來源：e公司官微
作者：唐強
江湖還在，龍哥依舊。
憑藉直播「帶貨」，羅永浩重回大眾輿論視野，直播界新人交出了一份鼻祖級的成績單。10天的時間，羅永浩抖音粉絲數量已從4月1日的493萬陡增至858萬，獲得點讚707萬。
4月10日，羅永浩又拋出了直播新主題——「湖北專場」，首秀收到的360多萬元打賞，將全部用來補貼湖北當地的果農，第二場直播打賞收入也將進行捐贈。看得出來，老羅心中還是留存在那份情懷，套一句最近流行的歌詞「他還是有從前那個老羅，沒有一絲絲改變，時間只不過是考驗，種在心中信念絲毫未減。」
本場直播，羅永浩帶來了良品鋪子、半價哈弗F7，義賣60多萬斤湖北臍橙被一搶而空。但相比首秀，老羅本場直播更顯蒼白無趣，衝著「單口相聲」去圍觀的小朋友要失望了，同時在線人數從200多萬降至50萬左右，音浪小時榜甚至一度下滑到第三名。
儘管如此，羅永浩本場直播依然收穫3237萬音浪，更證明了老羅有著極強的女粉絲群體，兩位「富婆」瘋狂刷出音浪約2500萬。也許這就是現實，迫使這位已經略有禿頂的中年男人走上了「帶貨」的道路，沒有了段子的加持、沒有了情懷傍身，希望這樣的業績並不是70~80後「中年老人們」的衝動性消費。
自嘲可憐 首秀經驗不夠
「一個理想主義者的死亡」，羅永浩變成了一個成功的帶貨網紅，也終於變成了他年輕時最討厭的那種人。「那一夜，搶到了便宜貨的網民在歡呼，同樣搶到了便宜貨的錘粉卻在流淚……」
4月1日首秀之後，羅永浩自嘲的表示，「特別喜歡淡淡憂傷的文風，雖然不認識，但是覺得那個叫羅永浩的人好可憐，也不知道他今天醒來吃了飯沒有，該不會是吃不起吧？好想幫幫他。」
不過轉瞬之間，羅永浩認為，年輕時候的自己，會很崇拜現在的自己。可能有些事情會替自己著急，甚至嗔怪，但沉迷、崇拜、死挺、狄托兒、敬愛...是毫無疑問的。
實話實說，和羅永浩以往演講相比，這場「帶貨」是非常無趣的，相對李佳琦、薇婭等新晉網紅「帶貨」技巧更是沒法比較。
但這並不影響羅永浩的關注熱度，坦率的講，4800萬觀眾大概率不是因羅永浩「帶貨」水平實力而來，絕大多數是衝著來聽這場「羅氏單口相聲」，既有老羅個人魅力因素、更有看熱鬧的心態。
針對「帶貨」首秀，羅永浩承認，經驗不夠，準備時間嚴重不足，第一次確實做得很業餘。對得起消費者，但對不起觀眾，再做幾次就好了。
3小時直播，22款產品，觀看總人數超4800萬，總銷售件數逾91萬，首播支付交易總額超過1.1億元，這就是羅永浩直播「帶貨」首秀業績。
面對這串數字，羅永浩團隊基本是滿意的，提升空間還很大。如果讓羅永浩自己打分，那肯定是不及格的，不過相信很快就會明顯改善。
4月2日，北京市朝陽區人民法院向錘子科技（北京）股份有限公司下發了「限制消費令」，因錘子科技未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，將限制錘子公司及單位（法定代表人、主要負責人、影響債務履行的直接責任人員、實際控制人）羅永浩，不得實施高消費及非生活和工作必需的消費行為。
很快，羅永浩微博澄清，「之前有一些工作進度導致的誤會，限銷令其實已經取消了。但天眼查可能因為是周末，還有一些延遲。讓大家擔心了，不好意思，我會努力工作，儘快還債的。」
信良記大賺「曝光度」
4月1日，羅永浩完成直播「帶貨」首秀後，信良記龍蝦被吐槽和詬病很多，被網友形容為大型「翻車」現場。
眾多網友反應，信良記發貨小龍蝦都是去年的貨，感覺信良記是在清庫存。網友普遍在為老羅擔心：「感覺老羅這次被信良記給坑了，羅永浩的名聲別就這一次帶貨就給毀了啊。」
自「帶貨」首秀以來，羅永浩微博活躍度明顯提升，10天裡總共發出122條微博。信良記因貨品風波，竟無意中為這個品牌加足了戲份，被羅永浩重點曝光。針對網友的質疑，4月9日羅永浩通過新浪微博，對相關內容進行具體回應，僅當天就集中轉發27條有關信良記的微博。
但證券時報·e公司記者注意到，羅永浩的相關回復均是標準格式內容，統一將「鍋」丟給了北京信良記。
羅永浩指出，「每年五至七月是小龍蝦的最佳捕撈季；液氮速凍小龍蝦的保質期是18個月，去年五、六、七月份產的，目前離過期還有7、8、9個月；個別用戶收到時發現有包裝袋漏氣或漲袋的，請聯繫北京信良記的官方客服退換貨；在我的微博下反應問題的，我們也會安排信良記的客服人員及時解決。」
與之同時，北京信良記官方微博也作出說明：因羅永浩粉絲實力及抖音強大威力，當晚共計出售46.5萬盒麻辣小龍蝦，瞬間爆單。由於暫存冷凍倉儲面積有限，信良記正24小時連軸轉，從全國冷凍倉調配貨物入順豐倉。信良記指出，每年5~8月是小龍蝦主產季，肉質飽滿、口味最佳；其產品均經過第三方專業檢測機構檢測合格。
此外，企查查信息顯示，北京信良記曾經因發布虛假廣告被處罰900元，處罰日期為2019年10月。
對此，北京信良記表示，曾經經營中確實出現但已經整改，廣告大法雷池多，各種溼鞋各不同，歡迎消費者監督。值得注意的是，信良記還特別為老羅進行解圍，「羅老師和我們是好朋友，認可我們，我們也全力支持羅老師『吃播生涯』開啟；此事與羅永浩先生本人無關。」
羅永浩真的拼了老命
4月8日零點，武漢市正式撤除75個離漢通道管控卡點，因新冠肺炎疫情沉寂了76個日夜後，武漢疫情防控已取得階段性重要成果。春回大地，武漢這座活力之城大門重啟，連接了與外界交互的通道。
4月9日，羅永浩正式宣布，決定將上一期直播得到的360多萬元打賞全部用來補貼湖北當地的果農，並帶來一些湖北知名企業生產的好東西，大部分都是到那個時間點為止的全網最低價。
4月10日，晚間八點整，羅永浩攜手朱蕭木進入直播間，70多萬名小夥伴們早已準時端上板凳圍觀，相比首秀開場近300萬觀眾明顯減少。在直播中，羅永浩表示，今日打賞收入也都將用做公益，全部捐贈出去。
「吃貨」是永恆的消費者，本場直播第一件「帶貨」商品為良品鋪子（603719）大禮包，羅永浩給出了75.95元的半價優惠。作為大眾品牌，良品鋪子自然是名聲在外，而這家公司註冊地正是湖北武漢。
今年2月23日，上交所發布信息，推出「網絡上市儀式」，這也是上交所史上首次以網絡取代交易大廳現場形式舉行上市儀式。2月24日，良品鋪子嘗鮮上交所「網絡上市儀式」，在新冠疫情的特殊背景下，這也是繼2月18日雙飛股份在自家公司舉辦上市儀式後，創出了又一個上市儀式的歷史首次。
休閒零食是萬億級的市場，在良品鋪子登陸A股市場後，國內主營為休閒零食的重量級上市公司達到6家，分別是良品鋪子、三隻松鼠、鹽津鋪子、洽洽食品、好想你、來伊份。良品鋪子從線下起家，經過多年的發展，已經擁有1000多個產品，線下門店達到2237家，線上銷售額排名行業第二。
證券時報·e公司注意到，在4月1日首場直播中，羅永浩已經帶過洽洽食品的每日堅果等產品，而洽洽食品2019年淨利潤超過6億元。2019年前三季度，良品鋪子營收達到54.59億元，同比增長19.65%；實現淨利潤3.14億元，同比增長83.81%。目前，洽洽食品和良品鋪子淨利水平均暫居A股同類上市公司前兩名，顯然，羅永浩對品牌的選擇還是有一定門檻的。
平淡的開場後，羅永浩更平淡的帶來了活力28洗衣液、元気森林、柚家紙巾、小米藍牙耳機等產品，同時在線觀看人數下降到50萬左右，音浪小時排行榜一度跌至第三名。全場第一次「高潮」是第七件產品，羅永浩兌現了此前的承諾，推出1分錢5斤包郵的湖北秭歸臍橙，12.35萬份上架一瞬間便被一掃而空。
接著又進入了平淡無奇的直播當中，半價哈弗F7 SUV則被老羅早早劇透放在壓軸位置，360行車記錄儀、華米智能手錶、植觀洗髮水等產品並不能激起「我心中的一絲漣漪」。直到大客戶小米生態鏈跑步機的出現，為了賣貨，老羅也是拼了，不顧老命上跑步機，還不得不刻意控制氣息。
需要糾正的一點，大家以為老羅粉絲都是中年老男人，錯！女粉絲同樣瘋狂，證券時報·e公司記者注意到，第二場直播羅永浩最終收穫3237萬的音浪。其中，名為「小鑫鑫老師（點點關注）」和「周文強太太」的兩位粉絲，合計為老羅刷出了約2500萬的音浪，對應價值約為250萬元人民幣。
實際上，針對巨款刷禮物的慷慨之舉，這兩位「富婆」均表達了同一個訴求——支持湖北，而羅永浩也早在直播開場即表明所得打賞都捐贈出去。
作為回應，羅永浩發布微博：「感謝聊天室裡所有朋友們的支持；感謝給我們打賞做公益的各位「善長仁翁」；感謝所有的廠商合作夥伴。」