系統、指揮調度系統、多媒體查詢系統、電子商務系統、組委會辦公系統。
通訊服務系統：主要包括固定電話服務系統、行動電話服務系統、無線對講服務系統、無線上網服務系統。
計時計分系統：主要包括分布在各場館的計時記分和測量設備，在每個場館自成系統同時也是信息系統的前級數據採集系統。
介入臨時設施設計和建設。臨時設施包括臨時看臺、圍欄、電纜通道、廁所、帳篷、餐廳、旗杆等等很多方面的簡易空間設施。
介入體育場館器材的提供。2022年冬奧會計劃共使用25個競賽、非競賽場館，奧運會使用的體育設備需要國際奧委會和各國際單項體育聯合會的認證，其中競賽場館12個，北京賽區5個，延慶賽區2個，張家口賽區5個； 已有的和新建的場館及設施將成為可持續的奧運遺產； 所有以上體育場館需購買2－2.5億美元的體育設備。
介入奧運會的風險管理項目。風險管理公司主要承擔風險諮詢建議，需撰寫：風險管理計劃、奧運會保險計劃、風險預防計劃；事故管理中心（由公司承擔）：一旦出現任何變故可儘快知曉併集中處理；保險公司：承擔各種保險業務。包括賽事保險、運動員保險、體育設施保險等等。
介入奧運會的餐飲市場 。
介入奧運會文化活動的策劃。冬奧會的各項文化活動的組織、演出等將大部分由國內的演出團體和個人承擔，各種文藝節目演出需要的衣食住行等投入將帶來更多的民間投入，同樣將帶來可觀的收入。
介入奧運村及記者村的服務，2008年奧運會奧運村、記者村的服務支出達到1.35億美元。2022年，這項支出肯定也不少。
介入奧林匹克公園的管理。奧林匹克公園的運作主要圍繞體育產業進行創意產業策劃開發：進行體育賽事活動組織,包括賽事活動策劃、組織、贊助、門票、媒體宣傳、場地廣告等;重要資產管理，包括分包體育場館運作管理業務、體育設備、場館出租管理、流動資產管理等；活動開發，包括體育休閒活動開發、體育節事、旅遊項目、藝術活動策劃等；奧林匹克公園的計劃、市場調查、商業貿易博覽會、大型藝術活動策劃等；奧林匹克公園的諮詢服務等等。
冬奧會帶來的
奧運產業經濟圈大發展
2022冬奧會的舉行將帶動北京、張家口體育、冰雪、交通、旅遊、健康、地產、金融、網際網路等產業的大融合和火山爆發式發展。而國家對京津冀一體化發展的推動更是不遺餘力。
2014年中央對推動京津冀協同發展提出 7 方面要求：加強頂層設計，抓緊編制首都經濟圈一體化發展的相關規劃，其中要求：
加大對協同發展的推動，自覺打破自家「一畝三分地」的思維定式。
加快推進產業對接協作，形成區域間產業合理分布和上下遊聯動機制。
構建現代化交通網絡系統，加快構建互聯互通綜合交通網絡。
加快推進市場一體化進程，推動各種要素按照市場規律在區域內自由流動和優化配置。
而2015年中央則繼續強調：以冬奧會為舞臺的京張合作，將在基礎設施、環境保護、交通設施、體育服務業、文化旅遊業、公共服務業、高端製造業、網際網路通訊業、金融服務業、應急產業等領域，快速升級，提高水平，擴大就業，實現體育與經濟及各項社會事業的多贏式發展。
體育產業發展潛力巨大大，2013年中國體育產業佔GDP的比例僅為0.6%，而同年美國體育產業佔GDP比例高達3%。 我們有5倍的提升空間，目前的估測，2025年我國體育產業規模將達到7萬億元人民幣。
2022冬奧會將新建、升級數十個大小比賽場館，使張家口成為高山滑雪、跳臺滑雪等各類滑雪場的城市，新修建的各大星級酒店也能大幅提升張家口市主辦賽事、旅遊承載能力。
京津冀協同發展，京張之間多條新修高鐵、高速公路可以大大縮短兩市客運時間，大幅提升京、津遊客赴張家口旅遊的動力。冬奧會的舉辦也將亟需一大批體育、旅遊、健康類人才。
以體育賽事需要的體育用品及相關產品製造為例，隨著冰雪項目廣泛開展，中國冬季體育用品市場需求巨大，潛藏巨大的市場空間。然而國內冬季運動器材卻幾乎依賴進口。
目前，國內雪場、冰場器材仍然主要依靠國外品牌，包括國家隊在內的專業團隊依然依靠進口器材。在雪板、雪鞋以及滑雪服裝等領域，國外品牌掌控中高端市場。滑冰運動員用的鞋子都是進口冰鞋，業餘愛好者也很少會選擇購買國內品牌冰鞋。可以說，中國的冬季運動正經歷著前所未有的發展之勢，但中國的冰雪製造業還沒有形成氣候。
藉助冬奧會，把張家口打造成中國冬季體育用品製造基地，例如在張家口製造業發展發展基礎較好的宣化縣，建立冬季體育產業園區，重點生產冬季體育用品製造、體驗冬季體育，也生產類似「人造草坪」、「場館座椅」等其他體育用品及相關產業製造。當下全新的且十分流行的體育產業模式，休閒體育大會與各類體育小鎮的結合，都適宜在張家口發展。
這些都有利於把張家口打造成中國體育用品製造業基地，並吸引中國體育用品產商在張家口發展。
未來5至10年，中國至少會有5億人口進入中等收入人群，京津人均GDP將超過2萬美元，對體育、健康旅遊等綠色休閒有著巨大需求。京張冬奧研究中心主任陳劍認為：「隨著人們生活水平的提升和對綠色休閒更多關注，張家口良好的生態環境、文化資源以及體育硬體實施旅將會滿足周邊北京天津巨大的市場需求，會引發中國諸多企業的關注，進而推動張家口經濟持續健康發展。」通過網際網路+與體育、休閒、文化創意、綠色產業的結合，將有利於第四產業在張家口的發展。
京張冬奧研究中心主任陳劍
國家體育總局主席劉鵬曾經說過：「中國冰雪競技運動走不進山海關.」 那時候，北京還沒有申辦冬奧成功，中國的冰雪運動人才僅僅依靠東北三省的支撐。
現在，2022年的冬奧會目標定為 「帶動3億人參與冰雪運動」，3億人，將輻射的不僅僅是北京，張家口，河北，還有東北三省以及全國，這無疑將促成中國冰雪體育產業的井噴式發展。
3億人參與冰雪運動，將不僅僅是參與冬奧會的賽事觀賞、旅遊、消費，還包括參與到冰雪運動自身的各種正規非正規賽事中，3億人也不僅僅是2022年一年的參與人群數字，而是從現在開始，每年的冰雪運動人群都在增長一直到2022年增長到3億。這7年裡，參與冰雪運動的人群總數字估計至少超過10億。而到2030年呢？
這將是何等龐大的奧運經濟產業增長空間？
2000年前，秦始皇建造萬裡長城，古漁陽郡北的長城保衛著北京和張家口。
北京，是中國的首都，舉辦過2008年奧運會。
張家口，歷史上長城腳下的大境門，是北京的北大門，自古兵家必爭之地，這是一座有著悠久歷史和燦爛文化的北方名城，這裡曾經是東方人類故鄉，是奠定中華民族融合統一的重要聖地，1000多年前的張庫大道，100年前的卡拉根，都在述說張家口作為中國北方重要的物資集散地和對歐貿易的重要陸路商埠的悠久歷史和重要地位。
如今，歷史的重大機遇再次降臨，2022冬奧會的舉辦將把北京張家口帶到奧運世界之巔，奧運之後呢，我們將贏得什麼？
冰雪運動是考驗經濟實力的運動，更是創造經濟實力的運動。法國駐成都總領事館副領事高寧先生說：舉辦1992冬季奧運會使得法國的阿爾貝維爾所在的阿爾卑斯地區如今成為法國四個最富有的地區之一。北京市產業經濟研究中心主任張一平先生建議：將冬奧經濟寫入張家口市十三五規劃、十四五規劃，到2022年以至2030年，使冬奧經濟成為張家口經濟騰飛的增長點和閃光點。
現在，京張冬奧研究中心、張家口滑雪協會、張家口各大商會、璽悅傳媒集團等等都已經行動起來了，奧運體育競技經濟大潮已經風起雲湧，您還不上船？
原創撰稿/王劍濤
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