2011~2020年
中國品牌走過十年光陰
十年蛻變
如今的中國品牌
銳意進取、勇於創新、視野開闊
力爭成為世界品牌企業的奮鬥目標
驅動它們前行
這是值得銘記的十年
這裡傾注了勞動者的汗水與智慧
傳遞著企業的創新力量
彰顯著社會責任的高度與廣度
讓我們走進這十年
看看十年間有
哪些故事、哪些人物
值得銘記
……
2011~2020年
品牌這十年
《中國名牌》全媒體
特別策劃
紅旗復興
【關鍵詞:加速度、復興】
2020年1月至10月,紅旗總銷量15.3萬輛,同比增長103%。一汽車集團公司董事長說:「紅旗復興是一場只能贏不能輸的攻堅戰,紅旗正與時間賽跑,用產品和服務說話!」
從1958年8月1日,第一輛「紅旗」牌高級轎車(CA72)駛下生產線,新中國開啟了自己生產轎車的歷史。此後,紅旗逐漸淡出了人們視野。
2017年8月2日,徐留平調任第一汽車集團公司董事長,紅旗開始了大刀闊斧的改革,欲將紅旗品牌打造成中國第一豪車品牌。在全新戰略的指引下,新紅旗在品牌塑造、造型創意、產品研發、技術創新、品質質量、營銷服務上全面發力。於是,一汽採取合資、合作、委託、聯合實驗室等多種形式,帶動相關產業合作夥伴融入新紅旗品牌戰略創新平臺,搭建共生共贏的紅旗品牌技術創新生態圈。兩年時間,銷量從幾千輛到破十萬輛,新紅旗跑出發展加速度。
「紅旗」飄飄幾十載,呈現出的是中國汽車工業從無到有、從粗到精、從弱到強的發展史。年過六十的紅旗逐漸肩負起中國汽車產業的重任。在中國一汽人的奮鬥中,新紅旗品牌正煥發勃勃生機。
故宮文創大戲
【關鍵詞:文創、皇家文化】
作為一個擁有600年歷史的文化符號,如今,故宮已不再僅僅是一座博物館,更是利用文化創意產品走進百姓生活的一個樣板。
近年來,在文創產業帶動下,故宮化身成為文化「網紅」。
2014 年,故宮淘寶微信公眾號刊登了《雍正:感覺自己萌萌噠》一文。此文迅速成為故宮淘寶公眾號第一篇 「10 萬 +」爆文,雍正皇帝也藉此成為當時的熱門「網紅」;2015 年,故宮端門被改造成數字博物館,通過「數字宮廷原狀」提供的沉浸式立體虛擬環境,遊客既能「參觀」許多以前不能踏入的宮殿,也能利用虛擬實境技術試穿帝後服裝,欣賞寶物;2018 年 10 月下旬,故宮與北京電視臺出品的大型文化季播節目《上新了·故宮》開播,演員鄧倫與周一圍擔任「故宮文創新品特邀開發員」,在每期節目中聯合嘉賓與專家進「宮」識寶,了解寶物的背後故事,並與設計師一起開發與故宮元素相關的文創產品。
從「文化產品開發」到「文創產品研發」 ,故宮找回了「皇家文化」。夠專業的內容、接地氣的策劃、高水準的製作,成為故宮產品的一貫風格,故宮也因此獲得「故宮出品,必屬精品」的評價。
一部國產電影燃起文化自信
【關鍵詞:文化自信、核心價值觀】
2017年7月27日上映的電影《戰狼2》燃爆中國電影市場,最終以56.8億元的票房雄踞中國電影市場票房榜首,躋身世界電影票房排名前一百,成為首部進入世界電影票房百強的國產電影。
《戰狼2》是充分體現工匠精神的一部專業製作。電影是一項複雜的系統工程,從劇本到拍攝、從鏡頭到聲音、從道具到服裝、從動作到剪輯,任何環節的偷工減料、得過且過都會影響影片的綜合水平。而《戰狼2》可以說在每一個方面都做到了精益求精,甚至體現出追求完美的執著。
《戰狼2》中的中國英雄魅力,正是中國核心價值觀的感召力。當全球大銀幕上出現了有血有肉、為世界和平守候的中國英雄時,每一個中國人找回了一種自信;當「冷鋒」在非洲自豪地喊出「我是中國人」,五星紅旗成為走向安全的通行證,每一個華夏兒女感受到一種自信;當用光影搭建起中國與世界對話的橋梁,中國故事開始走向世界時,海外市場用票房回應了中國人的文化自信。
拼多多五年拼進第一軍團
【關鍵詞:便宜、第一軍團】
2020 年的福布斯排行榜中,拼多多創始人黃崢憑藉在公司 43.4% 的高持股比例,超越馬雲,成為中國第二大首富。
從五年前的微信小程序到如今市值千億美金的獨角獸公司,人們好奇,拼多多究竟迎合了哪一部分消費人群的消費需求,使得眾人追隨?
沒錯!這個關鍵詞就是「便宜」。是,「便宜」便成了拼多多的特色符號。與阿里巴巴和京東的模式不同,拼多多靠走量。消費者買的東西越多,產品就越便宜。
在這種拼團模式下,拼多多的訂單越來越多,從iPhone手機,到白菜、鴨梨,許多商家都已獲得了比較穩定的訂單來源,因此,也就漸漸養成了為拼多多備貨的習慣。久而久之,客戶反向定製生產模式 C2B 逐漸形成。
作為電商領域的變革者,奔跑的拼多多也在不斷遭受詬病,其中被質疑最多的就是山寨假貨問題。儘管如此,拼多多的成功已很難被忽視。在電商市場幾近飽和的情況下,拼多多在一片紅海中找到藍海,這值得所有有志於在電子商務領域探索的創業者研究、學習。
表白走紅江小白
【關鍵詞:獨特、新生代】
這是一款適合年輕人的輕口味高粱酒。它緊緊地抓住了時代的潮流,它有著獨特的包裝、文藝時尚的文案,並成為了人們心目中最受歡迎的網紅白酒之一。它就是江小白。
在包裝上,江小白也完全拋棄了傳統的酒類產品風格,採用磨砂瓶身,主打藍白色調,在瓶體上印滿個性化的江小白語錄。「吃著火鍋唱著歌,喝著小白劃著拳,我是文藝小青年」「有的時候,我們說錯話,我們做錯事,是因為受了江小白的誘惑」等討巧的品牌語層出不窮。
2016年,江小白緊抓年輕人重參與的特點,借用戶之手編輯文案、進行轉發活動,再加上贈送用戶專屬酒,不經意間大火了一把。2017 年 11 月,帶有江小白自有 IP 的動畫片上映,這部動畫片推動品牌與消費者之間的互動互聯,是面向新生代重要的品牌策略。
江小白是白酒行業把「新」 做到極致的品牌。無論是創新文案和網際網路營銷還是給用戶和經銷商不同感受,江小白的成功是一個很好的商業模式創新案例。從產業角度看,江小白顛覆了傳統白酒產業的價值觀,構建起具有自我意識和自我特徵的價值主張;從企業角度看,江小白走出了具有青春特色的小酒發展道路。「江小白」賣的是酒,但因為這酒中融入了情懷,傳播著青春態度,所以,它也不只是酒。
設計喜茶
【關鍵詞:設計、網紅】
被網友調侃為「一家被奶茶耽誤的設計公司,也爆出過喜茶僱人排隊的新聞,因跨界營銷一年內登上熱搜榜 14 次。這就是喜茶,擁有 600 萬用戶,月復購率超 36%的新式茶飲品牌。
為迎合年輕人的喜好,喜茶在產品中加入健康低脂奶、恬淡抹茶粉等年輕人偏好的口味;包裝上也別具匠心,比如設計了開口可調式杯蓋,為水果茶杯附帶上叉子。面面俱到的貼心讓喜茶備受年輕群體的青睞,一步步融入他們的日常生活。
喜茶持續不斷打磨產品,類別幾乎涵蓋了新式茶飲的全部分支,包括芝士茶、果茶、奶茶、純茶和輕食甜品,部分門店還有特調酒飲和咖啡等新品類。在產品不斷創新、保持匠心精神的同時,喜茶主動感知消費者想要獲得什麼,於是喜茶開啟了跨界營銷之路。多頻次與知名品牌的跨界合作讓喜茶頻頻登上熱搜,據統計,僅 2019 年,喜茶便因跨界營銷登上熱搜榜 14 次。
不得否認的是,將奶與茶的組合賦予全新定義的喜茶,為中國幾千年傳統的茶道注入了新動能。
視頻自媒體李子柒崛起
【關鍵詞:個人IP、中國元素】
「李家有女,人稱子柒。」這是網紅李子柒的簡介,如果用更直白的介紹來說,她是李子柒品牌創始人。
在李子柒的視頻中,人們看到最多的就是青山綠水、竹林木屋的中國山村風光,少女在鄉間生活勞動的場景,或釀酒、或做醬油,還會製作竹子家具、筆墨紙硯等,這些充滿中國元素的畫面仿佛將人領入了另一個維度。
看過李子柒視頻的人在感嘆之餘無不憧憬著那種古樸悠然的田園生活。不過伴隨著大眾喜愛而來的還有質疑聲。有人說李子柒視頻火爆是因為背後有營銷團隊運作,是一場處心積慮的秀,可它卻又秀得那樣寧靜美好。
其實很多人都明白這一點,現實生活中,沒有人為了一瓶醬油而去從黃豆開始釀製,為了好看戴著白色狐狸毛圍脖去炒菜,更不會騎馬出門。連李子柒自己都說:「我展示的,是我嚮往的生活。」
李子柒的網絡作品都是在講中國故事,展現中國田園生活場景。因此,李子柒個人品牌的成功,離不開中華文化根脈的創造性創意傳承。中國的傳統文化還有很多值得挖掘的地方,而李子柒的作品其實也只展現了冰山一角。優秀的中國傳統文化融匯了國人生活智慧,帶著煙火氣,暖人心,帶著人生哲理,動人心。只要肯靜下心來鑽研,你就能挖到寶藏。
就像央視主持人白巖松說的那樣:「如果能有更多像李子柒這樣,來自民間並真的走向世界的網紅,那中國故事就真的有得講了!」
薇婭直播賣火箭
【關鍵詞:賣火箭、直播帶貨】
今年 4 月 1 日,薇婭直播間迎來了全球直播前所未有的商品——火箭。在消息發出後,由於直播日期恰逢愚人節,很多人懷疑消息的準確性,但在直播當天連結上架的一秒後,商品就已經是「售空」狀態。
薇婭作為全球第一個直播賣火箭運載服務的主播,打破了大眾對網絡直播的創新能力和帶貨能力的想像,展示了直播賣貨的無限可能。這也昭示著「萬物皆可播」的時代已經到來。今年的「雙十一」預售首日,薇婭直播間的累計觀看量達 1.62 億人次,達成 53.2 億元的引導銷售額的成就。
薇婭曾說「如果我們做到 80 分,可能外界對我們打分也就 60 分,我們只能爭取把我們自己做到 120 分,外界才會覺得我們做到接近 100 分的程度。」 為了這個「100 分」,每場直播結束,薇婭都會立即召開復盤會。不談銷量,只總結流程如何優化,因為她認為展示效果決定觀眾體驗,觀眾體驗決定轉化率。
薇婭有一種能感染到所有人的激情,她似乎永遠精力充沛,並且天生具有親和力,讓直播間的用戶們相信她的產品、相信她這個人。薇婭說:「你得有一個培養習慣的環境,比如,在我們和客戶之間建立信任,這是最重要的,客戶應該對平臺有牢固的信任。他們知道這個平臺上不會出售假貨,他們相信物流系統能夠保證他們的食物新鮮,他們也相信服務會很好。這是前提條件。」
「沒有人願意被關在籠子裡,問題是,給你一片漫無邊際的天空,你是不是真的敢要。」薇婭用她的實際行動告訴我們,她真的敢要。
火爆咪蒙徹底涼涼
【關鍵詞:格局、精神傳銷】
咪蒙的公眾號終於關閉了。人民日報指出了咪蒙自媒體存在熬有毒雞湯、擦邊球、操縱大眾情緒、熱衷精神傳銷等問題。
雖然這是一個言論自由的時代,但自媒體也是媒體,當你有足夠多的粉絲,你代表的,已不再是你自己。
追求流量、吸引眼球和追逐商業價值不能過度。咪蒙的用戶多以90後、年輕女性為主,但毒雞湯並不是人人都喜歡,當有些人反感的時候,就應該懂得去調整。懂得在什麼地方剎車減速,這才是真正的智慧。
智者樂水,仁者樂山。要做自媒體,要打造個人品牌,首先想清楚自己的格局。
波司登摩登轉身
【關鍵詞:摩登、轉身】
2020年2月16日的倫敦時裝周上,人們本以為受新冠肺炎疫情影響,中國面孔缺席將成定局,沒想到,波司登如約而至。54位模特在T臺上身著紅色羽絨服,揮舞著手中的國旗,完成漂亮亮相。特殊時刻,無人不為之動容。
一度被年輕人遺忘的波司登成功逆襲。2017年前後,波司登業績已連續下滑,9000多家零售店關停。危難關頭,波司登果斷拋掉冗贅,重新聚焦核心業務——羽絨服。
2018年,波司登開始邀請美、法、意等多國設計師,推出時尚款式的羽絨服,同時進行跨界合作,與經典 IP 合作,推出星戰、漫威、迪士尼等多個「主題類」羽絨服款式。接著,波司登開始大手筆進行話題營銷,邀請安妮·海瑟薇、鄧文迪、奧利維亞·巴勒莫等演藝、時尚界知名人士匯聚時裝周,觀看波司登秀場……就這樣,波司登一步一個腳印,打破了人們對於羽絨服的刻板印象,成為國際焦點。
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編輯:金山