記者 | 馬越編輯 | 牙韓翔1
時隔一年，曾經在2019年初成為當年第一條爆款廣告的《啥是佩奇》的「續集」出現在了社交網絡上。
這條名為《歡迎回到粉豬村》的短片延續了《啥是佩奇》的背景，只不過從原本的故事線中跳脫出來，聚焦了曾拍攝廣告的這群村民們——這個外景地北方山村因為《啥是佩奇》一炮而紅，成為了遊客慕名而來的打卡聖地「粉豬村」，曾經的放羊大爺一邊放羊，還兼顧與遊客合影拍照的業務。
歡迎回到粉豬村「佩奇爺爺」李玉寶退居二線，主角則是擁有800萬粉絲的網紅陳二蛋。他回到老家，與這幫「見過世面」的鄉親們發生了各種啼笑皆非的衝突，想幫助村民拍廣告賣蘋果，卻被質疑用手機拍不出效果、導演能力差，但最後洗腦廣告形式的短視頻居然真的讓蘋果大賣了。
陳二蛋同樣出自導演張大鵬之手，這支短片的懸念也在結尾放出——這是騰訊微視的廣告。
騰訊微視而儘管廣告客戶有所不同（去年是《小豬佩奇過大年》電影，今年是騰訊微視），片中提到「小豬佩奇」的地方也被消音了，但與《啥是佩奇》的關聯性成為了它在社交網絡上的討論點之一。
「還是熟悉的味道」「腦洞還是這麼大」「農業硬核嘻哈」有不少網友評價道，但同時有網友表示，相較於去年的《啥是佩奇》為電影宣傳，今年的《歡迎粉豬村》一時讓人搞不清是想賣蘋果還是宣傳騰訊微視的春節紅包，以及它和佩奇有什麼關係？
「其實我們的出發點並不是做一個《啥是佩奇》的續集，」騰訊微視市場團隊告訴界面新聞，「本意是做一條春節賀歲短片，讓大家看了可以哈哈大笑，開心過大年，因為微視本身就是發現和分享生活中更有趣事情的短視頻平臺。」
故事中的主角原型來自於騰訊微視平臺上有800萬粉絲的達人 「搞笑刺客」，江湖人稱「浪哥」，而他本人確實有回到鄉下幫助村民賣水果的經歷。騰訊微視的市場團隊於是決定用「網紅回村」這個概念作為故事素材，從而引發出一系列城市與鄉村、網紅與村民碰撞產生的幽默。
「小豬再火，也不能幫鄉親們賣蘋果，我戰勝了它」——故事裡用洗腦廣告幫助村民賣蘋果的情節，同時也是騰訊微視藉助短視頻電商推廣農產品的一次宣傳。
如同春節大多數號稱「取材於真實故事」的品牌廣告一樣，這裡的用戶洞察無非是來自於生活中的矛盾——「所有問題都是從生活裡來的，包括代際的矛盾、身份認同的矛盾、城鄉的矛盾，而內容創作想要引發共鳴的還是要根植於生活。」騰訊微視市場團隊說。
之所以和去年的《啥是佩奇》產生關聯，事實上是執行上的策略。
騰訊微視市場團隊透露稱，這支春節短片的籌備時間只有一個月，在有限的執行時間中，導演張大鵬找到了他熟悉的拍攝地張家口外井溝村，以及那裡的村民作為演員。騰訊微視市場團隊認可了張大鵬不特意挑選演員的特質，「演員都是村裡的大爺，非常真實」，以及他把握故事節奏和幽默的風格。
而這也意味著，風格鮮明的導演與爆款前作，或許也會成為廣告創意行業的IP。在《啥是佩奇》爆紅之後，張大鵬還拍攝了一系列老闆電器、OPPO、金典等品牌的廣告，但想要刷屏沒那麼容易——還要疊加更多品牌、內容以及傳播上的複雜因素。