東方網記者程琦9月5日報導:今天上午,東方網記者從「2017上海購物節新聞通氣會」、市政府新聞辦公室「每月一訪」活動上獲悉,2017上海購物節將於本周五在環球港和迪士尼小鎮開幕,一場從老城廂到新地標,從老字號到新零售的全業態、全渠道、全方位、全天候的消費盛宴即將來襲!
吳江路張園豐盛裡的「吃客美食季、光明創世紀超級英雄全球首展、百聯西郊購物中心幻想音樂節、朱家角夜生活·尚都裡水岸市集……今年的上海購物節以「國際消費城市——新消費、潮生活、夜上海」為主題,匯集40項主場活動、80項重點活動,覆蓋16個區、2000多家企業和2萬多個網點,並呈現「夜間消費、魔都玩樂、海派時尚」三大板塊特色。
歡樂夜上海,引領夜間新消費
夜間去哪裡玩,怎麼玩,一直是上海老百姓關注的熱點。東方網記者了解到,在今年的購物節開幕式上,將舉行首批「夜上海特色消費示範區」授牌儀式、「歡樂夜上海紀念地鐵票」首發儀式,以及舉辦首次上海特色商業街區銀聯「雲閃付」活動,並依據上海地鐵申通集團延時運營線路和螞蟻金服大數據,首次發布「上海夜間消費指數」。
其中,本屆購物節以夜間人氣地標為重點,首次集中推出「玩轉夜上海」活動主場。如,吳江路張園豐盛裡以「吃客美食季」為主題,現場設有「匠人美食」「美食DIY」「美食市集」「美食遊戲」「美食品牌館」「美食擂臺賽」等一系列環節,打造最具風情與趣味的美食體驗;第一八佰伴越夜樂精彩·舞動我生活,將緊緊圍繞文化體驗,以現代流行藝術作為核心概念,音樂+舞蹈貫穿整場活動;朱家角夜生活·尚都裡水岸市集在為市民設立休閒娛樂舞臺的同時,提供美食享受;申新集團的「第一坊夜市文化節」積極探索打造北上海大華虎城的文化夜市。此外,新天地、老外街、七寶萬科、世博源、瑞虹天地月亮灣、青浦尚都裡等夜間人氣地標還有更多精彩夜市面活動。
上海市商務委副主任吳星寶在接受東方網記者採訪時表示,夜上海消費示範區不是低層次的,而是國際級的,突出國際範、體現上海味,展示時尚潮流,是具有立體感功能的滿足當地消費需求的夜間集市。
引領時尚潮流「上海優禮優品快閃店」首次亮相
「重點發揮商業集聚國內外名品、推廣本土品牌的資源優勢,推動商業業態、模式創新,推進消費領域供給側結構性改革。」也是本屆購物節的主要目的之一。
東方網記者了解到,為吸引消費者「走進國貨品牌、感受海派文化」、樹立本土品牌消費信心,本屆購物節組委會專門打造了一個為本土品牌集中推介的平臺,即上海優禮優品快閃店。
第一家「上海優禮優品快閃店」將以「海派情懷之旅」為主題,落戶上海環球港,將舉行為期一個月的推廣銷售。快閃店集聚了光明、冠生園、第一食品、國際飯店、老香齋等20餘個耳熟能詳的上海經典品牌以及東方明珠、念留上海、一盒上海等創意伴手禮。
記者看到,第一家快閃店設計獨特,用綠皮貨櫃經過精心改造而成,具有震撼的視覺效果,可移動、可複製,便於今後在各大商圈進行1-3個月的巡迴快閃。
據上海環球港常務副總裁顧春峰介紹,快閃店運用O2O模式,通過搭建專用的微官網通道,不僅僅可以線下直接購買,顧客還可以通過現場掃碼後,直達各品牌在線店鋪下單購買,實現線下和線上銷售的無縫對接。可支持支付寶、微信等多種支付方式。同時,快閃店將與環球港網紅美食節聯動,實現雙向引流,提升對年輕消費者和親子家庭的吸引力。
探索舌尖上的環球旅行打造玩樂嘉年華
「以體驗經濟為主的新消費已經成為趨勢,上海購物節的內涵也在不斷創新、豐富今年的購物節可不僅僅是『買買買』,」針對年輕消費群體的喜好,今年購物節大力推動商業與娛樂、體育的跨界聯動,篩選出十多個「魔都最In玩樂主場」。如,光明創世紀超級英雄全球首展集文化、藝術、娛樂、展銷於一體,匯集了美泰、漫威、DC、孩之寶等世界著名玩具品牌,還特別裝置了多媒體巨幕互動投影,同時讓粉絲們參與3D射擊遊戲、VR虛擬實境體驗、9DVR特效影院、親子積木等遊戲,打造一場美輪美奐的視覺盛宴;百聯西郊購物中心幻想音樂節策劃海上傳說、森林讚歌、童話歷險三大主題,有美人魚小提琴手演奏、動物明星DJ、巫師變裝演出等活動,為家庭親子遊玩提供更多選擇;而蘇寧萌獅魔都系列巡展活動,屆時42隻蘇格拉寧萌獅將佔領魔都商圈,呈現經典表情包、12星座和「星球、美食、足球」三大主題。通過體現更多創新形式和互動的項目,帶給年輕消費者和兒童新奇的體驗。
購物節期間美食盛宴必不可少,東方網記者還了解到,本次購物節還優選了「舌尖上的環球旅行」主場。其中,河馬生活節,攜手15國駐滬領館,再度集合各國最引以為傲的美食美酒、文化表演、產區課堂、創意集市等活動分享環球美食文化;上海酒節嘉年華將設立葡萄酒、起泡酒、啤酒、白酒等特色展示品鑑區;活動期間還將舉辦網上拍賣、多酒種盲品精英挑戰賽、街舞大賽等大型賽事;徐匯美食嘉年華以建業裡永平裡、徐家匯商圈以及徐匯濱江三個區域為核心,打造「風情衡復場、歡樂徐家匯、活力徐匯濱江」三個動感活力美食派對;百聯RISO以「食尚盛宴,魔力坐標」為主題,將全力帶給消費者一場時尚的饕餮盛宴;金山嘴海鮮美食節將組織金山嘴海鮮一條街海鮮餐飲店舉辦金山嘴漁村小海鮮廚藝大比拼,評選最美味小海鮮飯店,還有顧客參與的創意小海鮮比拼活動。
上海市商務委副主任吳星寶介紹說,各主場活動將會以不同的場景化裝飾、世界潮流尖貨、全新的購物體驗,打造「全方位滿足味蕾、全天候逛吃不停」的「舌尖上的環球旅行」。
此外,吳星寶表示,僅僅購物已經不能滿足上海消費的能級,在新消費的引領下,全消費的概念已經顯現,明年上海將打造上海國際消費節,把「購物」擴大到「消費」。