【遊戲客棧原創內容 歡迎註明出處的各種形式轉載。文/遊戲客棧特約寫手 阿爾法123】2006年《鬼吹燈》的出現讓中國網文界掀起了盜墓探險題材的熱潮，《鬼吹燈》無疑在當年是盜墓探險類小說中的大哥。十年之後，我們驚奇的發現《盜墓筆記》的IP價值不僅後來居上，更是將老大哥遠遠的甩在了身後。兩位作者締造了兩部超級文學IP，但因為運營理念不同在10年之後IP價值產生了巨大的差別。那麼，到底是為什麼呢？
IP運營理念的差距：
10年後如果沒有盜墓筆記，我們可能已經忘記了鬼吹燈
10年之後《盜墓筆記》的熱潮依然在延續，《鬼吹燈》卻如低調了很多，在百度貼吧中《盜墓筆記》的關注數量接近300萬，《鬼吹燈》的關注只有23萬，微博上兩位作者的粉絲數量也更加懸殊，南派三叔1114萬粉絲，天下霸唱僅有250萬。近年來《鬼吹燈》可以讓人記住的事件可能只有2015年剛剛上映的兩部電影；反觀《盜墓筆記》，漫畫銷量突破2000萬、網絡劇播放量破紀錄、張起靈回歸粉絲親赴長白山，無一不成為各界關注的焦點。
南派三叔在《盜墓筆記》小說完結之後並沒有停止這個IP的運營工作，反而更加積極的在進行粉絲關係維護、與各方合作進行IP衍生，讓盜墓探險在多年之後依然是時下非常流行的話題。時至今日，盜墓探險已經成為一個現象級的IP題材，這與南派三叔對《盜墓筆記》的長期運營有著直接關係，否則該類型的文學作品也會隨著時間的推移變成曇花一現。
小說完結之後的區別：
鬼吹燈無後續，盜墓筆記又衍生出3部長篇文學IP
首先說說兩部小說完結之後作者的表現，《鬼吹燈》第二部《巫峽棺山》完結之後天下霸唱對於這部小說可以用四個字「鳴金收兵」來形容，幾乎沒有後續的文學衍生行為。雖然天下霸唱之後陸續創作了《謎蹤之國》、《死亡循環》、《賊貓》等優秀作品，但已經完全脫離了《鬼吹燈》的世界觀，這也是鬼吹燈做為一部單純的文學IP慢慢淡出人們視線的主要原因。
南派三叔在小說完結之後以《盜墓筆記》的世界觀接連又創作了《沙海》、《藏海花》兩部長篇後續作品以及至今仍在連載的前傳作品《老九門》。這讓《盜墓筆記》的粉絲在正篇完結之後依然對這個IP保持著足夠強烈的需求，讓新「入坑」的粉絲對後續內容有了更多的期待。在創作衍生文學的同時，南派三叔也趁著近年來的IP熱潮與各領域的CP合作，漫畫、遊戲、影視、動畫的IP布局工作早已展開，甚至是衍生IP《老九門》的影視作品都已經排上日程。
從上面的對比我們可以看出，《盜墓筆記》雖然正篇早已完結，但在同一個世界觀下的衍生作品仍然在不斷更新，這是《盜墓筆記》可以保持熱度的主要原因。而《鬼吹燈》就進入了真正的「完結」狀態，隨著時間的推移慢慢的被人遺忘。
對待粉絲的差別：
為什麼南派三叔的微博粉絲是天下霸唱的4倍之多？
當一部IP火爆之後，作者也會成為粉絲關注的重點，此時作者的粉絲經濟運營也會對IP的後續發展起到至關重要的作用。兩位作者比較起來，南派三叔更加懂得如何去經營自己的粉絲經濟。南派三叔的微博更新的非常頻繁，除了向粉絲播報作品的最新進度之外，也會有更多自己生活上的內容更新用來拉近與粉絲之間的距離。三叔也不忘記經常在微博上向粉絲髮布一些福利，2015年的春節便在微博上更新了《盜墓筆記》新春短篇小說，新作《老九門》也在微博上保持持續更新，甚至是《盜墓筆記》季播劇引起粉絲不滿時，三叔也在微博上通過各種方式來安撫粉絲的情緒。所以，南派三叔微博上凝聚了1000多萬的粉絲也完全有他的道理。
再看天下霸唱，整個2015年的微博內容完全就是《尋龍訣》的廣告號，80%的內容是赤裸裸的《尋龍訣》廣告宣傳，雖然這讓粉絲第一時間了解到電影的動態，但是相對於南派三叔來說，天下霸唱的廣告更多是轉發為主，在粉絲看來不僅毫無親和力甚至是顯得更加生硬。我們努力的將天下霸唱的微博翻到了2014年，更新寥寥無幾，看來在《尋龍訣》宣傳之前，天下霸唱並不是一個喜歡在微博與粉絲互動的人。
南派三叔和《盜墓筆記》的現在：
相關IP價值超200億 南派投資公司估值15億
一分耕耘一分收穫，南派三叔多年對《盜墓筆記》IP的經營終於到了開花結果的時候，2014年初杭州南派投資管理有限公司成立，秉承「IP生態」的理念，打造完整的IP生態系統，已知的超級IP有《盜墓筆記》系列，《老九門》系列等。成立不到一年，南派投資已先後完成由樂視、小米、順為投資的A輪和A+輪天使投資近1億元人民幣，1月18日其又獲小咖投資1億元人民幣的融資，估值翻5倍達15億元人民幣。
據悉，2016年南派投資將有一大批作品面世。南派三叔親自編劇的電影《盜墓筆記》預計2016年暑期檔上映，與小米和菠蘿聯合開發的《盜墓筆記》手遊也將同期上線；《老九門》這個衍生IP也將於在文學、影視、遊戲等多維同時推出。據估計，《盜墓筆記》相關IP投入到電影、版權銷售、廣告、遊戲和衍生產品的市場規模將超過200億元人民幣。
南派三叔：《盜墓筆記》20年內不會死
對於《盜墓筆記》IP的狀況，南派三叔還算滿意：「10年、20年內應該不會死。《盜墓筆記》寫了10年，還是有新的年輕讀者在入坑。我希望《盜墓筆記》會像金庸的武俠小說一樣，成為年輕人對懸疑小說感興趣時橫亙在眼前的必看作品。」（本段文字取材於首席娛樂館）