「哈庫那瑪塔塔」！
暌違25年，再聽到這句熟悉的非洲諺語，電影院裡不少觀眾都紅了眼眶。
這是94年版《獅子王》中一句有名的口號，是「沒有煩惱、無憂無慮」的意思，來自斯瓦西裡語。在動畫中以歌曲形式出現，伴隨了小獅子王辛巴長大成人的整個過程，教導每一個孩子去體驗成長的快樂。
25年後，同一批獅子換了全新的3D面貌捲土重來了。
當法老拉奇伸出雙臂，將小獅子從懸崖上高高舉起，音樂剛好播放到「世界正在轉動，永遠不停息」。動物們先是歡呼，繼而下跪朝拜。電影院裡無數二、三十歲的成年人們，也感受到了內心深處對新生的欣喜，和對生命的敬畏。
雖然時隔25年，但面對迪士尼操盤的頂級IP《獅子王》，二三十歲的大人們，這回選擇心甘情願地掏錢，然後去電影院看動畫片。
1天1億，迪士尼王牌IP
陽光普照著榮耀王國，萬獸臣服。辛巴在榮耀巖石上被高高舉起，一切都和25年前的畫面如出一轍。仿佛跨越了時空一般，生命每到一定的時間，都自成一個輪迴。 「哈庫那瑪塔塔！」
但是草原上的追逐，永遠不會像這樣，一直幸福而溫馨。
有人認為《獅子王》故事的核心在於父子間的親情，也有人認為核心是王子復仇記。畢竟一千個人眼中就有一千個哈姆雷特，在《獅子王》豐富的故事框架下你怎麼解讀都不會過分，但迪士尼的過人之處在於，他們挑選了所有選擇中共鳴最普遍的主題——成長。
《獅子王》記錄了小王子辛巴從出生到成年的所有經歷，辛巴從無憂無慮的王子到被迫獨立的「難民」，從青春稚嫩的「少年」到回歸統治的國王。這不正是我們每個人所經歷的成長嗎？在小獅子的旅途中，結交了患難與共的朋友，彭彭和丁滿；邂逅了美麗溫柔的娜娜，當然也有窮追不捨的鬣狗。
最終，辛巴經歷了失去、挫敗、恐懼後，重新拾起勇氣，統治自己的國度。
作為迪士尼的王牌IP，《獅子王》究竟有多能撈金？
電影上映前，「辛巴」的第一支預告片24小時播放量高達2.25億次，躋身全球影史前三。
上映首日，妥妥的拿下近一億票房，作為全球頂級IP，《獅子王》在1994年上映時，就力壓了同年的《肖申克的救贖》、《生死時速》等電影大作，拿下了全球票房的冠軍。
2002年和2011年經歷兩次重映，《獅子王》以9億6400萬美元的票房，成為了純手繪動畫史上票房最高的電影。
而後在迪士尼的運營下，1997年由動畫電影改編的《獅子王》音樂劇在百老匯首演，而後甚至力壓百老匯的老牌神話——《歌劇魅影》，成為了百老匯史上第一部累計票房收入超過10億的劇目。
不僅《獅子王》IP本身是迪士尼的「搖錢樹」，就連獅子王系列的毛絨玩具、手辦模型，甚至桌遊等周邊，也都隨著上映再次提升了銷售量。蘇寧、保潔、美特斯邦威等品牌，還藉此推出了和IP合作衍生的設計產品。
這樣的吸金能力到底來源於哪裡？
一天就將近一億的票房會告訴你：情懷。
讓成年人掏腰包去電影院看動畫片
上映4天，3.97億的票房說明了《獅子王》不只是孩子們的心頭愛。
豆瓣評分7.5、淘票票評分8.8，從網上的不少評論中可以看出，成年人在這個故事中，收穫的感觸更深。
燈塔專業版數據顯示，在想看的用戶中，女性佔到了61.6%，遠高於男性觀眾的38.4%。其中25-29歲的觀眾比例最高，站到了25.1%。30-34歲的觀眾，也佔到了20.1%。 也就是說，25年後愛看獅子王的，很可能還是1994版的那批觀眾。只不過他們從自己牙牙學語的年紀，有些已經成長到了和下一代一起走進影廳的年紀。
此次《獅子王》如何登陸內地院線，迪士尼選擇了「流量明星」的老套路。蔡徐坤的站臺，讓媒體驚呼：「請蔡徐坤宣傳《獅子王》，迪士尼怎麼想的？」之餘，也精準地將宣傳觸達了他的主流粉絲。而粉絲和觀影者的用戶畫像，極度吻合。 雖然「唱跳、Rap和籃球」的梗，讓蔡徐坤站上了風口浪尖，但他本人微博界面的封面圖，以及發布的話題微博，無疑是場有力的宣傳。
截至7月15日，35w+的微博轉發量、35w+的評論和41w+的點讚，蔡徐坤的話題微博，在《獅子王》所有宣傳微博的數據中，排名第一。
這也讓《獅子王》的觀影受眾中，除了忠實的迪士尼粉，還加入了不少追星族。由偶像成功帶動了對電影的關注，正反映出《獅子王》在迪士尼操盤下的IP價值。 迪士尼和經典IP的「生生不息」
在電影裡，老獅子王曾望著日出對小辛巴說：「太陽照耀的地方，都是我們的國土。」
迪士尼曾經也像這樣，是一隻稱霸北美動畫界的獅子。
從1928年用全球第一步有聲動畫片《威利號汽船》將米老鼠帶上熒幕開始，傳統的迪士尼動畫工作室，就為未來成為動畫電影工業的王者，打下了堅實的基礎。
1937年，《白雪公主和七個小矮人》成為了首部長篇動畫作品。1950-1960年代，《金銀島》、《愛麗絲夢遊仙境》、《小飛俠》、《睡美人》等經典動畫，更是將迪士尼帶入了黃金的發展時期。其中無論哪一步，今天都在觀眾的記憶中，仍然保有鮮活的生命力。
直到華特·迪士尼1966年去世，迪士尼動畫才進入了長達20多年的瓶頸。
《獅子王》在1994年的誕生，無疑是打破這一局面的關鍵轉折點。作為迪士尼二維手繪動畫中最優秀的一部，9.87億美元的北美票房紀錄直到2010年才被《玩具總動員3》打破。
而1995年7月在國內的上映，也斬獲了4100萬的票房。至今豆瓣對動畫版的《獅子王》評分仍維持在9.0的高分。
如今，這部再次被搬上螢屏的《獅子王》化身了真人CG技術大作。儘管有觀眾調侃：自己看了兩個小時的動物世界，很想呼喚趙忠祥老師。
但也同時反映出，迪士尼通過好萊塢先進的特效技術，成功模擬了非洲大草原上，真實的動畫故事。畢竟網友在豆瓣上的評分，高達4星。
再加上強悍的製作團隊，此次老獅子王木法沙的配音，正是原版為其配音的詹姆斯·瓊斯。天后碧昂斯也將自己的聲音，賦予了辛巴的好友娜娜。她還將和四大天王之一的張學友，合唱《獅子王》主題曲《Can You Feel the Love Tonight》，並作為中國地區的推廣曲。
導演則是兩部《鋼鐵俠》以及《奇幻森林》的高燕喬恩·費儒。
可以看出，在製造IP之後，迪士尼完全有能力，將經典翻拍也做得深入人心。當90後那批小時候坐在電視機前看DVD的孩子長大，迪士尼則光明正大收起了大家曾欠下的電影票錢。
而隨著時代的改變，如何讓故事內核與時俱進，才是迪士尼對於經典IP最成功的運營。
不只是《獅子王》，《沉睡魔咒》中的女巫就曾從《睡美人》裡邪惡的反派，變成了本性善良的主角。
今年7月7日發布的《花木蘭》預告片中，也一反之前公主系列的歌舞表演，而是以更還原中國古代戰爭和歷史的形象，出現在全世界觀眾面前。
就像《獅子王》開場曲，《生生不息》第一聲洪亮的非洲男聲會劃破寂靜。好的IP也一樣具有強大的生命力，會在驚世之後永遠被人記住。
而《獅子王》和《花木蘭》預告片之後，迪士尼究竟還醞釀了多大的驚喜，也讓觀眾們懷揣著小時候未買單的動畫情懷，對接下來近20部的經典電影真人翻拍計劃，更加抱有期待。
（原標題《1天1個億，25年後再看《獅子王》，迪士尼如何讓IP「生生不息」》。編輯陸文琳）