來源：時刻頭條
「輕」正在成為時下流行的健康生活方式，而追求「輕」生活的Z世代，被行業內統稱作輕世代:他們不愛好油膩，拒絕會給身體造成負擔的食物，清爽、不膩又健康的產品才是他們的首選。
為此，市場也針對輕世代喜歡的生活方式，做出很多改變:新式茶飲行業出現以低卡糖替代原糖漿的「輕奶茶」；零食行業出現以薄切、非油炸為賣點的「輕薯片」；低糖、低脂的「輕飲品」，更是超市貨架上長年熱銷的存在。
由此可見，輕世代的賽道上，正開始逐漸擁擠。如何搶佔賽道，以獨特賣點擁抱年輕市場，對每個品牌來說都是種考驗。
品類大膽創新，用產品俘獲輕世代
輕世代對產品提出的要求很多，尤其在飲品行業，他們更偏愛美味清爽的口感，好喝卻又不會給身體造成負擔的飲品。
主打清爽、0脂肪的小酪多多，就是康師傅為輕世代量身打造的乳酸菌飲品。
據康師傅飲品事業官方介紹，小酪多多特別添加了紐西蘭進口脫脂奶粉，0脂肪的特點，讓怕胖的年輕人喝了也不會有心理壓力；加入歐洲進口HN019乳雙歧桿菌，使產品清爽不膩，在當今飲料市場上具有很強突破性。
產品創新的背後，是康師傅對技術的不斷革新。經歷了24個月產品研發才誕生的小酪多多，獲得了ITQI國際頂級美味大獎的肯定。要知道，只有在風味和品質上都達到評委預期，才能獲得如此美味獎章。
輕世代喜愛的高顏值，在小酪多多上也有所體現。兼具活潑與清新的藍白搭配，給夏季增添了一抹青春的色彩，尤其對於輕世代而言，在朋友圈、微博分享高顏值的小酪多多，還能為他們帶來社交滿足感。
小酪多多「清爽低脂」的實力，與輕世代追求的簡單、有趣、不油膩的生活方式所契合，在行業內都較具突破性。
拍攝走心視頻，與輕世代深入溝通
小酪多多雖然產品實力能打，但在競爭壓力極大的社會裡，僅靠產品說話是不夠的，還需品牌搭配優秀的營銷能力，才能將產品成功推銷出去。
在康師傅看來，與其讓消費者生硬地記住產品優勢，不如將產品包裝成一位親切的朋友，從感性層面佔領輕世代心智。
為此，小酪多多跳出硬性內容輸出模式，用一種清新、舒適的方式，讓觀眾深入了解小酪多多與「青春」的聯繫。
品牌篇視頻——
「三分鐘熱度」和「一直不會膩」看似是矛盾的對立面，但恰好又反應出輕世代「因為喜歡，所以不會膩」的生活態度。片尾的「多多指教」，有著「請小酪多多指教」的雙重含義，把小酪多多看作是一位共同成長的朋友，品牌人設也變得立體起來。
人物篇視頻——
為喚醒輕世代年輕人對小酪多多的共鳴，康師傅特別邀請了費沁源和金浩森兩位時下受人追捧的青春代表為品牌站臺發聲。
費沁源
金浩森
在短片中，費沁源和金浩森對生活和工作的態度得到充分展現——對工作、對朋友、對快樂健康的生活，永遠都不會膩。將產品「清爽不膩」「清涼解暑」「自由調配」等特點，與不同生活場景聯繫在一起，戳中輕世代消費痛點，激發他們對小酪多多的嘗鮮欲望。
在這兩部視頻中，輕世代堅毅、果敢、不膩歪的特質被點出來，青春的能量和活力被一一展現，無論是正青春還是懷念青春的消費群，都能從中找到共鳴。這也決定了以後消費者購買小酪多多，不僅是因為它清爽不膩味道好，還因為它代表著青春，是年輕人的好夥伴。
塑造品牌人設，贏得輕世代認同
在康師傅看來，小酪多多絕對不是一款單純的飲料。如何在短期內快速把品牌理念植入進消費者心中，獲得他們的認同，成了小酪多多能否在輕世代賽道上搶佔C位的關鍵。
在面向輕世代的營銷上，往往不需要太多驚人之舉。想要實現真正的年輕化、獲得年輕人認同，不應該是流於表面的營銷形式，而是一種態度，一種能激發共鳴的情感，這些都需要品牌從產品和品牌力上下功夫，由內而外地進化和表達。
很明顯，小酪多多做到了。
產品設計上，小酪多多貼合健康飲品流行趨勢，讓產品在誕生之初，就憑藉「0脂肪」「清爽可口」等賣點吸引消費者眼球。
品牌營銷上，小酪多多與輕世代始終保持平視化溝通，作為他們青春的朋友，既不強行煽情，也沒有高高在上地教育。通過幫助輕世代喊出他們對青春和未來的期許，用輕世代的方式帶他們表達青春、回憶青春，從始至終扮演「夥伴」的角色，也更容易得到消費者的回應和認可，實現真正的品效合一。
小酪多多深挖輕世代「朋克養生」現狀以及對健康生活的嚮往，推出既好喝又健康的產品，再建立「青春夥伴」的品牌人設，主動與輕世代共建社交、生活方式，不僅滿足他們的胃，還能抓住他們的心。品牌與輕世代之間建立起一種更強烈、更深層次的互動，讓後者對品牌充滿認同感和歸屬感。
輕世代的出現，讓飲品賽道有了更豐富的挑戰。相信在未來，還會有更多品牌朝著輕世代靠攏。那到時候飲品界又將是一副怎樣的光景呢？就讓我們拭目以待吧。