森所、V33文藝跨界雙成功 男裝品牌社群構建新思路?

2020-12-05 聯商網linkshop

聯商網消息：6月7日晚上，孟京輝戲劇作品《關於愛情歸宿的最新觀點》在杭州蜂巢劇場首演，演員們演技精湛、舞臺效果震撼，為觀眾們奉上了一出精彩的視聽盛宴。

跨界黑貓劇團 森所想讓生活更戲劇一點

這是SENSU森所與黑貓劇團跨界合作推出的話劇作品，前者是成立於2013年的男裝品牌，為追求優質生活的青年男性提供獨具匠心的穿著體驗，品質關鍵詞為簡單、有趣、優質。將優質的生活方式融入服飾中，以簡單的設計與優良的品質，作為品牌賣點。後者是孟京輝戲劇工作室旗下最年輕、最具活力、最具創意的團隊。兩者頗為夢幻的跨界聯合，碰撞出了不一樣的火花。

據悉，《關於愛情歸宿的最新觀念》是孟京輝導演於2002年自編自導的話劇作品，16年後，作品經過全新的理解、闡釋，再度搬上舞臺。

▲《關於愛情歸宿的最新觀念》劇照

如果說話劇的魅力在於演員極具張力的表演和如夢如幻的舞美設計，那麼話劇服裝則是銜接演員與舞臺的藝術紐帶，此次SENSU森所為黑貓劇團量身定製的話劇服裝讓觀眾印象深刻。不同材料的疊加、穿插和剪裁增加了服裝造型的視覺質感和空間效果，誇張的設計線條、幾何輪廓和材質拼接以沉默的姿態展現著人物的性格特徵，SENSU森所以藝術造夢者的身份，將服裝作為媒介，通過一件件戲服打破了生活與戲劇的界限。

▲《關於愛情歸宿的最新觀念》劇照

SENSU森所和黑貓劇團都熱衷於成為藝術的造夢者，對於品質的追求和對豐富精神世界的嚮往成了二者「一見傾心」的共同特徵。繼SENSU森所為黑貓劇團量身打造兩百多件戲服之後，話劇的全國巡演以及聯名款合作等一系列活動也有條不紊地展開。

據了解，此次跨界活動將從2018年4月延續到2019年1月，依次在上海、杭州、廈門、北京等地推出《關於愛情歸宿的最新觀點》話劇作品和粉絲見面會。合作還包括#讓生活更戲劇一點吧#品牌聯名發布會、2018淘寶造物節、2018ADM展以及商場/藝術空間快閃店等，持續深化品牌合作，擴大品牌影響力。

為青年文藝愛好者提供一個互相交流的平臺，在嘈雜的都市生活之餘，擁有自我沉澱的機會，這對於青年的自我意識提升和對於世界的認知具有深刻的意義。同時將品質生活的口號融入活動本身，讓大家能夠切實感受優質的生活方式。這是此次跨界合作的思路，也是用意。

SENSU男裝營銷總監王豔君表示，通過這樣的合作，能夠傳遞森所的品牌主張，建立符合森所品牌屬性的社群，為後續優化產品、精準運營和服務奠定客群基礎。

關於社群，財經專家吳曉波有過專門論述，他認為，在商業上，社群的意義有三條：其一，社群能夠讓消費者從「高速公路」上跑下來，形成真實的閉環互動關係，重新奪取信息和利益分配的能力；其二，社群讓互動和交易的成本大幅降低，從而令優質內容的溢價得以實現，而消費者的支付也得以下降；其三，社群能夠內生出獨特的共享內容，徹底改變內容者與消費者之間的單向關係，出現凱文·凱利所謂的「產銷者」。社群經濟方興未艾，處於轉型升級中的服裝產業尤需抓住這一機遇。

SENSU森所深諳社群運營之道，在此次合作中，圍繞森所和黑貓共同倡導的生活方式——「讓生活更戲劇一點吧」，傳遞讓生活更有趣、簡單、多元的主張。或是去看一場戲，去農場走一走，去參加一場有意思的線下活動，甚至參與到聯名款私人定製活動中，看看「生活裡的戲劇性」是什麼樣子。

《聯商網》了解到，「讓生活更戲劇一點吧」聯名發布會將於7月在杭州舉行，發布會最引人期待的是黑貓秀，屆時，將由黑貓劇團的演員們身著聯名款演繹話劇，用話劇的語言，對聯名款進行詮釋。

隨著跨界合作的深入，接下來，在森所武林銀泰、西湖銀泰、慶春銀泰等門店，設置主題試衣間「一個人的劇場」，讓更衣室變成劇場，這一暢想將在近期落地。

鮑勃·迪倫聯名款發售 V33深化文藝基調

熱衷跨界的不止森所，旗下襯衫品牌V33也在跨界的道路上搞出了新名堂。

《鮑勃·迪倫在紐約：1961-1964》x V33襯衫的跨界合作正在如火如荼的進行中。鮑勃·迪倫是美國搖滾、民謠藝術家，偉大的詩人，是2016年諾貝爾文學獎得主。V33以鮑勃·迪倫珍貴攝影集為切入點，推出了與V33的聯名款襯衫禮盒。

 

 

▲鮑勃·迪倫 x V33聯名襯衫禮盒

如果說產品包裝的最高境界是讓人「買櫝還珠」，那麼V33的這款跨界合作禮盒做到了。整款包裝禮盒堪稱是藝術審美典範：復古的報紙包裝袋上印著鮑勃·迪倫年輕時候的影像，詩人風華正茂的青春年代躍然紙上。包裝盒正面是鮑勃·迪倫伏案創作的情景，更有Bob Dylan的攝影集，值得粉絲們珍藏。包裝盒背面附有《生活》雜誌與Bob Dylan的協議原稿，還有貼心的感溫油墨書籤，連禮盒說明書都做得非常精緻。

該聯名款禮盒已於4月18日-5月2日做了線上首發，V33京東店、V33淘寶店、SENSU天貓店、一條、良倉、聯邦走馬、閃電等線上平臺同步上架預售。

線下，品牌也持續露出。通過上海超級草莓音樂節、SENSU森所門店、兩本書店等渠道做了線下藝術空間的陳列推廣，進一步傳播了V33的襯衫文化，反響熱烈。

此外，活動還得到了民謠、藝術界等KOL的響應，包括最具人文氣質的中國民謠代表周雲蓬，民謠歌手、作家鍾立風，黑貓劇團團長劉暢，兩本書店創始人李加文等人，品牌為其中的33位KOL設置了33套限量版禮盒，引發了輿論的二次發酵。

這次跨界活動通過鮑勃·迪倫的形象影響力，深化了V33襯衫的「文藝」基調。

無論是跨界，聯名，還是快閃，這些時下流行的品牌營銷方式SENSU森所都能信手拈來，加以完美演繹。通過持續不斷的文化、藝術類跨界合作，品牌將優質、簡單、有趣的生活方式與態度向目標消費者作有效觸達。

（來源：聯商網 周松平）

相關焦點

  • 年輕劇團和男裝品牌的一次跨界營銷,雙方各自得到了什麼?
    一件很普通的白 T 胸口上印著 Black Cat Theatre（黑貓劇院），不光可以用來穿，它還是一張能用來入場的戲票——這是黑貓劇團和森所男裝最近的一次跨界營銷，儘管團長劉暢更願意把它稱之為「舞臺的延展」。
  • 深度|中國男裝十年沉浮,為什麼說太平鳥男裝是個例外?
    從百雀羚、回力等國民品牌的回歸，到故宮、頤和園等中國歷史古蹟成為熱門跨界IP，再到大白兔、健力寶和國內品牌的合體，這一切背後是年輕消費者對中國文化和中國品牌自信力的不斷提升。 在「時尚易逝」的大環境下，太平鳥男裝去年憑藉一系列高密度輸出成為國內男裝行業內最受矚目的一顆星，來勢洶洶。
  • 當中國男人審美力覺醒,男裝品牌慌了嗎?
    就在今年，利郎與China Daily的跨界合作，令本土男裝有了新的想像空間。2020年，利郎籤下了China Daily封面版畫IP，以其蔚為大觀的圖案靈感，設計了「LILANZ × CHIANDAILY」系列服裝。果然，此系列一推出就刷新了業界的認知，一改男裝黑白灰的印象。人們逐步發現，男裝也可以是美的，也可以多姿多彩的同時擁有優雅，享受絢爛的同時避免雷人。
  • 2020中國男裝品牌商業模式創新論壇暨中國男裝商業創新聯盟時尚...
    、廣東服裝品牌服裝設計師等百餘人參加了此次活動,就處於大變革時期男裝品牌商業模式創新進行了深入溝通交流。今天紅棉國際男裝周開幕,再一次為中國服裝品牌發展搭建互動交流平臺,構建時尚產業新生態,推動產業鏈上下遊同頻共振,助力專業市場進一步轉型升級。
  • 看 Loewe等如何打開跨界聯名新思路
    時尚和奢侈品行業的跨界合作日趨常態化。最近，《華麗志》注意到三組非常有趣的品牌聯名項目，合作對象涵蓋了輪胎、動畫IP、藝術名作，或許可以啟發跨界合作的新思路：Montblanc（萬寶龍）和百年輪胎品牌Pirelli（倍耐力）二次合作推出了旅行箱，以輪胎技術提高產品性能；Loewe（羅意威）與日本動畫電影《龍貓》合作推出了新系列，通過電影傳達品牌價值觀；Adidas（阿迪達斯）與知名買手店The Social Status合作推出了以文藝復興傑作
  • TOMMY HILFIGER宣布陳偉霆成為2021年男裝品牌代言人
    Tommy Hilfiger,PVH集團旗下全資子公司[紐交所代碼:PVH]欣喜宣布,中國香港歌手、演員陳偉霆先生為TOMMY HILFIGER男裝2021年全球品牌代言人。此次合作進一步凸顯了品牌一貫秉持的戰略願景——在具增長潛力的亞洲市場擴展男裝業務。此次合作也鞏固了TOMMY HILFIGER男裝的迅猛勢頭,藉助令人驚豔的時尚服飾系列,激勵全世界的新一代。
  • 2021年品牌的新風口,社群運營必須榜上有名!
    從社群運營的角度分析，它們的方式各不相同：對焦duijiao通過社群虛擬IP來連接用戶，以分享生活、運動知識乾貨為運營核心；MAIA ACTIVE以運動結合趣味，打造MAIA FUN CLUB社群IP，並結合公益性活動作為社群內容；粒子狂熱以小眾運動為核心，建立運動團體的概念，普及較少被關注的小眾項目。那他們在不同品牌階段，是如何實現「社群下的品牌塑造」的呢？
  • 購物中心鎖定「精緻男孩」 潮流男裝、男士美妝消費崛起
    隨著男性們越來越注重外在形象，曾經購物中心以女性為主導的服飾、美妝兩大業態開始鎖定男性消費客群，購物中心的男裝以及男士美妝業態也在悄悄發生變化。 　　「潮流多變」的男裝市場 　　近年來，國內男裝市場迅速發展。據公開統計，2018年中國男裝零售市場規模有望超過1.02萬億元，而風格年輕化、工藝品質化、營銷多樣化等是行業大勢所趨。
  • 目前國內比較不錯的男裝品牌
    國內的男裝品牌還是比較多的，其中不錯的品牌也有不少。而且每個男裝品牌都各有自己的特點和比較好的類型服裝。①柒牌男裝柒牌是國內比較老牌的男裝品牌，有30多年的歷史了。柒牌的男裝以商務風為主，服裝設計都比較有型，其中它的西服最具有特色，屬於國內比較好的西服男裝了。②勁霸男裝勁霸男裝主要是以商務休閒夾克為主的國內知名服裝品牌，勁霸以39年不斷改進夾克為自己的口號，不斷地發展自身服裝設計。
  • 世界十大頂級男裝品牌是哪些?
    我想能稱之為頂級男裝的，那麼它的價格、質量、工藝、消費群體等等，應該都是其他品牌所不能比擬的，下面請大家來看看這幾款和那些奢侈品相比算不算頂級。 流行於18世紀的背心和領帶，成為曾在知名男裝品牌Lanvin待過16年的Lacroix最重要的靈感，加上現代感的剪裁和搭配，賦予ChristianDior男裝新的流行感。
  • 如何用音樂緊跟男裝品牌潮流?
    男裝店鋪音樂中國男裝品牌面臨一個新的時代，如今男性審美意識加速覺醒，直男經濟迅速崛起。LADYMAX在早前一篇報導中也指出，中國男裝市場正在爆發的前夜，他們在追求品質的同時，也不再滿足於基礎款的選擇，而是需要容易搭配、適合多場景，同時也能表現個人價值觀與身份的服飾產品。男裝品牌應該多加思考，如何贏得消費者的青睞。
  • 淘寶雙12品質男裝走紅,「性冷淡」風格成交大漲92倍
    在剛剛落幕的淘寶雙12上，越來越多的中國男人為自己的精緻外表買單。雙12淘寶男裝同比增長三分之一，街頭嘻哈感衛衣，當天賣爆150萬件，每三個95後就有一人買走衛衣。原創簡約品質賣家日銷暴漲92倍成男裝創業黑馬，淘寶男裝正引領了新一輪品質消費趨勢，大受年輕人的追捧。
  • 搶佔國內男裝市場,江南布衣再推男裝品牌
    來源:時尚頭條網2017年「港股黑馬」JNBY母公司江南布衣集團繼續擴大品牌矩陣，尋求進一步搶佔國內男裝市場。江南布衣集團(03306.HK) 23日在中國推出一個新的男裝設計師服飾品牌SAMO，目標消費者為職業男性。公告指推出新品牌屬集團實行多品牌業務運營策略及細分男裝市場橫向擴展的舉措，有助集團增加在設計師品牌服飾行業的市場份額及提升行業影響力。
  • 驚豔佛羅倫斯男裝周,中國潮成為世界潮
    在天貓「國潮來了」和天貓男裝的推動下，中國最受矚目的設計師和品牌們聚首文藝復興之地義大利佛羅倫斯，展現中國時尚力量。PITTI UOMO是全球最重要的男裝展會之一，一年兩次在佛羅倫斯舉辦。此展會不僅存留古典氣質的精髓，而且能不斷突破創新，為業內人士提供具有前瞻性的交流平臺。近年來在 PITTI UOMO 呈現過作品的就包括J.W.
  • 中國商務男裝十大品牌
    活動歷經三個多月,經機構推薦、企業自薦、大數據採集及網絡公眾滿意度投票遴選出具有質量高、信譽好、綜合實力突出的優秀商務男裝供應商,樹立行業標杆和典範,為社會各界提供參考,促進中國商務男裝行業的可持續發展。那麼經過重重篩選,最終決出的中國商務男裝十大品牌有哪些呢?下面就給大家介紹一下,各位商務人士不妨多了解多參考。
  • 學生黨注意了,這些男裝品牌性價比超高又時尚!
    適合男生的服裝品牌說多也多，說少也少。今天小編就來推薦幾個，比較適合當代男大學生和中學生的，性價比比較高的男裝品牌。快時尚品牌現在越來越成為購物選擇的主力軍，性價比高的品牌例如常見的zara、hm、優衣庫，大家都耳熟能詳。除了這些，這裡再給男生們分享幾家同樣性價比很高的男裝品牌！
  • 男裝品牌轉型時刻
    2003 年，柒牌選擇李連杰作為品牌大使，希望通過李連杰本人及其所演角色挺拔、飄逸、剛韌、超凡的氣質風範詮釋中華立領的文化理念。也正是在這一年，柒牌逐漸以中華立領打開了「西服為主」的市場格局。隨後，柒牌還持續推出「男人要對自己狠一點」「真英雄」「中國才是美」等一系列以「中華時尚」為主題的品牌推廣項目。
  • 奢侈品牌男裝業務捲土重來
    據時尚商業快訊，荷蘭高級定製品牌Viktor & Rolf成為近3個月以來第三個決定重新推出男裝的時尚品牌，其母公司OTB集團已與日本服裝集團Shiffon建立全球許可合作夥伴關係，將於巴黎男裝周期間發布男裝成衣系列Mister Mister。
  • 進化•增效:紅豆股份上市20周年 打造舒適男裝國民品牌
    ,這是中國內地服裝界企業家首次登上福布斯雜誌封面;2007年,榮獲「中國服裝品牌年度成就大獎」。回顧20年發展歷程,紅豆股份歷經市場的錘鍊和時間的洗禮,已經從一家傳統的生產製造企業成功轉變為智慧零售型企業。如今,紅豆股份立足於「三十而立,穿紅豆男裝」的品牌新定位,正全力以赴,奔向新徵程。展望2021,致力於成為男裝行業領軍型企業的紅豆股份,定將延續優勢,引領智慧服裝新風尚。
  • 看奢侈品如何打開跨界聯名新思路
    本文轉自【華麗志】；時尚和奢侈品行業的跨界合作日趨常態化。最近，《華麗志》注意到三組非常有趣的品牌聯名項目，合作對象涵蓋了輪胎、動畫IP、藝術名作，或許可以啟發跨界合作的新思路：Montblanc（萬寶龍）和百年輪胎品牌 Pireldiv（倍耐力）二次合作推出了旅行箱，以輪胎技術提高產品性能；Loewe（羅意威）與日本動畫電影《龍貓》合作推出了新系列，通過電影傳達品牌價值觀；Adidas（阿迪達斯）與知名買手店 The Social Status