義大利葡萄酒,在中國市場湧動的玫瑰紅

2021-01-09 中國日報網

版面截圖

過去，由於法國和澳大利亞葡萄酒進入中國市場較早，中國消費者更傾向於品嘗澳大利亞、法國葡萄酒，而對義大利葡萄酒了解甚少。如今，隨著收入不斷增長，口味愈加複雜，專業的中國葡萄酒愛好者對多樣化的葡萄酒越來越感興趣。

義大利擁有6萬多家葡萄酒酒莊, 生產了世界近1/4的葡萄酒。基於其巨大的增長潛力，義大利正不斷推進葡萄酒在中國市場的推廣。

據了解，大部分義大利葡萄酒銷往中國福建、江蘇、河北、四川、遼寧等省份，以及上海和內蒙古等地區。義大利南部出產的葡萄酒更容易被中國消費者接受。

義大利Cherri酒莊的外貿經理Fabio Marini表示，南部產的葡萄酒不僅口味適中，微酸微甜還伴有一些果味兒，而且價格合理，許多葡萄酒每瓶才賣100多塊錢。「義大利的大部分酒莊都不是很大，因此側重點也不同。大部分酒莊不需要覆蓋整個中國，中國市場對他們而言太大了。」他補充說到。

他還表示，對於中國消費者而言，義大利葡萄酒相對新鮮，而且大部分愛好喝酒的中國人都偏好高度酒，義大利酒正投其所好，滿足了中國紅酒愛好者的味蕾。

然而目前，義大利葡萄酒外銷中國的成本和稅收都太高，他希望今後這方面的問題能有所改善。

忠利農業集團是義大利最重要的葡萄酒集團之一。2008年，該集團在華子公司——上海華飲貿易有限公司成立。現如今，華飲已成為國內進口義大利葡萄酒品種最全的進口商，擁有來自50多家供應商近1000款葡萄酒，利口酒，礦泉水，咖啡和酒具等產品，遍及義大利20個葡萄酒產區。

2018年，華飲在中國銷售葡萄酒130萬瓶，近年來更是以每年30%的增長率增長。

忠利農業集團中國總代表、上海華飲貿易有限公司總經理劉強在接受採訪時說：「我們主要面向商務人士、大型集團宴請、高端餐飲在售，但在一些火鍋店，比如小龍坎，也有著不錯的銷售量。在所有銷售渠道中，經銷商渠道銷售比重最高，約佔50%以上。」

「電商平臺是新興渠道，我們在天貓上也有自己的旗艦店。但葡萄酒是相對特殊的商品，它有自己的文化，需要被品鑑和欣賞。像出自名酒莊並在中國廣泛推廣且具有品牌力度的葡萄酒，通過電商渠道會比較好賣；但其他知名度不太高的進口葡萄酒，在電商平臺上銷售是處於劣勢的。」他補充說到。

位於四川成都的義大利圖蘭斯商業有限公司近三年來在中國的銷售額平均每年增長20%，他們的主要消費群體為25到40歲的成年人。

該公司總經理奧古斯託·博爾迪尼（Augusto Bordini）說：「我們將投資300萬元用於紅酒推廣，包括產品打造，廣告投放，和人員培訓。預計明年將與京東和天貓網上電商平臺合作銷售義大利葡萄酒。」

2018年，義大利葡萄酒的出口總額達到62億歐元，中意雙邊貿易額為542.4億美元，同比增長9.1%。

9月9日，義大利前總理馬西莫·達萊馬在第九屆中國(貴州)國際酒類博覽會開幕式上致辭：「中國已經進入消費加速升級期，消費結構從生存型向發展型、享受型升級。葡萄酒在中國無疑是享受型消費品之一。這樣的消費趨勢給中國和義大利的葡萄酒企業帶來了更大的機遇。」

他表示，貴州釀酒歷史非常悠久，素有「名酒之鄉」之稱。這裡資源豐富，氣候宜人，發展潛力巨大，對投資者非常具有吸引力，可以合作的方面也很多。

商務部數據顯示，1-7月，全國實現社會消費品零售總額22.8萬億元，同比增長8.3%；7月份，菸酒零售額同比增長10.9%，較上年同期加快4.6個百分點。

商務部副部長錢克明表示：「作為重要的日常消費品行業，全球酒業整體正處於上升態勢，機遇與挑戰並存。我國酒類行業要不斷探索和完善新業態、新技術、新模式，加強與全球酒類行業的開放合作，助力消費升級和高質量發展。」

諮詢公司Frost & Sullivan的研究表示，在中國，超市仍然是葡萄酒採購的主要銷售渠道，其次是酒類商店。葡萄酒消費群體也越來越年輕化。

去年，全球白酒消費量比葡萄酒高出一半，而在中國，白酒與葡萄酒消費量的比例為7：1。美國的人均葡萄酒消費量每年超過10升，而中國的人均葡萄酒消費量卻低於1.5升。種種跡象表明，中國葡萄酒市場增長空間巨大。

「隨著中國收入的不斷增長，越來越多的消費者開始追求健康、優質的生活方式。預計越來越多的中國人會將購買葡萄酒作為日常生活的一部分，葡萄酒行業前景看好。」Frost & Sullivan中國區總裁Neil Wang指出：「在較小產區生產的本地特色葡萄酒逐漸受到中國消費者的認可，它們將迎來更多的發展機會。」

原文見中國日報10月17日15版。

英文連結https://www.chinadaily.com.cn/a/201910/17/WS5da7c5a5a310cf3e35570f9e.html

（記者：楊軍 朱雯騫 編譯：趙妍迪 王瑾）

來源：中國日報網

相關焦點

  • 柯威CAVIT被評為「2017中國市場最具潛力義大利葡萄酒品牌」
    在剛剛結束的「意酒網2017年義大利葡萄酒峰會」上，柯威CAVIT被評為「2017年中國市場最具潛力的義大利葡萄酒品牌」。 義大利駐華大使謝國誼閣下親自為柯威CAVIT中國代表授予獎牌。　　 　　柯威在中國市場的發展前景被看好，因為CAVIT是義大利最有影響力的合作社酒莊之一，由4500個種植戶聯合組成，是美國市場最暢銷的義大利品牌。CAVIT在中國市場已經有了近十年的積累，2017年牽手中糧名莊薈。
  • 義大利十大葡萄酒世家:義大利葡萄酒產業的支柱
    釀酒世家，這樣一個概念在中國還不存在，我們更多的是一代二代，世家還談不上，存在百年的則是公司，世家也沒有。而具有數千年歷史的葡萄酒行業，世家則層出不窮，比如今天藍裕文化酒莊規劃設計院要為大家帶來的義大利釀酒世家。
  • 義大利葡萄酒商看好中國市場的快速發展
    新華社羅馬12月5日電（記者陳佔傑）義大利布魯奈羅-蒙塔希諾葡萄酒財團主席法布裡齊奧·賓多奇日前接受新華社記者採訪時表示，過去五年，布魯奈羅葡萄酒在中國市場的銷量增長兩倍，成為其最有力的增長點之一。今年是中國「十三五」規劃收官之年。
  • 義大利:四大葡萄酒聖地的八大名莊!
    而義大利的做法卻與之迥然不同，義大利一級酒莊清單是開放式的，每隔一段時間之後，名單就要進行整理和更新，以體現其時效性和市場價值。列入義大利一級酒莊清單，製造商至少要有20年的從業經驗，至少要有一種酒被列入相關雜誌或指南的最佳酒系列，要按照協會章程規定，經過一整套程序，最後由指導理事會完成更新。所以在此我們只列出義大利四大葡萄酒聖地，每個產區的頭兩家名莊！
  • 帶你了解10款偉大的義大利葡萄酒
    說到義大利葡萄酒，最經典的當屬超級託斯卡納（Super Tuscan）、巴羅洛（Barolo）、巴巴萊斯科（Barbaresco）、布魯奈羅（Brunello）和阿瑪羅尼（Amarone）了。沒錯，除了在普通市場上流行外，這些葡萄酒在拍賣會上也極受歡迎。
  • 澳洲酒大退潮|葡萄酒|法國|智利|澳大利亞|義大利_網易訂閱
    雲酒頭條（微信號：雲酒頭條）記者走訪市場發現，澳洲酒撤退已成定局，部分酒商開始進口澳洲烈酒、葡萄酒原液「曲線救國」，智利酒、法國酒、義大利酒等來勢兇猛，個別澳洲酒商已經進軍中國葡萄酒。　　澳洲酒退潮，進口葡萄酒行業將發生何種變化，中國葡萄酒又能否看見微光？
  • 產量進口量雙降:中國葡萄酒市場到底怎麼了?
    來源：21世紀經濟報導原標題：產量進口量雙降：中國葡萄酒市場到底怎麼了？「葡萄酒要還市場的欠債！」今年中酒展上，原中酒協葡萄酒分會秘書長、現任中國酒類流通協會葡萄酒專業委員會秘書長王祖明一語中的——疫情對葡萄酒的影響最大，實際上下滑嚴重還與葡萄酒自身存在的問題相關。
  • 從WS名單中尋找個性化的義大利葡萄酒
    這篇文章主要涉及的內容是：葡萄酒觀察家（WS）發布的2018年百大名單中義大利出產的葡萄酒。經過多次的刪減和編輯，終於能簡單地把這篇文章的內容以上面的文字表述出來了。為什麼會如此艱難？因為一開始就不知道這篇文章如何寫出來。根本原因在於我對義大利葡萄酒一點兒都不懂，可以用空白來講，所以不知道該怎麼寫，猶如學生不會寫作文一樣難。
  • 紐西蘭葡萄酒在中國市場前景廣闊
    □　叢超鵬　　Wine　Intelligence研究發現,中國消費者對紐西蘭葡萄酒的興趣在迅速增強,紐西蘭葡萄酒在中國市場的份額上升了65%。現在很多消費者更願意購買紐西蘭的精品酒,而不是昂貴的法國精品酒。
  • 投資義大利葡萄酒,從這些品牌開始做起!
    擁有兩千多個品種、二十個法定產區、超百個一流生產商的義大利，是千萬紅酒投資人的心頭愛。今天就給大家說下，義大利有哪些品牌紅酒，值得你不顧一切的去投資。1. 馬賽多創始人賈斯汀·吉布斯對馬賽多的評價為 「既是極為理想的投資產品，又是美味、複雜的佳釀」。
  • 澳大利亞葡萄酒是怎麼在中國火起來的?
    近日，澳大利亞一位葡萄酒經銷商Damien White在接受採訪時坦言了自己遭遇的困境。中國市場，對澳大利亞葡萄酒行業有著舉足輕重的地位。但澳大利亞葡萄酒究竟是怎麼在中國火起來的？它的模式可以複製嗎？　　1.從小透明到市場頂流　　從初入中國市場到佔據中國葡萄酒來源國榜首，澳洲葡萄酒花了十五年的時間。但十五年，足夠一個市場發生翻天覆地的變化。　　2004年以來，隨著WTO的推進，中國葡萄酒關稅大幅降低，全球葡萄酒大肆湧入中國市場，澳洲葡萄酒也趁機湧入。
  • 義大利十大最貴葡萄酒最新版出爐
    時隔多年，葡萄酒搜索網站Wine-Searcher發布了最新的義大利最昂貴葡萄酒Top10榜單，快看看榜單都有哪些變化吧~ 10 Giuseppe Mascarello e Figlio
  • 法國釀酒大師:中國將成為大眾葡萄酒主要消費市場
    原標題：法國釀酒大師：中國將成為大眾葡萄酒主要消費市場 　　「無論如何，中國將成為大眾葡萄酒主要的
  • 香港葡萄酒市場:法國、澳洲持續走強,中國內地退出前十
    ，香港的法國葡萄酒進口量達到了17.25百萬升，佔整個市場的32.9%。 　　中國內地轉口額領跑，進口額跌出前十 中國內地一直以來都是香港葡萄酒市場轉口目的地大國，其轉口額一直保持在50%以上。2014年，中國內地的轉口額就已經達到14.72億港元，佔整體比重達到60.6%，而到了2016年2月份，這個數據則更加耀眼——僅2月份的中國轉口額就達到3.45億港元，相比去年同期上漲了137%，佔整體比重更是高達87.4%。 　　但是與葡萄酒轉口貿易形成巨大反差的則是葡萄酒進口貿易。
  • 品鑑義大利最大酒莊集團GIV,6款葡萄酒帶你親歷意式風情
    最近幾年，葡萄酒越來越被國人接受。各個產地、品種的葡萄酒登上都市人的餐桌。熟悉我的朋友們知道：我喜歡喝酒，喜歡葡萄酒文化，還通過了業內的WSET二級考試。多了這項技能傍身，讓我在社交場合更自如，也能更好地享受葡萄酒帶給人的愉悅。說起葡萄酒，很多人第一個想到的自然是法國。殊不知，義大利才是是目前全世界葡萄酒產量最大的國家。
  • 2020-2026全球及中國葡萄酒酶行業研究及十四五規劃分析報告
    本文同時著重分析葡萄酒酶行業競爭格局，包括全球市場主要廠商競爭格局和中國本土市場主要廠商競爭格局，重點分析全球主要廠商葡萄酒酶產能、產量、產值、價格和市場份額，全球葡萄酒酶產地分布情況、中國葡萄酒酶進出口情況以及行業併購情況等。
  • 2020葡萄酒造假年終盤點
    中山：中山市監局查獲一批假冒品牌葡萄酒據中山市市場監督管理局，8月18日，中山市市場監管局與五桂山公安分局一舉查獲一批假冒的「Wallaroo Estate」品牌葡萄酒，合共235箱，共計1410支，貨值約125萬元。中山市裡的百萬「富翁」。
  • 澳洲葡萄酒對中國出口受阻,將轉向美英等市場
    來源：金十數據11月27日，我國商務部正式宣布，當月28日起對原產於澳大利亞的葡萄酒收取107.1%-212.1%不等的進口費用。澳洲財經見聞12月2日消息指出，在遭到我國「重擊」後，澳最大的葡萄酒供應商富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）轉移了出口目標。據報導，富邑葡萄酒集團生產的「奔富（Penfolds）」等高端品牌在中國受到歡迎，該公司約30%利潤源自中國市場。
  • 2020年最值得去葡萄酒體驗勝地之南非克魯格國家公園
    在許多酒莊還在獨自掙扎著開展酒莊旅遊的時候，有些地方已經將葡萄酒體驗提升到了新的高度，比如阿根廷的門多薩、南非的克魯格國家公園、澳大利亞的瑪格麗特河谷、美國加州的納帕谷、法國的香檳區、葡萄牙的杜羅河谷和義大利的皮埃蒙特。
  • 奔富母公司富邑稱中國進口葡萄酒消費升級 將下沉低線市場|稜鏡
    《稜鏡》作者李偉中國消費者願意喝更好、更貴的葡萄酒，這給全球葡萄酒廠商帶來機會。8月中旬，澳大利亞富邑葡萄酒集團公布了2019年財年業績：淨銷售收入增長了17%，達到28.3億澳元（約合136億元）；息稅前利潤（EBITS）增長了25%，達到6.627億澳元（約合32億元）。旗下擁有奔富產品的富邑，是中國市場最大的進口葡萄酒廠商。