天貓618花露水雞尾酒未售先火 問詢太多Rio董事長變「天貓客服」

2020-11-23 金羊網

「一口驅蚊、兩口入魂」的六神Rio雞尾酒，自從跟隨天貓在vinexpo酒展上初一亮相，就成為全場矚目的「話題明星」，還在社交網絡上引發熱議。這一一款花露水味的雞尾酒，讓人無力吐槽又欲罷不能，還未上線就有人在淘寶高價求購空瓶，引來業界內外的密切關注。就在今天0點，六神Rio雞尾酒在天貓獨家首發，限量供應的5000瓶17秒內被秒光。 

爆紅帶來的「蝴蝶效應」讓品牌方始料未及,Rio董事長每天要回答上百個問詢，慘變「天貓客服」應接不暇。他最常被問到的問題是，「這酒能不能喝？什麼味道？喝了能驅蚊嗎？在哪兒能買到？」

聞風而至的天貓消費者，紛紛上Rio天貓官方旗艦店求證是否確有其事

終於在天貓618期間，商品在Rio和六神的天貓官方旗艦店上線了。但剛一上線瞬間被秒光，沒搶到的消費者一片哀嚎，只恨網速太慢。

Rio電商總監唐慧敏介紹，「昨天剛上線1天內已經吸引近萬天貓消費者加購、收藏。6月6日0點一開賣，17秒內就讓限量供應的5000瓶瞬間秒光，連我們品牌方董事長本人想跟我要，都沒有了。」

6月6日凌晨，該產品剛開售，瘋狂湧入的天貓618剁手黨們齊齊下單，甚至讓品牌方伺服器一度崩潰

這一現象級爆款的誕生，幕後功臣正是天貓。天貓內部有兩個扶植國貨品牌的項目分別為「國潮行動」和「天字號」計劃，都在助推老字號在新零售時代煥發新生。

從3月起就天貓就開始聯動老字號六神和潮牌Rio的跨界，通過精準的消費者洞察，經過了三個多月的配方開發的產品測試，打造了這一富有話題性的爆款單品，並將其帶上全球最大的酒展Vinexpo，引發業界內外強烈關注。

在這個跨界合作中，天貓擔任了導演的角色，老字號品牌六神貢獻了獨家秘制的經典香型，Rio則派出最有實力的調酒師，最終誕生了這個完美復刻了六神花露水風味的雞尾酒，一出世就萬眾矚目。

6月2日，天貓在上海舉辦綠色雞尾酒涼涼趴，讓部分消費者提前嘗鮮花露水雞尾酒

「這個消費者洞察非常贊，把兩個不同風格的品牌跨界混搭在一起，形成全民熱議的話題爆款，對於品牌方來說，也為彼此帶來了新的客群。我們之前只想在行業內製造出一點聲響，沒想到消費者反響這麼強烈，遠遠超出期待」Rio電商總監唐慧敏表示，「只有天貓才有能力攢這麼大的局，這只是一個開始，以後還要和天貓在新零售領域合作得更緊密。」

同時，周黑鴨與御泥坊聯名推出的小辣吻咬唇膏，年初火極一時的瀘州老窖桃花醉香水，福臨門萬福卸妝油，辣條味粽子，酒香型粽子也會在天貓618期間獨家上線。

編輯： 寶厷

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