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最近一部名為《小豬佩奇》的動漫，以一股濃濃的粉色pig風席捲著整個中國群眾的社交生活。
從微信朋友圈到抖音、快手、B 站、微博等網絡最火的社交平臺，遍地都是社會人小豬佩奇的身影。前天晚上，大黑牛李晨隨手發了一張頭貼小豬佩奇的特寫，隨即便被眾網友頂上微博熱搜，齊呼「惹不起，惹不起，社會我晨哥」，成功帶領一波「社會人身份」展示節奏。
隨後發現戚薇、孫怡、杜海濤等一眾明星大咖都是小豬佩奇的粉絲，這讓我正式意識到，完全copy了粉紅吹風機造型的小豬佩奇在高端娛樂圈竟然已經深入的如此根深蒂固了！
那麼問題來了，
如今社交平臺真正的帶貨女王是誰？
楊冪、範冰冰、Angelbaby？
NO！都不是！
是我們粉色豬小妹佩奇！
隨著「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」的口號響起，社會人小豬佩奇似乎一夜之間就在短視頻平臺和社交網絡上爆火了，還順手救活了一堆賣盜版兒童塑料玩具的淘寶店。
淘寶上隨便搜搜小豬佩奇的紋身貼、手錶、滑梯玩具、毛絨公仔，動不動就月銷量過萬了。比起只能靠弄弄網紅風Cover美妝服飾領域的諸位女星們來說，這隻豬怎麼著都是真社會。
動漫辣麼多，為什麼紅的只有小豬佩奇一個？
小豬佩奇的成功總讓人有種空降得錯覺，然而每一個網紅的背後，總是帶著濃濃的故事。今天我們就來回顧小豬佩奇爆紅背後的成長史及其原因
。
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《小豬佩奇》是一部產自英國的學前電視動畫片，2015年被引進中國。作為一檔每集只有5分鐘，針對學齡前兒童推出的喜劇動畫片，不僅吸引了全世界2-5歲的兒童和他們的父母，在中國年輕人裡同樣深受歡迎
。
動畫圍繞著佩奇和她家人朋友的故事展開，簡單幽默、畫風清新，以傳遞寓教於樂、平等美好的家庭社會相處關係為主。截至2017年，這部動畫的豆瓣評分為9.2分，在國內同樣受關注的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等動畫片評分卻都在 7 分以下。《小豬佩奇》在國內年播放量達100億次，是點播率最高的動畫片.
這麼受歡迎的《小豬佩奇》，進入中國時已經是一部十幾年前的老動畫片了。它最早在 2004 年 5 月 31 日在英國 Channel Five 播出，到目前為止已經播出5季。
小豬佩奇生活的社會裡沒有什麼反派壞蛋人物，每集故事的結局也總是皆大歡喜。故事都不複雜，小朋友在觀看時可以被逗得哈哈大笑，同時學到一些知識;陪伴觀看的父母也不會覺得無聊，還能從中受到一些教育孩子的啟發。
和《熊出沒》與《喜洋洋與灰太狼》裡的簡單粗暴不同，《小豬佩奇》擁有幾乎完美的家庭。佩奇的父母溫柔且善於引導孩子的成長，懂得聆聽孩子們的世界，佩奇每次犯了錯誤，總是可以第一時間承認，父母也願意平等和諧地和孩子交流。
簡單幽默的劇情，平等美好的家庭和社會關係，馬卡龍的配色，畢卡索的畫風，《小豬佩奇》憑藉自身的品質，一早就已經在兒童眼裡拿到了高分，隨後成年人在去年的十一假期被小孩子們安利，開始主動搜索和觀看《小豬佩奇》。由此，動畫自身的優良品質圈粉了一群家庭基礎用戶。
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而真正讓小豬佩奇這個IP的能量迅速爆發則是源於社交話題的傳播和短視頻平臺的引爆。
2016年，小豬佩奇被品牌授權方eOne製作成魔性表情包上傳微信朋友圈，兩周內下載量超100萬次。
隨後，微博知名作家休閒璐提出的「豬豬女孩」理論，更是讓小豬佩奇在微博上一炮走紅。到今年上半年，「小豬佩奇是富二代」「小豬佩奇和國際大牌聯名款」等話題也被瘋狂轉發。
去年年底，快手上有人曬出一張把小豬佩奇畫在了背上的圖片，「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」的梗由此而來。演化出第一個形態：社會人標誌。
隨後，小豬佩奇就開始在快手上火了。緊接著，有網友發現義大利著名球星吉拉迪諾的左臂也有小豬佩奇紋身。
小豬佩奇成為成年人圈裡的大明星。
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在抖音上經過傳播以後，除了紋身，小豬佩奇的社會人裝備也開始流傳了起來，引發文章開頭說到的帶貨風暴。
如今，抖音上#小豬佩奇#話題挑戰下的視頻已經超過3萬個，每條視頻裡，都帶有不止一個小豬佩奇相關的周邊產品。比如標配：小豬佩奇奶片糖手錶。
隨著小豬佩奇在網絡上的大火和超強的帶貨能力，小豬佩奇開始了一系列的大牌聯名之路。比如籤約大牌旺旺，在他們的微信公眾號曬出了旺旺和小豬佩奇合作的零食禮包，裡面不僅有旺旺的零食，還有抖音上大熱的小豬佩奇手錶和背包；
比如在服裝界不斷推出聯名款，如Nike、優衣庫等；
比如國外某些人故意將這隻粉色小豬P進了一些奢侈大牌、潮牌的logo裡去，引發世界級的logo惡搞狂潮。
從 eOne 官方公布的數據看，《小豬佩奇》目前的正版衍生品和版權授權已經超過 750 項，包含 DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、遊戲等等。這些衍生品又再次開拓了小豬佩奇的受眾，使小豬佩奇的熱度經久不散。
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小豬佩奇的爆紅過程，可以總結為：優質的動畫內容奠定堅實的群眾基礎、社交話題與視頻平臺的傳遍促使小豬佩奇的火爆、IP的營銷與實物聯名變現、線下衍生品反哺小豬佩奇IP熱度。
而這一切的背後，當然不全是自覺自發形成的傳播，小豬佩奇大火的背後，動漫授權公司 Entertainment One Group(eOne)功不可沒。版權方有意的營銷行為起了很大作用。
2017年，小豬佩奇搭建起線下主題樂園，與國內廠商合作推出衍生品，還通過不同平臺進行具有相當針對性的宣傳，受到了更多年輕人的追捧和喜愛。據不完全統計，目前小豬佩奇擁有800多個全球授權商，僅2016年，小豬佩奇在全球範圍內為公司帶來了11億美元的零售額。
從線上到線下，這樣一波操作下來，「小豬佩奇」的經營方憑藉爆款IP賺得盆滿缽滿，必須承認，豬姐是真社會！
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《小豬佩奇》火爆的背後，讓我們被營銷團隊強大的助推作用所震驚。而對於小豬佩奇接下來的路，eOne將發揮其更大的作用空間，製片方在今年7月要播出的第 6 季裡還引入了全新的人物。至於小豬佩奇IP的熱度和新鮮度是否能夠續寫傳奇，社會人，你怎麼看？評論區裡告訴小編吧！
PS：
網上一度售罄的小豬佩奇手錶，
其實連最基本的報時功能都沒有
……
小豬佩奇的潮，你跟得上嗎?
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