來源：中國經營報
當前，在抗擊疫情的特殊時期，汾酒人沒有停下發展的步伐。《山西竹葉青大健康產業項目改革方案》經過一段時間的規劃，終於進入執行階段。3月19日，山西竹葉青大健康團隊出徵大會在山西杏花村汾酒集團總部舉行。大會提出，要抓住政策、消費、資本、數字四大機遇，深化混改，啟動多輪融資，實行員工合伙人制，打造數位化酒業供應鏈，目標成為「山西高質量轉型發展標杆」。為全面推動竹葉青大健康產業項目落地，3月24日晚，汾酒又以現金方式對全資子公司竹葉青公司增資6億元，增資完成後註冊資本為6.6億元。據悉，注入資金將用於竹葉青品牌建設投入、市場渠道投入、新品研發投入以及特色中藥材創新板塊投入，並對竹葉青全產業鏈進行產供銷研一體化的數位化提升。
1500餘年歷史傳承，品牌底蘊深厚
「竹葉青」是亟待開發的潛力股
酒中浮竹葉，杯上寫芙蓉。竹葉青酒始於南北朝，昌於唐宋，大興於明清，歷經1500餘年歷史傳承。據公開資料顯示，竹葉青酒以優質汾酒為基酒，添加十餘種名貴植物本草精釀而成，血統正宗，系出名門。明末清初傑出的醫學家、思想家傅山妙手配方，一代數學家華羅庚改進工藝，兩位大師合力造就了中華養生保健酒中的瑰寶，開啟一代保健酒之先河。歷史上，竹葉青酒載譽頗豐，三屆國家名酒，五次國際金獎，是唯一獲得中國名酒稱號的保健酒品牌，品牌底蘊深厚，是汾酒集團最為閃耀的品牌之一。但作為汾酒的同門師弟，從目前來看，竹葉青的發展現狀與其深厚底蘊並不匹配，其潛力並未被發掘。
2020年新冠肺炎疫情在全球爆發後，催生很多產業開始升級。其中，大健康產業勢必也將迎來新的增長。在當下特殊時期的產品和服務，尤其是在復工復產的大潮之下，如何重組優勢資源實現快速響應，積極應對可能出現的爆發式市場需求對大健康企業將是一場不小的考驗。
其實，汾酒人關於竹葉青未來的創新發展一直在積極醞釀和籌備。在汾酒黨委書記、董事長李秋喜的帶領下，《山西竹葉青大健康產業項目改革方案》經過前期的籌備與規劃，終於進入執行階段。據了解，該方案經汾酒集團黨委會研究審議通過，上報山西省委省政府、省國資委，得到了省委主要領導的高度認可和親自批示同意。另外，竹葉青大健康產業項目已經被山西省委省政府的重點項目，將在目前保健酒基礎上，向中藥材基地和健康養生等領域拓展，目的就是要打造成為山西省高質量轉型發展的標杆項目。作為保健酒的「竹葉青」，是亟待開發的潛力股。汾酒在加速產品升級和品牌重塑的同時，要加大科技創新，對其健康價值進一步研發。
從健康酒到健康產業
竹葉青大健康產業項目發展正當其時
從2月28日竹葉青大健康產業項目籌備組成立，到3月19日，短短20天時間內，在疫情考驗之下，竹葉青全國重點市場業務團隊完成了業務交替整裝出發，正式向全國市場再度出徵！汾酒副總經理楊波向竹葉青全體市場業務人員進行出徵前的動員發言。
楊波在發言中指出，在政策大機遇、消費大機遇、資本大機遇、數字大機遇等多重機遇疊加之下，竹葉青大健康產業項目的發展正當其時。
政策大機遇：政策指引+特色資源
竹葉青大健康產業項目得到了山西省委主要領導的多次關切和親自指示，從全省發展的政治高度，為竹葉青向大健康產業的創新發展指明了一條發展之路。山西作為中藥材資源大省，竹葉青能夠以全國性名牌，依託山西打造特色產業集群的政策支持實現快速發展。竹葉青大健康產業項目的目標就是要打造成為山西高質量轉型發展的標杆項目，成為新一輪山西國資國企踐行「轉型為綱、項目為王、改革為要、創新為上」的先鋒。
消費大機遇：草本健康+人文關懷
竹葉青脫胎於中國傳統文化與傳統中醫藥的結合，其兩大特點，一是沒有任何動物性成分，只選用名貴中草藥，二是不主張激進的功能性，而注重人體自身的調理，這恰恰是「人與自然和諧共生」的傳統人文關懷的體現。竹葉青在消費升級的時代，不僅能夠為消費者提供健康的產品，更能夠通過「草本健康」的體驗與服務延伸，為壓力叢生的現代人帶來物質上的享受與精神上的慰藉。
資本大機遇：產業發展+資本協同
「大健康」作為未來產業發展的重要方向，正在吸引眾多優質資本的布局，竹葉青要實現跨越式發展，也必須堅持產業與資本兩條腿走路。竹葉青將推進多輪融資，吸引跨領域的優質資本，強化戰投資源的戰略支撐。
數字大機遇：技術賦能+全新打造
利用信息技術賦能傳統產業，成為當今時代最重要的機遇之一，正在組建中的竹葉青產業公司，重要目標就是以數位化全新打造傳統酒業供應鏈，產、供、銷、研一體化全部依託數據化管理運行，將「生產驅動型」改造為「消費驅動型」企業。
竹葉青未來的發展路徑
強化「事業合伙人制」為改革率先鋪路
楊波在發言中，用四句話表達了對竹葉青未來發展路徑的展望。
第一句，對消費者說：為你打造「草本健康」的極致產品和健康生活方式，是我們不懈的追求！竹葉青不僅要為消費者奉獻高品質、高顏值，還要將「人與自然和諧共生」的傳統文化，延伸到體驗和服務中去。喝中國酒就是要喝出品質、喝出健康，還要喝出精神享受來，竹葉青的根本使命就是為了創造更健康的生活方式。
第二句，對經銷商說：我們將與認同健康價值的你並肩戰鬥，做大做強竹葉青這個超級品類！面對大健康消費時代的加速到來，竹葉青有信心、有決心在未來的高端健康品類闖出一片天地，我們也在全國尋找認同竹葉青健康價值，有雄心、有幹勁的經銷商夥伴，作為戰略同盟。讓每一個竹葉青經銷商賺到錢，特別是賺到能夠為未來發展投資的錢，為消費者提供更好服務的錢，這是我們不變的奮鬥目標。
第三句，對員工說：在竹葉青你不是一名員工，你將會憑自己的努力，成為竹葉青的事業合伙人！竹葉青將實行「事業合伙人制」，逐步形成「市場選聘+股權激勵+項目投資+風險基金」一體化配套機制。將統一採用市場化的考核、薪酬、激勵、晉升等機制，上至公司總經理下至科室業務主管，都將為廠外和廠內的一流人才留出位置。在公司進行融資過程中，計劃針對骨幹員工實行股權激勵，進一步優化「短期激勵+長期激勵」的激勵機制。
第四句，對未來的資本夥伴說：我們將以彼此優勢互補的強大勢能，讓竹葉青大健康產業直衝雲天！竹葉青將全面深化混改，通過多輪融資，與戰投夥伴一起充分發揮彼此的優勢，將混改的「互補優化效應」實現最大化。
竹葉青的發展總結為一句話：為消費者謀求健康價值，就是竹葉青的奮鬥初心。
值得特別注意的是，為全面推動竹葉青大健康產業項目落地，3月24日晚，汾酒發布公告，公司董事會審議通過《關於對山西杏花村竹葉青酒營銷有限責任公司增加註冊資本的議案》。同意以現金方式對全資子公司竹葉青公司增資6億元，增資完成後註冊資本為6.6億元。注入資金將用於竹葉青品牌建設投入、市場渠道投入、新品研發投入以及特色中藥材創新板塊投入，並對竹葉青全產業鏈進行產供銷研一體化的數位化提升。
據悉，該項目將有效促進竹葉青酒市場規模持續擴張，品牌價值不斷提升。未來，竹葉青堅持打造「草本健康」引領自然健康生活的全產業鏈體系，聯合打造竹葉青生態種植、旅遊、康養基地，形成集群化發展效應，全方位服務消費者的健康訴求。
結束語：隨著大家健康防護意識漸漸增強，健康產業正成為全球熱點。而酒類市場與健康類食品、飲品市場屬於完全競爭性市場，伴隨中國製造業持續升級，市場競爭逐漸進入白熱化的整合階段，竹葉青大健康產業項目，能否成為支撐「汾老大」回歸的重要一極，並迎來嶄新的時代，目前還不得而知。但竹葉青公司計劃通過細分市場、產品差異化重塑、拓展新圈層、強化「事業合伙人」制等舉措降低市場競爭風險，可以看到，屬於竹葉青的機遇與挑戰已經到來，我們也將持續給予關注。