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宜家IKEA——來自北歐的家居品牌，曾經帶來了家居界的變革，這次也要進軍街頭服飾啦！新推出的服飾產品線是否為時尚界帶來新的希望呢?
Lena LEE
倫敦時裝學院倫敦藝術大學講師，奢侈品牌顧問，時尚科技創業顧問
1943年，英格瓦·坎普拉德Ingvar Kamprad創立了宜家IKEA，從此，宜家從一家只通過郵購目錄出售商品的瑞典小型企業，躋身成為全球著名的家居用品品牌之一。在宜家的發展歷程中，超棒的創意都來自於它們所面臨的嚴峻挑戰，這也是IKEA品牌與眾不同的地方。
在疫情後，宜家IKEA推出了新的時裝系列，也是一個真正的挑戰，正如宜家創始人英格瓦·坎普拉德Ingvar Kamprad過去常常說的：「我們仍然任重道遠。未來一片光明！」。不管是現在還是未來，宜家都希望對人類和地球產生積極的影響，所以推出了環保服飾，也符合公司的使命。
如今，宜家已經遍布全球，進入了千家萬戶，贏得了無數人的青睞。這也讓宜家意識到，街頭服飾行業包含的巨大潛在價值。那麼，宜家服飾是否也會成為人們生活中的重要組成部分呢?
宜家的故事
1943年，17歲的英格瓦·坎普拉德Ingvar Kamprad創立了宜家，出售鋼筆、錢包和相框等日用品。英格瓦在斯莫蘭長大，那裡怪石嶙峋，崎嶇不平。那時，許多居民經濟拮据，艱難度日，用微乎其微的收入勉力生存。據說斯莫蘭人大都勤勞節儉、富有創意，喜歡用「務實」的辦法來解決日常問題。了解了這個傳統，就不難理解宜家做事的方式和成功的原因了。
儘管宜家以傳統家具家居用品，還有它的美食，比如標誌性的肉丸菜餚而聞名，受到了全世界顧客的認可。但近年來，宜家品牌無意間也成為了炒作者中的一種身份象徵。一個來自北歐的品牌，帶來了家居界的變革，這次推出新的服裝系列會不會也會為街頭服飾帶來新的希望呢?
宜家首次發布官方時尚和配飾Eftertrda系列
宜家長期以來一直處於行業領先地位，也一直保持出色設計的標誌。去年路易·威登男裝和Off-White藝術總監VIRGIL ABLOH捷足先登，成功與宜家合作了一系列地毯、藝術品和手袋，很快被搶購一空。
今年，宜家推出其首個環保服裝膠囊Eftertrda系列，靈感從東京青年的街頭風格中汲取。「EFTERTRDA」是瑞典語的「繼任者」的意思，除了在T恤和連帽衫上印有宜家的商標和標誌性的系統條形印碼之外，EFTERTRDA系列還配備了手提袋、雨傘、浴巾和水瓶，並將在未來進行進一步擴展。
宜家時尚系列進入到老百姓的家裡，是希望為大家增加情感價值。宜家認為，Eftertrda系列是「穿著簡單的日常衣物和配飾」。所有物品均以純白色呈現，毛巾和可重複使用的水瓶也以宜家獨特的黃色調為主色調。上衣和毛巾由100％可持續棉製成，而可摺疊的雨傘則由回收的聚酯製成。
複製宜家品牌標誌性的產品
這幾年，盜版宜家品牌的服裝和配件在網際網路激增。2017年，在時尚界具有影響力的巴黎世家品牌設計總監Demna Gvasalia複製了宜家品牌標誌性的藍色Frakta搬家袋，零售價為2145美元。當時，宜家發言人回復媒體說：「我們對巴黎世家Balenciaga 包能夠像宜家標誌性的藍色手提袋（價格為99美分）而感到十分榮幸。我們也認為，消費者選擇花99美分還是2145美元取決於他們自己。」
巴黎世家Balenciaga包，價格為2145美元
宜家標誌性的可持續性藍色手提袋，價格為99美分
街頭服飾零售神話
街頭服飾在字典裡的定義很簡單：時髦，休閒的衣服。但是，這種定義掩蓋了其已經成為數十億美元的時尚零售神話，根源於1980年代和1990年代的反文化，包括了塗鴉、嘻哈、溜冰和衝浪等等。
街頭服飾是如何流行起來
在上世紀70年代，街頭和滑板文化在美國的加利福尼亞開始興起。玩滑板遊戲的人有了屬於自己的悠閒自由奔放的服飾風格，這些人都喜歡穿休閒寬鬆而有趣的衣服，他們的穿衣風格激起了一種潮流。
有街頭服飾教父之稱的肖恩·斯特西Shawn Stussy在他的青少年時代，就開始塑造自己的衝浪板，比如把自己獨特的籤名放到手工製作的衝浪板上。除此之外，他還開始在加利福尼亞州拉古納海灘附近的汽車上出售有Stüssy徽標的T恤、短褲和帽子，居然很受歡迎，產品很快就賣光了。
到了上世紀90年代，該品牌在紐約開設了一家旗艦店，繼而業務擴展到歐洲，開始發展壯大。Stüssy是最早生產並非專門為運動隊設計帽子和大學夾克等商品的品牌之一，最初讓Stüssy與眾不同的一件事是，它結合了品牌有趣的徽標並重新使用，例如香奈兒（Chanel）的雙C徽章（它轉換為雙S，意味著肖恩·斯特西Shawn Stüssy）。
同時，斯特西對傳統風格規則和界限進行了突破性的重新配置，幾乎為所有後來的街頭服裝品牌奠定了基礎。沒多久，街頭服飾就進入了紐約市，並被當地的嘻哈音樂人所吸引。這些寬鬆的服裝和隨意的風格，為嘻哈音樂人提供了獨特的著裝風格，並開始建立自己的時尚社區群。
隨著網絡和社交媒體的發展，越來越多的人開始穿街頭服飾，並發展成為促進文化提升的重要組成部分。街頭服飾逐漸融入大眾文化之中，音樂製作人坎耶·維斯特Kanye West（負責Yeezy）和藝術總監Virgil Abloh等音樂著名人物將其帶到了一個聞所未聞的知名度，比如將奢侈設計和街頭風格之間的界限結合在一起，並適當地發展了高級街頭服飾，比如美國滑板品牌「Supreme」。如今，Supreme已經是全球勢頭最猛的街頭潮流品牌之一。
街頭服飾影響力
街頭服飾的持久力來自將奢侈時尚的原創品味與新事物進行融合。消費者調查結果顯示（圖片 1），大多數（70％）的消費者喜歡街頭服飾是因為它很酷，獨特品牌一直是時尚不可或缺的元素，而超過一半（57％）的人認為舒適的衣服是關鍵。此外，將近一半（46％）的人將獨家系列排在第三 ，對於品牌而言，可以利用獨家這個優勢在收攏消費者的心態。而將近四分之一的人把品牌標誌（27％）和時尚社區（24％）放在第四和第五位。
大多數時尚品牌每隔幾年都努力地重新定義定位，以保持與時俱進，而街頭服裝則通過接地氣的優勢，有機地發展業務和影響力。結果，有越來越多的傳統時尚品牌試圖利用街頭服飾來提高品牌影響，比如發布質量尚可、價格合理的獨特街頭服街。以此來吸引新的年輕消費者，並在消費者心中刷新品牌形象。
街頭服飾的最大影響
大部分（65％）的消費者受訪者表示 （圖片2），他們將音樂人視為街頭服飾中最可信的人，超過一半以上的人（52％）選擇街頭服飾業內人士，而只有32％的人選擇社交媒體，其餘23%選擇體育運動家。街頭服飾的追隨者從嘻哈音樂人中汲取時尚靈感，如果消費者是音樂人的鐵桿粉絲，他們會認為這個音樂人是他們選擇街頭服飾中最值得信賴的人，這種影響力使他們領先於行業內部人士，也遠超其他具有影響力的網紅人物。
對街頭服飾品牌最重要的因素
當被問及哪些因素對品牌最重要時（圖3） ，81.4%受訪者表示，產品質量與設計是最重要的，63％的消費者認為品牌傳承僅次於產品質量和設計。另一半（48％）的受訪者表示，品牌創意總監是首要因素，而只有31％的受訪者表示社交媒體很重要。
這些結果表明，街頭服飾的最大影響力是其真實性的質量。儘管消費者重視產品的質量和設計，但他們也看中在時尚產業中具有深厚淵源和知識的品牌，以及創意總監的地位。產品的可用性是消費者選擇在商店和網上哪裡購買街頭服飾的最重要因素，而不是諸如產品多樣性之類的因素。在社交媒體中宣傳產品表現了其在行業中的威望，因此也被視為是真正的街頭服飾零售商。
街頭服裝不是時尚的發展趨勢，而是把大範圍的流行文化轉變成為時尚的組成部分，其涵蓋了時尚、藝術和音樂等元素，流行文化意味著街頭服裝會持續存在。街頭服飾最終動力是它背後的精神，與物質財富相比，核心街頭服飾所擁有的是獨創能力。
大多數時尚品牌每隔幾年都努力重新定義自己的定位，以與時俱進，而街頭服裝則通過接地氣的特性來吸引新的時尚消費者群。最近幾年，已經有越來越多的傳統時尚品牌試圖通過街頭服飾的獨特性來促進品牌成長。不可否認的是，街頭服裝在各個價位上都非常暢銷。一些傳統品牌也開始和潮牌合作，利用這種方式帶來了極大的利潤。
但是，這樣做並不容易。街頭服飾的追隨者年輕，且足智多謀。他們對品牌的期望很高，並且能夠通過非一般的創意思維嘗試來了解其中的文化。而且，街頭服飾的追隨者是直言不諱的，它們通過社交媒體等工具來表達看法和意見，並且會明顯影響到流行趨勢。
街頭服飾消費者擁有與時尚業內人士一樣的能力來影響流行商品。時裝行業通常採用自上而下的模式：時尚行業內部人士充當最新風格和趨勢的守門人。但是，街頭服飾將這種模式顛倒了，以一種更易於使用、更民主的方式顛覆了這種模式。
那麼，傳統家居用品宜家新推出的環保街頭服飾能否成為你衣櫃裡的新寵呢?
圖片來自: 宜家