2019中國網際網路青少兒英語教育行業洞察

2020-11-29 人人都是..

進入下半場的青少兒英語教育行業也呈現出更多新特點，未來，AI與大數據技術所驅動的自適應教育、市場下沉帶來的用戶紅利將成為行業新一輪增長的核心引擎。

青少兒英語教育行業在強需求驅動下保持著快速、穩定的增長，用戶流量加速向以51Talk為代表的頭部教育品牌集中。

打造外教名師、引進正版教材、深耕課程體系……頭部廠商們圍繞各個維度積極鞏固競爭優勢，進入下半場的青少兒英語教育行業也呈現出更多新特點，未來，AI與大數據技術所驅動的自適應教育、市場下沉帶來的用戶紅利將成為行業新一輪增長的核心引擎。

一、「市場下沉」正在成為網際網路教育發展的新引擎

在各大教育廠商的積極布局下，「市場下沉」正在成為網際網路教育發展的新引擎，將推動行業實現新一輪的穩定增長。

其中，已經成為教育行業「新秀」的青少兒英語將在強需求驅動下快速擴張，預計將於2021年達到380.5億元規模。

二、青少兒英語教育行業的用戶流量正加速向頭部廠商集中

根據易觀千帆監測，無論是在APP月度活躍用戶等規模指標還是在啟動次數、使用時長等粘性指標方面，51Talk都穩居青少兒英語教育行業第一，已經形成明顯的競爭優勢。

以4-16歲青少兒的家長為目標人群，基於1500份調研樣本，對網際網路青少兒英語教育行業的用戶偏好進行研究。教學模式方面，純外教一對一曾是行業主流模式，但目前以外籍教師為主、中國教師進行配合輔導的雙師教學已成為最受家長用戶歡迎的模式，選擇比例達46% 。在主授教師類型方面，菲律賓外教由於性價比高、授課生動有效等優勢，在下沉市場收穫了最高的用戶滿意度。

根據用戶對於青少兒英語教育代表性品牌的選擇和評價情況來看：51Talk擁有最高知名度，達到72.7%，VIPKID和vipJr分別位於第二、第三；三家的用戶份額之和達55%，頭部品牌已經在知名度、用戶體驗和留存等方面都形成領先優勢。在新興的下沉市場中，51Talk是用戶使用率和滿意度最高的教育品牌。

三、布局AI和大數據助力個性化教育落地、圍繞性價比爭搶下沉市場用戶將成為行業發展的主流趨勢

隨著青少兒英語教育行業進入下半場，頭部廠商們在此前形成的格局基礎上正在展開新一輪競賽——布局AI和大數據助力個性化教育落地、圍繞性價比爭搶下沉市場用戶將成為行業發展的主流趨勢。

 

作者：易觀分析，微信公眾號：yiguanguoji

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