近期，美圖公司動作不斷，繼核心產品美圖秀秀宣布品牌升級、推出美圖社交圈後，美圖公司官方打造的卡通形象品牌「MTfamily」又宣布推出全新的卡通形象IP——「比心海豹」。這隻粉紅色圓球形的可愛海豹一上線，便迅速獲得了用戶的關注與喜愛。
美圖公司IP生成機——MTfamily的機遇與挑戰
美圖公司於2015年10月推出「小籠包雞、噠可鴨、閃兔、氣球恐龍、太空檸檬、啵啵蛋、機車熊」等多個MTfamily系原創形象IP，通過漫畫、壁紙、表情包、動畫短片等形式對外輸出IP，其中以MTfamily形象延伸的表情、貼圖及AR特效等更是使用量破億。
此次推出全新IP形象，或許意味著MTfamily將發力打造社交型IP，並探索更多社交和娛樂場景，實現IP價值在更多領域的延伸。
MTfamily發力社交型IP，與用戶建立情感連接
IP文化發展至今，各大企業的IP形象也從過去單純的品牌代言，逐漸往貼近用戶、和用戶進行情感交流的社交方向轉變。大多數卡通形象IP的設定都會儘量貼合某一類人群，此次MTfamily推出的「比心海豹」便突破這種設定，打造全新的IP定位——「陪伴體」，為每一位需要陪伴和支持的人比心打call。用尾巴比心這一設定，讓每位在奮鬥中的年輕人能從「比心海豹」的身上獲取滿滿的幸福感和正能量。
除了在設計上建立情感聯繫外，「比心海豹」更希望能夠在活動方式上和用戶建立更立體的情感呼應。MTfamily這一形象IP組合不再局限於美圖系產品內的應用。從官方最新發布的信息可以看到，MTfamily已建立起海內外社交媒體矩陣，在內容、授權、衍生品、跨界營銷合作等方面均展開了系列動作。
MTfamily計劃聯動各類品牌，集結設計師和用戶，共同為「比心海豹」設計520種比心動作，這些創意將同步製作成動畫、表情包、貼紙、AR特效等上線各大平臺。同時，MTfamily也將聯動各大品牌和平臺，推出「免費領養計劃」，通過有趣的線上互動形式讓用戶參與到領養計劃中，參與用戶均有機會獲得MTfamily正版公仔及周邊產品，用有趣體驗鼓勵用戶堅持「自己的態度和熱愛」。 |
開放品牌跨界合作，推出免費授權計劃
近幾年，各大企業品牌推出的IP形象層出不窮，從AcFun的AC娘、嗶哩嗶哩的233娘，到知乎的劉看山，網易新聞野生內容官王三三...這些IP形象不僅為品牌樹立了良好的企業
而美圖在此時推出社交型IP形象，顯然是察覺到了IP背後的商業價值。MTfamily宣布將圍繞「比心海豹」這個全新的IP形象開啟為期一年的免費授權計劃，完全開放品牌跨界合作，同時將推出更多聯名周邊商品。此次「比心海豹」及其衍生產品、活動的推出，標誌著美圖公司不再局限於簡單的IP形象輸出，未來將圍繞IP形象從線上貼紙、表情包，到線下周邊產品等，開拓更廣泛的商業化價值。
圍繞IP的跨界合作經常刷屏社交媒體，如今MTfamily以一種更加開放和主動的態度進入市場。且MTfamily背後有美圖億級用戶作為支撐，後續在更多領域內的跨界合作勢必擦出更多強烈的火花。