2018年初，區塊鏈熊市到來。而將智能合約可視化的區塊鏈遊戲，憑藉全新的體驗，引發了新的市場風潮。
可短短數月之後，區塊鏈遊戲又似乎同各種虛擬貨幣一樣，遭到市場猜忌。
爭論圍繞著區塊鏈的歷史地位和真實價值展開，區塊鏈和遊戲是否真的互相需要？區遊是噱頭還是變革者？假若是後者，那麼現階段的局限又是什麼？開發者的第一步該如何邁？
帶著這些問題，遊戲陀螺採訪了區塊鏈遊戲孵化平臺比特谷創始人、中國遊戲海外發行商R2games前CEO賈瑞德（Jared Psigoda），以供行業思考。
比特谷創始人賈瑞德
虛擬資產交易是區遊核心
遊戲真的需要區塊鏈嗎？賈瑞德認為答案是肯定的。
「全球的遊戲產業生態都是步履維艱的，遊戲巨頭是虛擬帝國中的王，有一夕之間曉諭所有臣民的能力，把用戶收割殆盡。但即便是巨頭，獲客成本也在急劇上升，獨立團隊生存空間日益萎縮，傳統的營銷模式也到了強弩之末。」
在可預見的未來裡，如果不做出改變，將「十年如一日，或者更糟。」而眼下，區塊鏈為遊戲提供了新的機會。
包括遊戲在內的所有科技行業的升級和創新，本質上都是技術加平臺的進步。從單機到網絡、從智慧型手機到未來的成熟VR技術，區塊鏈本質上也是一次技術和平臺的升級。
遊戲內資產交易（帳號、道具、虛擬金幣）在傳統遊戲市場並不是主流模式。「開發商對遊戲資產享有絕對控制權，《魔獸世界》早年間一個金幣價值100美元，現在由於不斷增發，已經一文不值。更別提中心化遊戲廠商可以隨時封禁玩家帳號。」
但在上鏈道具資產永久有效的模式下，虛擬資產交易一躍成為區塊鏈遊戲的核心玩法。直白些說，遊戲中，玩家可以自己長期獲取和持有的數字資產。
且在理想狀態下，遊戲的新功能、角色、道具、副本的增發數量，也應交由有玩家共識來決定，即永久資產擁有一定保值能力。
強資產關聯度的遊戲加上流通性的虛擬資產，還可以賦予遊戲更低成本的獲客能力。
傳統模式下的遊戲，新遊戲需要重新獲取用戶，或者用老遊戲給新遊戲導流，「而且後者往往是巨頭的階級特權」。
區塊鏈可以打破這種方式，降低獲客成本，「比如《加密貓》，雖然我們傾向於認為它不是一款遊戲，因為沒有玩法」，但所有《加密貓》的用戶都是潛在可以直接轉換過來的遊戲玩家。
如果直接復用資產涉及到IP問題，開發商也可以設計成：只要在加密貓擁有貓咪的用戶，可以直接在這個遊戲中直接獲取一定的獎勵，驗證方式只需要用地址登錄讀取一下鏈上數據即可。
「資產強流通、資產復用和社區民主，本質上是區塊鏈遊戲的邏輯和營銷手段。但在很多人有意無意在把區塊鏈的特性往投機屬性上引導，在行業初期這會把發展方向帶偏。我們所期待的依然是具有娛樂性的獨特遊戲，心流是必不可少的元素。」賈瑞德說。
區遊追趕中心化遊戲有跡可循
現在飽受外界詬病的是區塊鏈各主鏈性能。對開發者而言，習慣了主機、網際網路乃至智慧型手機的性能，眼下區塊鏈的TPS技術即使有所進步，也屬「雞肋」。
但賈瑞德認為，這並非區塊鏈遊戲的核心問題。
他承認，遊戲的運行邏輯如果完全與區塊鏈結合，以目前區塊鏈的性能僅能支持回合制策略類以及模擬經營類的遊戲。「這種遊戲的基因就是慢，但玩家對於這類遊戲的CD時間有天然的接受度。」
但賈瑞德認為，比起技術進步更重要的是，遊戲開發者應正確判斷市場形勢。「現在已經有很多人在說，區塊鏈遊戲應該去除區塊鏈的印象和概念，是面向一般玩家的」，但是賈瑞德不同意，「不可否認的是，在行業初期，傳統的幣圈玩家才是現階段區塊鏈遊戲最大的用戶盤。」
「徹底無視幣圈玩家並不現實」，資金盤類遊戲是行業初期的必經階段，但這不意味著資金盤遊戲一定不好玩。重要的是，開發者要針對幣圈玩家需求，定向開發適合幣圈口味的遊戲類型。
更重要的是，資金盤遊戲未來也不會覆滅，隨著市場的發展，反而會擁有更大的前景。賈瑞德補充道，資金盤遊戲本質上「搶的是交易所的生意，遊戲有比交易所更短的落地途徑、更親民簡單的形式，而且，在同一遊戲規則、框架和共識下運作，可以更好地保護中小玩家的利益，不會任由大型資本收割。」
簡言之，現階段的資金盤遊戲，兼具市場教育功能和金融交易功能。
另一個被廣泛爭論的話題是，目前僅僅是道具、資產上鏈，邏輯並未上鏈的遊戲，是否是偽區塊鏈遊戲？
「這不重要」，賈瑞德擺擺手，資金盤遊戲、僅資產上鏈的區塊鏈化遊戲都是符合現階段市場環境的產品，後者更大的意義在於，向普通玩家普及區塊鏈遊戲的基本概念。「僅資產上鏈而運行邏輯在伺服器之上，遊戲畫面效果更好、玩法將更加多樣。」
「區塊鏈的核心意義在於，通過對虛擬資產的法理和物理確權，保障了UGC內容生產者們的利益，這能夠使遊戲生態獲得極大的繁榮，這在原先的產權結構下是無法想像的。」
最著名的例子是暴雪旗下再現對抗遊戲《魔獸爭霸》的編輯器社區，玩家們利用編輯器做出了各種地圖，其中不乏《澄海3C》《Dota》等優質內容，但在原有的利益分配格局下，這些UGC無法獲得應有的報酬。
最終由於利益衝突，暴雪一怒之下把《DOTA》作者羊刀、冰蛙告上了法庭。兩人最終出走社區，通過合夥、創業成立了《英雄聯盟》的開發商拳頭以及《DOTA2》的製作公司Valve。
「這是一個兩敗俱傷的商業悲劇，但如果那時候的區塊鏈技術已經成熟，行業歷史將被重寫」，賈瑞德感慨道。
《DOTA2》
當然，實現暴雪般憑藉遊戲內容即可搭建社區的格局，還要等公鏈技術成熟。賈瑞德表示，區塊鏈遊戲「毫無疑問是新的物種」，區遊蠶食中心化遊戲市場是一個長期而且分階段實現的過程，等到公鏈支持MMORPG遊戲時，區遊就能夠蠶食掉這塊市場。
「遊戲行業生態健康是大勢，當趨勢的勢能砸過來，利益格局會被動搖，所有人都必須跟著跑，這不可阻擋」，賈瑞德對區塊鏈遊戲的未來信心滿滿。
當然，這一切建立在做大市場蛋糕的基礎上，「簡單點說還需要進行市場教育，手段就是社區，而這是我們的拿手好戲。」
社區是開發者最大財富
比特谷在開發一款名為「一起來挖礦」的中心化APP和微信小程序版本，並將於近期上線。「這是搭建孵化平臺生態閉環最重要的環節」，比特谷中國區合伙人陳浩說。
一起來挖礦是一款商業遊戲，不僅遊戲界面還原了交易所的交易畫面，更全程模擬比特幣交易所的交易系統。
《一起來挖礦》
玩家可以通過遊戲的形式，模擬虛擬貨幣的交易過程，且其中有一類虛擬貨幣具有真實價值。同時APP內設紅包答題，其中設置了一些和區塊鏈有關的基礎知識。相應的營銷推廣活動也以「足夠下沉」為標準進行設計。
「開發APP的目的，就是為了吸引更多潛在玩家和不同遊戲玩家熟悉區塊鏈和比特幣系統。」陳浩介紹說。
陳浩09年成為遊戲開發者後，曾擔任二次元遊戲《300英雄》的核心主創和立項者，並創業做二次元手遊。
在接受採訪的前兩天，他把內測版本丟盡了常常混跡的二次元社區中，「雖然比特幣的基本原理確實也沒那麼難懂吧，群裡面都是與世無爭的二次元阿宅誒，純粹的小孩子們，但他們對各種幣的兌換討論得熱火朝天，說實話嚇了我一跳。」
據陳浩介紹，比特谷簡單而言「是幫助開發者做社區的而不是開放世界」，社區不單指用戶層面，「獨立、小型遊戲開發者現階段和區塊鏈天然接近，我們通過自己投資、玩家眾籌和虛擬資產預售等方式，可以幫助開發者籌集所需資金。」
而且，不同於市場上「開放世界」即做公鏈，每條公鏈都有自己的技術要求。比特谷的「生態理念」開放性更強，無論遊戲採用何種公鏈，都由比特谷去主動對接。
「其實所謂開放世界的邏輯，一點都不開放」，陳浩說，但這個邏輯倒過來卻是可行的——搭建產業鏈生態閉環。
比特谷甚至開發了一款3D捏臉DAPP（去中心化應用）Bitizens，任何區塊鏈遊戲都可以利用Bitizens設計出自己需要的道具、和角色形象。「減少行業初期不必要的內耗，每款遊戲都要從零設計、開發視覺形象是很貴的。」
Bitizens設計效果
陳浩說，比特谷不要求獨家合作，反而幫助開發者去對接別的平臺。「比特谷作為孵化平臺，現階段最需要的是越來越多用戶對區塊鏈遊戲的共識價值，這比什麼都重要」。
活躍的社區在對區塊鏈遊戲開發者意味著：大量潛在的UGC生產者和繁榮的遊戲生態，「這是開發者最大的財富。」
區塊鏈技術對虛擬資產的確權可以保證，所有參與者在同一個共識和規則下，各自補充遊戲玩法。
「區塊鏈賦予了官方一種激勵社區的手段」，陳浩解釋說，動員全社區的創造力，傳統遊戲的運營中，官方無法一攬子解決、採納所有玩家的不滿和建議。
但現在，如果允許社區在自己的生態中進行創作，那麼UGC便可化作官方的觸角——「當有一小撮玩家產生不滿後，UGC們能比以官方更快的速度去滿足他們的需求。」
官方的感知邊界和服務邊界將得到極大的擴展。此時，官方需要做的，僅是做畫面、渲染、底層技術和遊戲社區的維護者。
但真正有遊戲體驗和遊戲性的產品是很複雜的，最大的困難不是技術，而是用戶能否相信遊戲的關鍵邏輯能在鏈上能帶來全新的遊戲體驗和利益分配，二者缺一不可。
「總結下來，區塊鏈遊戲的模式被市場認可的過程，或當年手機遊戲的發展歷史沒有任何差別，還需要更多的優質產品及開發者的加入，而這就是我們正在做的」，賈瑞德說。
區塊鏈遊戲孵化平臺比特谷專注於優秀遊戲製作人的挖掘，以及區塊鏈遊戲投融資、發行業務。8月3日，比特谷創始人賈瑞德將在上海舉行區塊鏈遊戲行業閉門會，定向邀請共識者。只聊乾貨，不吹牛逼。
如有合作及與會意向，請聯繫比特谷中國區合伙人陳浩。