拿下微博熱搜詞條50餘條、帶火家鄉理塘,丁真成網紅界模範?

編者按：本文來自微信公眾號娛樂獨角獸（ID： yuledujiaoshou），作者夏目晴子，創業邦經授權轉載。

皮膚黝黑、五官立體，眼神乾淨而清澈，笑起來會露出兩顆可愛的小虎牙，身上的藏族服飾加深著這位少年身上的異域風情……他是丁真，一個憑藉原始美和野性中帶著純真氣質，走紅網際網路的新晉網紅。

半個月前，大眾對這位來自康巴的帥哥，還處於陌生狀態。隨著攝影師胡波一則不到10秒鐘的短視頻走紅抖音，丁真從一個平凡路人走向了娛樂圈網紅階層。微博、抖音、知乎上，到處記錄著有關這名帥哥的走紅跡象。

數據顯示，丁真走紅後的兩周內，其個人百度指數從零增長至目前的18萬，微博、抖音#丁真#主話題閱讀量逼近15億，「理塘丁真」微博開通即漲粉至114萬、一天至少三個熱搜，以及兩周內微博上榜計數突破50餘次的熱搜數量，亦在印證著丁真的爆火跡象。

（超三頁「丁真熱搜」）

除此之處，他的家鄉四川甘孜州的「理塘」從11月20日起熱度大漲，到11月最後一周，「理塘」搜索量增620%，同比國慶期間的搜索量翻了4倍。除四川本省旅客外，廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶、湖南、河南旅客前往理塘的意願高漲，理塘或成元旦旅行的黑馬目的地。

如果事情發展僅至於此，倒也不足為奇。畢竟安迪·沃爾的「每個人都有15分鐘的成名時間」的理論，早已告知大眾：網際網路時代，「運氣+顏值」就足以實現一個平凡人的網紅夢想。

但丁真目前在市場中所獲得的長尾效應，似乎也在暗示著：這個時代，草根不僅能一夜躥紅，發揮得到，它更是一次正面的、積極的，具有持久生命力的「網紅效應」。

從帥氣小哥到形象大使，

丁真成名後的「長尾效應」

有關丁真的爆火緣由，網際網路對其多有總結。有人說，這是網際網路審美趨勢下，一次對原始美的返璞歸真。當人們習慣性的欣賞著流水線、整容式的美貌時，殊不知，丁真原始、天然中又帶著些野性的健康長相，正中網際網路原始審美風潮。這些年，市場中和不斷循環流行的復古妝、香港早期美女，都是對標準式整容臉的一次無聲反抗。

當然，丁真的走紅也不單純只是限於「顏值」。他在直播中直言的心願，「希望自己的小馬比賽拿第一名」，純真中帶著點孩子氣的美好心願，初步打破了網友對其的心理防線。「丁真很真」、「不商業化」，是網友們對其的原始喜愛。

如果說沉迷於丁真的第一要素，可以單純歸結為「始於顏值、陷入純真」，那麼後期他被家鄉理塘看中，選為新一任「形象大使」，則是進一步打開他知名度的重要因素。

在11月18日，一條名為#丁真已籤約成國有公司員工#的微博熱搜詞條中，部分有心人士想要「扒皮」丁真幕後資本的推手浮出水面，即四川省甘孜州理塘縣文旅體投資有限公司，正式籤約丁真，並以每月3500元的薪資支付其至退休的勞務合同，和承諾不與他爭利、直播分紅都歸其所有的代理合同，將其歸為「國家」。

「好看的小哥哥就要上交給國家」，成為丁真成名後繼#該不該離開草原發展#後，又一個引爆大眾圈層的熱點話題。11月26日，丁真籤約理塘文旅政府後的首個「任務」《丁真的世界》，以短視頻的形式轟炸網際網路，視頻中，丁真慣有的甜野微笑與當地著名景色，渾然一體，直接帶動當地文旅經濟發展。攜程數據顯示，整個四川甘孜州納入監測統計的13家景區接待遊客數量同比增加了112.31%。

而#以為丁真家鄉在西藏#的網際網路烏龍事件，則徹底將這位素人推至全國乃至真說別p了#、#全國各地都在邀請丁真#等熱搜詞條紛至沓來，丁真成為網際網路自誕生以來，擁有超高人氣且持續爆紅的網紅頂流。

近期，#丁真用藏語接受央視採訪#、#丁真登上日本電視臺#，成為「丁真效應」後的又一個新傳播點。而這種由央視下場點讚、外交部發言人華春瑩連發三條推特的盛世景觀，不僅是整個網紅界不曾擁有過的最高禮讚，素人丁真也被推至了網紅經濟發展下的最高點。丁真能接住這份來自官方的最高禮讚嗎？這是大眾目前最為關注的問題。

網紅經濟繁榮下，

丁真的爆火能持續多久？

所有人都知道，當一個草根完成自己的逆襲使命後，迎面而來的便是或被資本包圍、籤約MCN，或淪為眾多沙粒中的一粒，直至光芒散去。那些年網友們追過的芙蓉姐姐、鳳姐、後舍男孩等初代網紅，無不按照著這兩種發展模式「悄咪咪」進行，但他們的日後歸宿，大眾也都皆知：成為一閃而過的流星。

丁真，能否打破網紅的常規化宿命？一方面，他的出圈路徑的確是依靠網際網路繁榮下，大眾基於「顏值即定義」的非常規審美定律走紅；另一方面，背靠當地政府、得到國家相關部分的高度支持，則有可能起到物極必反的效果——一旦負面形象被公眾八出，將會迎來雪崩式的「星途」崩塌。

實際上，就在公眾沉迷於丁真的「康巴帥哥」、「形象大使」等正面形象中時，網絡上也曾掀起過有關丁真的一波赫料。比如，丁真豎著中指，以及另一張不苟言笑、留著非主流髮型的舊照。上周，丁真的「表白風波」疑似傳開，在網際網路小範圍掀起一陣熱議。

不過，比起前段時間同樣因有著高顏值，而後被大眾指責疑似背後有MCN孵化機構的「1818黃金眼 帥氣小張」，和這段時間也以鬼畜文化出圈卻又慘遭官媒、B站封殺的馬保國相比，丁真的「黑料」更像是部分有心人士為黑而黑的相關論證。

丁真的「不識字」、「沒讀過書」，倒是會成為影響其日後發展的限制條件。不過，就丁真前幾日發布的一則微博動態顯示，缺席了九年義務教育的丁真，正在努力學習。網友調侃，「別人當網紅直播帶貨，這孩子被抓去做作業。義務教育，雖遲但到。」

「丁真（爆紅後）我們希望把洪水一樣的流量，變成一種水庫式的流量，而不是譁的一下就洩完了。我們讓丁真逐漸定型為一個為家鄉、為旅遊、為文化、為公益代言的形象大使，讓他的流量成為一種可持續流量。」理塘文旅體投資公司負責人、丁真的「半·經紀人」杜東東，在近期接受新京報採訪時如是說道。

相比起其他成功出道的素人網紅，丁真的後續發展路徑顯然有些特例。「他對於選秀公司來說只是一張小牌，對於我們來說卻是唯一一張牌」、「他內心的實力不足以支撐起他當網紅，別人牽走他把他包裝成搞笑網紅就很尷尬」……對於，近期市場中傳言的丁真將加入《創造營4》《明日之子》等選秀團隊，負責人杜東東一言以蔽之，「拒絕選秀」。

「他（丁真）是上天送給理塘的禮物。」或許相比於其他一夜爆火的網紅流量，丁真的個人效應，目前還未能為其自身帶來更多商業變現，但「入職公務員」、成為家鄉形象大使的正面案例，才不旺一個公眾人物身上所持有的影響力。丁真的未來，或許也會成為網紅進化過程中的下一個發展趨勢。

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