名字就是榮譽，如果一個品牌在名字上都不肯花費心思和精力，那麼更別指望他的產品是業界良心，他的服務讓你貼心備至！見微知著，I named 探鳴策劃以一個品牌起名、品牌創造的獨特視角為大家剖析一下，哪些品牌是具有專業的商業運作水平，哪些品牌用心做產品做事業。又有哪些品牌渾水摸魚，無良心無操守純粹為了賺錢。
一、材料系品牌命名法
棉製品以其吸汗透氣、柔軟、防敏感、容易清洗、不易起毛球等特性深受大家喜愛，是兒童睡袋的優質材料。在消費者對材料很在意的產品類別中，這一命名方式是無疑是很可取甚至說優秀的！直抒胸臆，體現專注性。很直接的引起一大部分潛在客戶的關注。缺點就是 被限定在一個跑道裡。你是專業棉製品，做不了抓絨、羽絨等，因為會被認為不專業不務正業。BUT，市場足夠大，產品生態鏈足夠豐富的情況下，那又何妨呢，whatever！
下面進入探鳴打打分環節。我們希望以直觀的方式評估兒童睡眠系統在品牌命名的專業程度，不自量力，不準確之處歡迎大家賜教。
代表性品牌如下：
棉花堂 8.5分
準確傳達材料構成，直接俘獲不少人的興趣。同時諧音「棉花糖」也非常容易記憶傳播，名字不錯，而這句「自然的溫度」，品牌形象語更棒。沒錯，這個品牌很用心。
全棉時代 6分
平淡無奇，內涵沒有，傳播力一般。不好不壞，及格分。已形成產品生態鏈，涉獵甚廣 。
彈棉匠 6分
內涵不錯，只是讀音上不夠暢達，影響傳播力。
棉棉虎 3分
親，有棉和虎有啥關聯性嗎？典型的跟風者。
二、使用者功能角度—「baby and娃「起名系
I baby 9分
I baby直譯下可以使「我的寶貝」諧音「愛baby」都很完美，即便沒有中文，在高端客戶群體中依舊有很高的識別度。配合簡潔而趣味的logo設計， 亦很有質感。可以說在兒童睡袋品牌中鶴立雞群。
babycare 6.5分
「嬰兒護理」功能起名，英文乏善可陳。要吐槽下中文「葆嬰」，意譯的方向是對的，比如取名「嬰葆」，也要好於「葆嬰」，諧音很不好 「報應」。
美好寓意型，好記憶、好傳播、喜氣、具有極大的包容性，適合產品生態鏈的建立。缺點是缺少行業專注性的表達，很難真正建立專業形象。
好孩子 7.5分
喜來娃 7.5分
三、卡通動物系
卡通品牌名字和形象使得消費者在觀賞/使用的同時感到愉悅，也能幫助人們消除日常生活中無處不在的壓力；其本身所具備的藝術性和感染力，也可以讓客戶在體驗品牌傳播的同時得到美好的情感體驗； 卡通形象優於一般圖像標識的諸多鮮明特點，使得它令人記憶深刻，在經歷長久的時間洗刷後依然能夠保持流傳性和生命力；因為卡通品牌名而延展的品牌設計在讀圖時代最理想的視覺傳播符號之一，也超越了語言的束縛，幫助實現人們跨地域的情感交流
下面進入探鳴打打分環節：
迪士尼 7分
經典授權案例，BUT形象還停留在20-30年前，90後80後的媽媽已經不買帳了，覺得你太老態龍鍾了好吧。
米樂魚 6.5分
踏踏猴 6分
能不能好好睡覺呀
小鬧鐘 6分
能不能好好睡覺呀X2
消消貓 4分
消消樂的寵物貓嗎？看到一樣的就消失掉，怕怕的？經過探鳴策劃的調查，此商標註冊於2014年，轉讓到南京一家電商公司在運營。原因正是南京這家公司在起名字之時沒有專業命名公司來服務，造成名字一般，更嚴重的是已有在先商標「消消貓」存在，無法註冊。服務的商標代理公司也是無節操，很明顯甚至沒有查詢就提交註冊申請。在此提醒大家，商標都是一個品牌的根基，慎重而專業的事情，請尋找有操守和能力的起名公司，不要貪便宜省費用，造成時間和經濟的更大損失。
goodnews果牛母 2分
啥玩意呀，雷到我了，英文毫無關聯就算了，中文你還來母牛。
Les enphants 2分
也許大家要吐槽了，Les enphants 臺灣品牌，最早進入大陸,你給1分沒搞錯吧？！探鳴還真研究的比較深入，Les enphants取名來至法語「Les enfants」 「孩子們」之意，BUT全世界上英語才是第一語言有沒有，一個品牌外文第一時間會被認為是英文有沒有？關鍵就在這裡，「Les」，有些英文功底的朋友就會明白，「Les,女同性戀」,這也是中文「拉拉」的真正來源，汙了有沒有？還沒完，「enchant」在英文中是「使人心醉」 ，再看看品牌圖形商標，「長鼻子小象」。自行腦補吧。英文+logo我只能給2分了. 建議花錢找專家，力挽狂瀾一下。譬如找探鳴。中文「麗嬰房」可以吧，給6分。
看了很多卡通強調的品牌，遺憾的發現熊大熊二光頭強沒有來呢？ 商機呀！
四、閉門造車系
無內涵，無美感 、無聯想、無傳播力。品牌運營者思維局限或是交給深山裡某位大師閉門造車的傑作吧。探鳴經常要講：「名字=市場」，自己的品牌名都不重視，何談職業操守，何談工匠精神，何談以客為尊？只知自己「吉祥，生財」不考慮市場傳播和不顧及消費者情感交流的品牌經營者,真的是難成大器的，市場反饋也正是如此。以下品牌直白淺顯不必解讀了，大家都懂的。
歐孕 3分
龍之涵 2分
可優比 4分
呼西貝 3分
貝貝怡 4分
五、傍名牌系
傍名牌是一種不正當競爭的現象，混淆公司名稱與品牌名，極其相似的品牌起名使消費者誤以為是著名的品牌就是該公司生產的，從而擴大銷路獲取利潤。本來與名牌毫無關係，偏偏要在商標名稱和字體，將自己跟名牌產品扯上關係，這種極易造成消費者誤認和混淆的「傍名牌」現象。 大家擦亮眼睛，也建議知名品牌加大自由商標保護力度，進行防禦性和保護性註冊。
歐寶適 3分
艾茵美 3分
六、虛擬洋品牌系
Nestdesigns（沒有中文名，直譯「巢穴設計者」） 8分
號稱來自加拿大，實際上公司2016年01-11，成立於廈門同年4月15日即申請多類別多件英文與圖形商標。並與2018年大範圍進行品牌保護和防禦性註冊，達到103件商標！無論從命名、品牌設計、品牌故事以及天貓裝修、產品調性 都很優秀，雖然不是正宗洋品牌，但是探鳴看好你！為品牌做勢，做細節、做腔調。你都很好，願你在兒童睡袋高端區脫穎而出！缺點也是有的，過分耍腔調，不接地氣，傳播力比較弱。
七、文藝系
文藝系起名，源自文化自信和對文字的精準掌握，探鳴起名認為此類是更高級的命名方式。美好、寫意、富於內涵和想像力，言簡意賅的闡述出行業特徵。
子初 8.5分
人之初，母之初,很好的傳達了已母嬰用品為事業的特質，簡短、易記，有傳播力。目前市場表現強勁，深受好評，實際上公司並不大。
同夢 8分
營造一個和美母子同眠的想像場景，再深層次可以理解為品牌運營者和千萬個家庭，一心呵護baby健康成長的願景。表現優秀。
棲樂 9分
棲樂是探鳴策劃2016年，為專注嬰幼兒睡眠產品命名。棲，棲息，除了點出兒童睡袋行業特徵，更比喻小孩子睡得好，像小動物一樣在安樂窩；樂，小孩子快樂、開心、舒適。讓消費者一下子浮想聯翩；親和、詼諧、行業特徵表達直接、聯想美好。可惜的是品牌運營方是兩位全職媽媽，盈利的迫切性不強。2017年11月取得服裝和床上用品兩大類註冊商標，目前還在緩慢孕育中………
I named 探鳴起名希望每一個品牌都被認真對待，一如嬰兒的出生。希望更多企業視品牌為生命，為其傾注心血。希望每一件產品都是對消費者的愛和尊重編織而成在此聲明，以上均為探鳴起名的一家之言，轉載請標註，侵權必究。