在韓國剛剛開出首家門店的Chanel Beauty最近又在東京有了新動作，但你絕對想不到的是，這次他們開了家遊戲廳——「Coco Game Center」。 這家遊戲廳將是一個限時體驗項目，且不會去到東京以外的城市。
Coco Game Center將美妝產品和遊戲相融合，在這裡，很多傳統遊戲被再現，包括Chanel特別版本的復古桌球遊戲機，除此之外，還有很多遊戲讓你有機會贏走Chanel美妝產品。在玩遊戲的同時，消費者可以購買商品或者預定Chanel化妝師的一對一服務。
而遊戲機和奢侈品的結合Chanel不是特例。近日，據廈門日報報導，在寫們街頭出現越來越多不同尋常的娃娃機，外觀看起來和普通娃娃機無異的機器，裡面擺放的卻不是布娃娃，而是各式各樣的奢侈品，包括Louis Vuitton，Gucci和YSL等，甚至有不少商家開起了娃娃機專營店。
比如一家名為「DOLL & ME」等娃娃機專營店，店中奢侈品區的娃娃機有16臺，機器中的獎品是LV錢包，施華洛世奇項鍊和M.A.C口紅等。由於獎品價值差異，奢侈品娃娃機的遊戲幣售價也提高到5元1枚金幣。此外，奢侈品區不同獎品的遊戲門檻不一樣：單價越高的獎品，單次體驗所需的遊戲幣越多。例如，想要抓取施華洛世奇項鍊，單次體驗需投入2枚金幣，而Marc Jacobs香水單次體驗只需要1枚金幣。
當然，這永遠是場玩家和商家鬥智鬥勇的博弈。店家表示，他們為抓取奢侈品增加了難度係數，例如獎品地盤會旋轉等。
但對於以這樣的遊戲方式獲取奢侈品，不少消費者會產生「這些是否都是正品」的疑慮。對此，店長向廈門日報表示，這些獎品都是自己從專櫃購買的正品，發票齊全。屆時玩家領取獎品時，會附送專櫃發票。「玩家可以在現場自行掃描、上網查貨，只要還未走出專營店，都可以換貨。」
近一年，類似娃娃機和迷你KTV此類的自助娛樂設備大有一夜遍地開花的趨勢，佔據了商場的各個角落，成為消費者打法時間的碎片化消費方式。就像曾經風靡一時的大頭貼一樣，隨處可見的迷你機器對客流有一定的促進作用，也能增加消費者粘性。一筆筆的小消費，無形之中可以積沙成塔。
而奢侈品放下身段，和平民消費方式相結合，在豐富現在玩法的同時，也能塑造親民的形象。在線上世界，奢侈品可以通過各大社交媒體拉近和消費者的距離，從直播到小視頻一一覆蓋，而線下同樣不能忽略，各種快閃店已經成為奢侈品牌的慣用套路，消費者早已產生審美疲勞，所以年輕人當下在玩什麼，品牌就要緊隨其後。娃娃機算是最新的熱點之一。
說到底，Chanel的遊戲廳也是希望帶來話題效應，利用UGC從線下傳播到線上。從此前開出的「Coco Café」到「Coco Game Center」，這個傳統時裝屋正在一步步扭轉在年輕人心目中的刻板印象。