優酷榮膺年度娛樂力營銷大賞,摘首屆金河豚三項大獎

2020-11-28 中國網科學頻道

打破思維定勢，重新定義文娛產業，發現變革力量，點亮文娛之光。近日，由娛樂資本論主辦的「CEIS2018第二屆中國娛樂產業年會」暨首屆「金河豚獎」頒獎典禮在京舉行，優酷摘得「傑出娛樂力營銷大賞-平臺獎」、「貝因美&《小手牽小狗》-最佳綜藝營銷獎」、「《軍師聯盟》大劇營銷-最佳影視植入營銷獎」等三項大獎，成為視頻行業大贏家。

開闢新品類綜藝，貝因美&《小手牽小狗》獲最佳綜藝營銷獎

「暖男萌娃小奶狗，青山綠水大豪宅」。優酷《小手牽小狗》獨樹一幟打出「萌娃+萌寵+暖男鏟屎官」的全新組合，帶來關於陪伴和成長的暖萌治癒系綜藝。在節目熱播期間，《小手牽小狗》與國內知名嬰童品牌貝因美攜手，強效整合媒體、技術、平臺等資源，針對TA人群建立了不同的營銷場景，通過節目包裝、產品道具擺放、產品使用、深度植入等方式，將品牌潤物細無聲融入節目場景中。從羅志祥每天睡前給萌娃衝奶，到大量萌娃自然喝奶的情節，在主咖與萌娃有趣的互動中，《小手牽小狗》達到了節目內容與產品植入之間的自然融合，以頗具趣味性和極富帶入感的方式準確傳達了貝因美品牌的營銷訴求。

此外，優酷通過線上微博話題、微博藝人、KOL傳播影響力，以及線下戶外媒體廣告、上海正大樂城「粉萌好朋友」創意營銷活動的宣發整合，提升節目關注度和品牌口碑，實現節目引流以及品牌的營銷轉化。根據第三方艾瑞數據顯示，通過與《小手牽小狗》節目內容的深度結合，貝因美在認知度、喜愛度、推薦度上均有著不錯的提升，貝因美愛加奶粉在天貓旗艦店銷量環比成長50%以上。

開創內生廣告時代，《軍師聯盟》獲最佳影視植入營銷獎

今年暑期，《軍師聯盟》從全新的曹魏視角呈現三國時代，憑精美的服化道和堪比美劇的節奏獲得一致好評，以超過66億的播放量拿下Q3網劇播放量榜首。此外，各大品牌在劇中的出鏡堪稱精彩紛呈。以創意中插為例，在美柚的創意中插裡，男僕憑藉美柚的神助攻成功了解女主人心思，不但成功趕走黴運，還免去當月的責罰；悟空理財則藉助楊修死於雞肋這一典故，無縫對接21集楊修斬首劇情，以曹真吐槽投資雞肋卻異常淡定的神轉折劇情，形象反襯出悟空理財「收益不雞肋，安全又靠譜」的品牌特點。

除了創意中插，優酷首創的彈幕廣告也可圈可點，溫碧泉彈幕以用戶的視角，吐槽「司馬夫婦的狗糧太幹，用溫碧泉1號水幫肌膚補水」，套路十足。這些廣告都是在根植原劇故事的基礎上，將品牌自然「織入」劇集，實現「與劇共生，不失娛樂」。此外，東鵬特飲的「精彩預告」和RIO的「前情提要」，也為用戶提供了看劇不脫節的良好體驗。

讓商業與創意完美結合，讓用戶與品牌直接對話。《軍師聯盟》的影視植入，不僅以超過50家的品牌投放合作，刷新大劇品牌合作新紀錄；還首次集冠名與贊助、前貼廣告、創意中插、壓屏條、彈幕提示、前情提要、精彩預告七類廣告形式於一體，以全新的玩法撩動用戶，開創了「商業模式」創意之最。

內容+宣發+營銷三駕馬車，優酷獲傑出娛樂力營銷大賞

大視頻行業進入下半場，用戶觸達、內容生態以及商業化是未來文娛產業最終比拼的三項能力。單打獨鬥已經無法應對市場的變化和需求，只有將產業上下遊相互拉通、銜接，外延式成長、集團式作戰，才能在全鏈路地積蓄自身優勢和競爭力。在這一年，優酷以持續的創新的姿態不斷刷新文娛圈的營銷視界觀，這成為優酷榮獲娛樂力營銷大賞的重要原因。

在內容生態上，優酷首創超級劇集的概念，在秋集上以「有影響力的IP、有號召力的主創、電影級製作」為標準對概念進行了豐富。2017年，《軍師聯盟》《白夜追兇》等超級劇集實現了質與量的齊飛，其中《白夜追兇》的海外發行權已被Netflix買下，成為中國第一部正式在海外大範圍播出的網絡劇集。在最新豆瓣2017年榜單上，優酷出品的《白夜追兇》《一起同過窗2》等劇集憑藉9.0的高分獨佔前2位置。

在用戶觸達上，優酷推動行業進入了大宣發元年，打破了行業以往單平臺內容輸出及宣發的模式，協同阿里生態資源，聯動內容、品牌、藝人、粉絲、媒體、平臺，打造了三生三世十裡桃花林、秋水誓等宣發案例。此外，優酷更是啟動了宣發「開計劃」，以「開放的資源」、「開放的陣地」、「開放的玩法」，為品牌營銷助攻，在行業內有了更大的競爭籌碼。

在商業化上，優酷《軍師聯盟》首次運用了7種內生廣告形式，第二部的創意中插更是10分鐘售罄，啟幕了內生廣告的時代。同時，優酷還與阿里電商生態積極融合，探索文娛內容電商化的新玩法，藉助《火星情報局》《鋒味》等網綜，開展電商打法，通過電商環境與文娛環境的相互滲透，打造出從看到買的一站式全新文娛體驗，真正讓品牌通過綜藝節目「活」起來。

今年來，優酷以領先的內容營銷力和傳播影響力受到行業和品牌主的一致認可，在艾菲獎、長城獎、金瞳獎上戰績頗豐，此次金河豚獎的三大獎項，是對優酷平臺綜合營銷實力的進一步肯定。未來，優酷將攜手更多品牌和內容，整合各方資源不斷創新廣告營銷玩法，為廣告主創造更多可觀的價值回報。

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