日本持續近20年的寵物國貨潮,給我們啟示是什麼?

導語：回顧歷史發生的那一段時間，總是感覺似曾相識。

正如今天我們說中國的寵物新國貨正在萌發之際，與我們隔海相望的日本，早在20年前出現了本國的寵物國貨潮。

大家都知道，今天的日本在寵物市場的發展已經相當成熟，趨於穩定。

我們從天風中小值的調研報告來看：

2017年日本寵物數量約為1946萬隻，近10年日本寵物數量呈緩慢下滑趨勢，其中寵物犬的跌幅最為明顯；

2017年日本寵物行業市場規模約945億人民幣，其中，寵物主消費意願強，單只寵物的平均消費增長成為了寵物行業增長的驅動力；從細分市場結構來看，寵物食品佔比32%，寵物用品佔比17%，寵物服務（醫療、美容等）佔比約51%；

2017年日本寵物食品市場終埠徑的規模約為256億人民幣，過去5年複合增速僅為0.2%。增長停滯的最主要原因是寵物數量特別是寵物犬的減少，導致了寵物食品消費量的下滑。

不過，我們今天看到的近千億的日本寵物市場並不是說一蹴而就的。

寵物市場萌芽的前夕

是動保協會的出現

1948年日本本土成立首個動物保護組織——日本動物愛護協會，隨後日本動物福利協會（1955年）、日本寵物協會（1979年）、日本動物保護管理協會（1982年）相繼成立。

在此期間，1973年日本制定《動物保護及管理相關法》（PS：日本保護、管理非野生動物的法律）；1999年《動物保護及管理相關法》修訂更名為《動物愛護管理法》，此法從愛護動物的精神出發，更進一步強化對動物所有者的責任，也強化地方行政機關的任務及權限，並開始對寵物相關從業者制定規範；2005年為進一步推動愛護動物，又再次修訂《動物愛護管理法》。這些具有法人資格的寵物行業協會和法律法規成為寵物行業發展和管理的基礎，同時，通過法律的完善，也反映出人寵關係的深化，人們對待犬貓不再視之為「寵物」，而是將其視為家庭的一份子。

再來看中國，相似的經歷中，1993年成立出現國內首個動物保護組織——中國小動物保護協會，也代表了中國寵物市場開始出現萌芽。但是，在國家層面上為動物保護立法目前還沒有像日本一樣已經相對成熟完整，但最近幾年為動保立法的呼聲愈發強烈，尤其是去年地區性發生的打狗事件更是引發社會各界廣泛關注。

作為養寵剛需的寵物食品最先爆發

1960年Kyodo Shiryo推出了日本第一款寵物食品，並於1972年投資興建了日本第一家專業寵物食品工廠。根據日本寵物食品工業協會的統計，1978年日本寵物食品終端規模已經達到360億日元（約22.43億元），1992年突破2800億日元（約174.43億元），行業複合增速達到15.8%，而同期日本GDP複合增速約為6.3%。

相比之下，參照中國寵物市場的行業研究，近年來的中國寵物行業（尤其是寵物食品）增速一直保持在20~30%的水平，而同期中國GDP增長9.5%（2011年）、7.9%（2012年）、7.8%（2013年）、7.3%（2014年）、6.9%（2015年）、6.7%（2016年）、6.9%（2017年）。

雖然是不同的時期，但是當時的日本和今天的中國寵物食品市場，均得益於寵物數量的增長以及因養寵觀念進步所帶來的寵物食品滲透率的提升，使得寵物食品行業能夠高速成長。

日本寵物市場持續近20年的國貨潮

2000年以來，日本國產糧的消費量佔比一直在穩步提升，至今已超過進口糧的消費量，佔比達到50%以上；在如今的日本寵物食品的品牌集中度上，前十大品牌中日本本地公司佔據7個席位，達到31.4%，已經與進口品牌公司瑪氏、高露潔以及希爾斯（三家合計佔比35.6%）相媲美。

而相比今天的中國寵物食品品牌集中度來看，一直被國外寵物食品品牌牢牢把持過半市場份額的情況已經鬆動，以比瑞吉、瘋狂小狗、麥富迪等為代表的中國公司已經奮起直追，在市場上斬獲佳績。

同樣，對比日本與中國的兩個寵物食品市場發展的表現來看，我們相信，中國寵物行業同樣正在經歷著一批中國企業的崛起和壯大。

當然，國貨潮的出現是一個國家、一個民族在發展歷程中自強不息的生命力的表現，而不是排他的、盲從的；相反，其正是因為建立在公平、公開、公正的提前下，才能促進本國市場乃至全球市場進一步健康向前發展。

所以，我們看到的今天的中國寵物國貨潮正是一股向上的浪潮，向前的浪潮，它將鼓勵參與到寵物行業的同仁在各自領域創新突破，為中國乃至世界寵主帶來有品質的、值得信賴的、令人感到自豪的產品。

歷史給出的相似性的答案，並不是憑空臆想的，相反，它提供了一種參考方向，值得我們從中找到更多的確定性。

那麼，現在的日本寵物行業正在發生的現象，未來中國寵物行業也會出現嘛？

天風中小市值最近發布的日本寵物市場的研究報告給出了一些趨勢解讀：日本寵物市場呈現越來越少的狗和越來越火的貓的趨勢。

他們認為，由於經濟衰退以及老齡化的加深，寵物犬的數量不斷減少，相比較之下貓不僅受到的影響較小，而且「貓咪經濟學」也越來越火熱。「貓咪經濟學」是指不管經濟多麼困難，大眾對貓及其相關產品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關注從中獲益。

日本關西大學名譽教授宮本勝浩推測，2015年養貓人買貓糧、帶貓看病等的支出約為1.1萬億日元，算上其他與貓相關的支出，貓咪總共為日本GDP貢獻約2.3萬億日元。

與此同時，寵物相關服務日漸多樣化，增強了寵物愛好者的養寵體驗。2004年起，日本境內陸續出現貓咖啡店、狗水療中心和寵物餐廳等服務；寵物保險於2006年正式獲得官方認可，截止2011年日本已有10家保險機構提供寵物保險業務，其中90%的保險對象是寵物狗；寵物養老院的發展也進入加速道，從2013年的20家增長到2017年的188家，老年人更願意把自己年老的寵物送去專業機構，寵物養老院未來需求較大。此外，2017年多家公司將寵物相關服務納入員工關懷事項，寵物在日本社會中的地位和重要性不斷穩固和提高。

上述這些日本寵物市場的表徵會成為中國寵物市場未來的一隅嗎？歡迎大家右下角留言討論。

PS：天風中小市值《寵物產業深度研究系列之四：日韓寵物產業發展史給我們帶來哪些啟示？》對本文亦有貢獻。