世間的萬物都在變化當中，所有的平衡也僅僅是暫時的，有些持續的時間長，有些持續的時間短。無論時間的長短最終都會被打破。
如同人與人這間的差距一樣，剛開始時差距很小，但是如果隨關時間不斷的累積，最終達到臨界點的時候最終會顯示最大的差距。小的差距不斷的疊加，最終會顯示出巨大的不同。要縮小這種差距，在一開始的時候就要有一個明顯的不同，並且在不同上面佔據第一，隨著時間的推進，這種效應會不斷強化，不斷加強直至在人們心中形成一種認知，最終打敗其它弱的認知，這也是廣告效果的原因。 一直出現在你的面前，不直不停地向你傳達出信息，雖然你一開始不認同，但是如果持續的時間夠長，最終認知就會告訴你這是真的。
特別是在有外界的其它信息在輔助的時候，那麼這種信息的強化效果會更加明顯，直到你不再懷疑。
想像這樣一種場景，在可樂出現的時候，市場上已經有非常多種類的飲料，如果再增加一種新的飲料，也只是在原有市場裡搶生意，並且有那麼多競爭者，並且A，A+，A-也僅僅是一種口味上的變化，若是想活得好，賺取最大的利潤，就要開闢一個新的戰場，不要在原來的市場裡拼殺，若如此，即使混得好，也僅僅象是一個古代時期的諸侯而已，藩王是不可能的。 所以必須使用新的思路，開闢新的戰場。商業也戰爭的本質是競爭，但是二者的表象是不一樣的。 戰爭是零和遊戲，即以一方的滅亡為結果，當然也有握手言和的時候，這種情況比較少，原因是對現有資源的搶奪。如果大家一起分，那麼分到的一定會少，獨享才是最爽的，為什麼要跟別人分？
消費者不是土地，是有思想的人，有自己的思維和行動的個人，如果不能為消費者提供什麼，他們就沒有動力做嘗試的轉移，這個也是很多創業失敗的原因。提供的價值是消費者不需要的，或者是要付出很多才能提到的，而人類天生就有怕麻煩的特質，一旦開始變的麻煩，嘗試的人就會變少。
成功為什麼是僅僅是一種平衡狀態，因為市場永遠有新進者提供更好的價值， 或者不斷來分一杯羹，平衡也就很容易被打破，直到新的平衡。