價格最高狂漲39倍?隱藏款盲盒隱藏千萬級市場

2020-11-23 中國網財經

　　盲盒，一種潮流玩具，裡面裝的是一款表情呆萌、設計時尚的人偶玩具，但購買時沒有人知道裡面裝的是哪一款。正如《阿甘正傳》電影對白那樣：「人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠不知道下一塊將會是什麼口味。」盲盒的這種未知性，才能如此令人慾罷不能，因而迅速爆紅。日前據南方日報記者從各大電商平臺和二手交易平臺了解到，盲盒交易已經是一個千萬級的市場，而最受追捧的盲盒價格狂漲了數十倍。

　　盲盒市場巨大：從80後到00後通吃

　　據南方日報記者了解到，盲盒的概念並不新鮮，80後童年瘋狂收集的小浣熊水滸卡就是盲盒的初代形式。為了一張宋江卡，有熊孩子把一整箱一整箱泡麵往家裡搬。而現在，為了獲得一個稀有的隱藏款盲盒，更多成年人不惜在閒魚上溢價幾十倍來購買。而數據顯示，盲盒的受眾群體比水滸卡更為寬廣，從80後到00後均有覆蓋，也造就了一個巨大的市場。

　　據天貓此前發布的《95後玩家剁手力榜單》顯示，95後最「燒錢」的愛好中潮玩手辦排名第一；而盲盒收藏是玩家數量增長最快的領域——單是在天貓上就有近20萬消費者每年花費2萬餘元收集盲盒，其中購買力最強的消費者一年購買盲盒高達百萬元。

　　而在二手交易平臺閒魚上，盲盒愛好者更是水滸卡愛好者的25倍。而這兩大人群存在差別，閒魚上的盲盒愛好者年齡在18-35歲，以女生為主；而在閒魚上痴迷於水滸卡的玩家主要集中在25-35歲，以男性為主。相比水滸卡，盲盒囊括80後、90後的大年齡跨度受眾群，加上女性消費群體的加入，讓盲盒市場看到更大的潛力。

　　盲盒讓人慾罷不能的原因是什麼？專家認為，第一、盲盒作品向來是大眾易於接受的可愛形象，從來沒了解過盲盒的人看到也會感興趣，加上各個設計師都有自己的粉絲基礎來買單，受眾群體廣。第二、盲盒的價格親民，幾十元是絕大多數人都能承受的價格。第三、盲盒有固定款和隱藏款之分，而且有的隱藏款出現的概率極低，隱藏款這個設定很好地抓住了消費者的心理，大家都想試試自己的運氣，一旦抽中隱藏款，在閒魚上的交易價就能翻上好幾十倍。

　　盲盒價格瘋漲：最受追捧款式狂漲39倍

　　據南方日報記者了解到，普通盲盒的單價不高(價格一般39元到79元之間)，大多數盲盒均價都在59元左右。較低的門檻也讓更多的消費者加入到了盲盒的消費群體當中，在盲盒行業中，泡泡瑪特是公認的頭部品牌，其旗下Molly系列是目前人氣最高的盲盒之一。數據顯示，泡泡瑪特天貓旗艦店在2018年「雙11」當天，銷量高達2786萬，位列天貓模玩類目第一名。

　　而根據閒魚的數據顯示，交易最熱門的十大盲盒產品分別是：Molly、獨角獸、L.O.L、sonyangle、畢奇(pucky)、littleamber、吾皇萬睡、actoys貓鈴鐺、lego迷你人仔、sml盲盒。泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實的盲盒代表，過去一年，閒魚上的molly 娃娃交易超過23萬單，均價270元。而盲盒愛好者主要集中在上海、北京、廣州、天津、杭州。

　　細數閒魚上漲價迅猛的熱門盲盒，第一名要數泡泡瑪特的潘神聖誕隱藏款，原價59元，現在在閒魚已經賣到2350元的高價，狂漲39倍。另一款泡泡瑪特的molly胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高，原價59元，現在閒魚均價1350元，漲幅22倍。另外，labubu的太空人隱藏款原價699，在閒魚的價格已經漲到3000元，漲幅3.3倍。

　　據業內人士介紹，盲盒的熱銷與其產品的特性有較大的關係。據介紹，一般盲盒在固定款之外，盲盒還有隱藏款，以最近人氣爆棚的Molly盲盒為例，不同隱藏款出現的概率只有1/720到1/144不等，較低的比例也讓越來越多的買家深陷其中。數據顯示，目前在盲盒上年花費超過2萬元的中國忠實玩家已經多達近20萬人。

(責任編輯：趙金博)

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