攜手上海健身健美協會,抖音體育助力健身行業數位化新發展

文 / 黃夢婷

編輯/ 郭陽

2020年的健身行業，是一個危情與機遇並存的時代。

一面是健身空間一度遭遇停滯，另一面是居家健身火熱興起，於是健身從業者意識到數位化帶來的巨大影響力。

望向2021年，疫情已經陪伴我們將近一年時間，藉助數位化、新媒體的力量，該怎樣去助力有些傳統卻又新潮的健身行業，開啟健身新紀元時代，是大家在新年裡共同探究的新命題。

1月13日，由上海健身健美協會、抖音體育聯合主辦的「健所未見——2021健身產業網際網路賦能峰會」以及「魔都健身之夜——抖音健身創作者分享會」，協同300+B端從業者、80+累計5000萬粉絲的抖音運動健身達人，齊聚一堂，共同探討如何通過新媒體賦能健身產業，實現傳統健身健美的網際網路轉型。

新興媒體的變遷，逐漸改變著體育行業的原有形態，短視頻也正在潛移默化走進大家的體育生活。在疫情發生的2020年，抖音健身版塊從達人、內容、用戶、生態等方面，詮釋了對健身行業廣闊的扶持發展空間。

作為本屆峰會的聯合主辦方之一，抖音體育與上海健身健美協會達成獨家官方籤約合作，並與在場健身行業從業者分享2020抖音健身生態盤點數據，積極助力健身行業新發展。

已來的2021年，我們同樣希望體育行業共同努力，積極擁抱數位化，給體育行業、健身行業，創造更多新價值。

01

短視頻助力運動健身新方式

本次峰會的重頭戲即是 長 期 獨家官方合作籤約，上海市健身健美協會副會長閆中和抖音體 育負責人葉覺明分別代表上海市健身健美協會以及抖音體育，籤署「短視頻賦能健身新方式獨家官方合作夥伴」協議，閆中還表示， 「健身健美行業與抖音的合作，將會展現強大的活力與社會影響力。」

本次獨家官方合作，分為線上線下兩部分。線上部分，抖音已經持續發布#我是好教練##運動無處不在#健身話題，旨在讓大家對教練這一職業有著全新的認知，還有健身這件事，是隨時隨地都可進行的一項運動，如今兩個話題已累積達到3億播放量。線下部分，即是雙方攜手舉辦年度健身行業峰會，持續用短視頻賦能健身行業。

在此次峰會中，抖音體育負責人葉覺明與健身行業從業者分享《2020年抖音健身生態盤點》：隨著抖音健身生態的建立，供給生態與用戶生態不斷完善與壯大，截止2020年10月，抖音健身興趣用戶規模超過2.6億，運動健身相關內容創作者超過3700萬，而健身萬粉達人作為內容核心創作者，規模已超過2.1萬。

目前，從頭部健身房品牌再到健身達人&健身機構，針對覆蓋的不同體育資源，抖音都極具有代表性的運動服務模式，賦能健身行業數位化新方向。

02

抖音健身達人分享短視頻運營秘籍

產業峰會結束之後，抖音眾多優質健身達人紛紛亮相SFBA魔都健身之夜暨健身創作者分享大會。

2020年，雖然健身行業市場進入冷冬，但在抖音平臺，全年健身內容播放量達到千億。健身達人們通過短視頻和直播形式幫助健身房、私教工作室實現引流，並以專業、科學、優質的健身內容，強化大眾健身意識，帶動更多人一起運動，增強大眾體質。為表彰優質健身達人、品牌、機構在對抗疫情中起到的積極作用，本次魔都健身之夜特別舉辦了健身行業年度頒獎盛典。

四位抖音優質達人作為健身健美行業短視頻代表進行了內容分享，從與用戶交互角度來講述自己的創作理念及短視頻的運營經驗。

首先是明星營養師修賢，她用簡單直接、又易懂的內容，幫助人們解決減脂減肥的飲食誤區，目前已在抖音擁有183萬粉絲、獲贊近862萬。她帶來了《怎麼做到一條視頻30萬點讚漲粉80萬》的演講，講述了成功讓杜海濤、錢楓等名人減肥成功經驗。而這些明星的專業背書，是她的專業可信度的來源。

明星達人EnaSun伊娜主打原創「高效減脂+塑形視頻」，她用居家也能方便跟練的健身內容，獲得342.4萬粉絲的喜愛。《如何打造專業跟練內容》是她分享的主題，本身內容的專業性加上用戶通俗易懂的方式跟練，是她的經驗與心得。

抖音千萬粉絲瑜伽老師JJYOGA瑜伽，是輪瑜伽體系創始人，十五年一線瑜伽教學經驗，使他的內容擁有不可複製性。《用戶粘性養成記》是他的分享主題，而他的願望是能夠讓更多人感受到瑜伽魅力。他給同行們的建議是：身為創作者，應該用專業知識提取用戶在意內容，而不是一味迎合用戶。

同樣千萬粉絲級別的仲昭金Adam，則是一位為用戶定製個性減脂計劃的教練，他帶來了多個成功減脂案例、還有實用的瘦身分享。在活動現場，他分享主題的是《如何成為創造一億+營收的減脂教練》，講述了利用抖音平臺獲得更多客源的心得，這對於健身房教練無疑有不少啟發。

如今，有更多健身專業人士在抖音上獲得了穩定的經營模式和客戶流量，他們用專業知識使用戶信服，而他們打造的優質健身內容更是吸引用戶的關鍵所在。

附「SFBA健身行業年度頒獎典禮」獲獎名單：

SFBA年度光速新星健身達人：

Ena Sun伊娜、Rosie的瑜伽樂園、運動康復找老孫、明星營養師修賢、大師兄MB、鏡子在跑步、崔總教特訓營、多肉王昭君

SFBA年度最受粉絲喜愛健身達人：

宇宙無敵小鋼蛋、焦安靜

SFBA年度最佳破圈健身達人：

鹿晨輝、岑哥奧吶吶

SFBA年度最具影響力健身達人：

仲昭金Adam、JJYOGA瑜伽

SFBA年度最佳健身MCN機構：

二鹹MCN

03

抖音，讓健身擁有 數位化想像空間和未來

2020年，隨著各類賽事和活動的暫停，以線下活動為中心的健身行業遭遇模式風險，整個體育健身行業都在積極尋求數位化轉型。

《2020抖音健身生態盤點》的數據顯示：78.4%的體育從業者認為體育組織將增加資金並加大投入數位化轉型。目前，體育行業的數位化資產都需要開發，分別有89.3%和82.9%的從業者表示，提升數字媒體粉絲體驗或創建數字資產並實現盈利，是體育行業的增收機會。

現在，抖音健身用戶規模逐漸擴大，足夠多的內容沉澱是吸引更多興趣人群的關鍵要素，截止2020年10月，抖音健身年度內容累積投稿超過9300萬，而累積播放量更是超過3400億，互動量亦超過99億，意味著抖音平臺已經累積了相當的健身內容，並在不斷吸引著用戶參與。

尤其是在疫情期間，居家健身的流行，使得抖音健身內容與用戶都有較大幅度的提升。#抖音健身房#話題已超30億播放量。毫無疑問，抖音給健身行業提供了更多數位化想像空間和未來，是健身行業實現數位化轉型的一種新方式。

2021年，抖音平臺還將堅持以人為核心，共創美好的理念，持續進行各類扶持優質作者計劃，通過榜單打造持續提升達人影響力，同時還將投入100億獎勵優質原創作者，最終實現創作者收入達到800億。

如今，整個行業都進入了用戶第一、內容為王、口碑制勝的深度運營時代，我們也期待著，健身行業未來可以融入數位化浪潮，給用戶更多可供選擇的途徑，滿足大家多元化的健身需求，使得健身生活方式有更牢固的根基，給體育行業帶來一個更美好的明天。