凱特王妃追捧的英國孕婦品牌以5000萬英鎊被收購

近日，英國孕婦裝品牌 Seraphine 被英國投資公司 Mayfair Equity Partners （以下簡稱「Mayfair 」）收購，此次交易對 Seraphine 的估值達到5000萬英鎊。

據悉，Mayfair 和以執行長 David Williams 為首的 Seraphine 管理層從創始人 Cécile Reinaud 和風險投資公司 Bridgepoint Growth 手中收購了Seraphine。通過本次交易，Reinaud 將獲得近2000萬英鎊的收益。

Seraphine 此前由 Reinaud 和風險投資公司 Bridgepoint Growth 所有，後者於2017年收購了Seraphine 部分股份，Reinaud 擁有品牌約三分之一的股份。

2002年，法國創業者 Cécile Reinaud 以25萬英鎊的啟動資金在倫敦創立了Seraphine，並將其打造成為一個熱銷品牌。品牌致力於為孕期準媽媽和處於產後恢復期的媽媽們提供時髦、實用的各類服裝及鞋履。雖然服裝品質優良，製造也全部在英國完成，但是價格卻十分平易近人。目前，Seraphine 在全球127個國家銷售，並在英國和美國等設有旗艦店。

Seraphine 擁有不少名人粉絲，包括凱特王妃、美國知名女演員 Anne Hathaway（安妮·海瑟薇）、捷克超模 Karolina Kurkova（暱稱「KK」）和歌手 Sophie Ellis-Bextor 等等。Reinaud 也曾表示過，名人代言是品牌發展的關鍵。

與大部分的時尚零售企業不同，Seraphine 在2020年疫情期間的業績表現良好，品牌擁有強大的在線業務，90%的銷售額來自於線上業務，品牌約四分之一的銷售額來自英國本土。2020年品牌的銷售額和利潤均出現了增長，Seraphine 因此也被英國《泰晤士報》列為英國增長最快的出口商。

Seraphine 在截至2019年3月31日的2019財年中銷售額同比增長25% 至2200萬英鎊，稅前利潤為280萬英鎊。（詳見《華麗志》：英國孕婦裝品牌 Seraphine 最新年度財報：銷售額與EBITDA分別增長25％和35%）隨後的12個月中，Seraphine 銷售額達到2810萬英鎊，其中三分之一來自於美國市場。

現年47歲的 Reinaud 表示這筆交易讓她從自己花了18年時間打造的公司中「退休」，「對我來說，這是夢想成真，我可以退出，但是可以把業務交給優秀的人，生意還將繼續。作為品牌的創始人，我為 Seraphine 在過去幾年中取得的成就感到驕傲，也很高興自己早期的創業願景已經發展成為受到全球母親喜愛的品牌。」

她補充稱自己未來將支持慈善事業，包括為女性服務的基金會 Cherie Blair Foundation，現在是回饋社會的時刻，未來她將與年輕的女性企業家合作。

「憑藉業務範圍的廣度、市場領先的創新和高端品牌定位，Seraphine 已經成長為一家優秀的採用數字為主導的商業模式的孕婦護理品牌。」Mayfair Equity Partners 的管理合伙人 Daniel Sasaki 表示:「通過加大對數位化增長、專業產品創新和品牌營銷的投資，我們將支持Seraphine團隊加速其在英國、歐洲其他地區以及美國的增長。我們很高興能與David和Seraphine團隊合作。」

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