據CBNData發布的《2019線上美妝個護人群洞察報告》指出，近年來，在整體彩妝品類發展迅速和「國潮」興起的大環境下，國貨彩妝作為一支新興力量逐漸崛起。而這一趨勢背後的助力正是以90、95後為代表的「國貨擁護者」們，其中又以95後的人均消費增長最為迅猛，並且消費黏性相對更高。
於是，彩妝集合新業態應運而生。
據悉，2020年1月1日，色界（廣東）美妝有限公司將在廣州西城都薈開出首家名為「WOW COLOUR」的超大網紅彩妝集合店，並計劃於兩年內將門店在全國範圍擴張至1000家。目前已130+網紅彩妝品牌達成合作，共有8000+SKU，有望成為95後、00後的美妝潮流陣地。
集合130+網紅彩妝品牌
以國貨為主力軍
不同於傳統彩妝集合店，所有WOW COLOUR門店都將有一個共同的重點——網紅彩妝集合。針對95後、00後消費群體，玩新鮮、玩品質、玩體驗、玩個性，WOW COLOUR致力於打造線上線下消費聯動的超大型網紅彩妝集合店。
WOW COLOUR項目負責人楊陽表示：「此前曾經把人氣國貨彩妝品牌橘朵，引進了旗下一家家居生活店，其不到4%的SKU佔有率竟創造了全店一個月40%銷售額。令人驚嘆的數據背後，也反映了國貨彩妝已今非昔比。
國貨彩妝，正是目前爆發的風口。
因此，WOW COLOUR將準備爆發或已爆發、有各自創新的優質彩妝品牌集合起來，以國貨為主力軍，用一種潮流、好玩、高性價比的形式在線下呈現出來，讓消費者親身體驗，買得開心，玩得快樂。」
目前，WOW COLOUR已與130+個品牌達成合作，國貨彩妝佔額70%，還引進了30%的國際網紅彩妝。
在品牌矩陣上，WOW COLOUR著重挑選在線上紅火，線下卻幾乎沒有任何實體店或專櫃的國貨品牌，如橘朵、VNK、HEDONE、girlcult、colorkey 、荔曼等進行合作。這類品牌的目標客群正與WOW COLOUR相符——95後至00後，其產品亦與WOW COLOUR的客單價50至300元左右一致。
隨著完美日記等國貨彩妝品牌通過小紅書、B站、抖音等平臺快速崛起，自帶流量的國貨彩妝，是未來的趨勢。而WOW COLOUR的打法便是將線上已經集聚的流量引到線下來。
「因為消費者早在各大自媒體平臺被種草了，所以這些國貨品牌自帶流量、自帶粉絲。我現在只需要告訴他們，這些品牌都在WOW COLOUR就可以了。客人可能會因為這個品牌店裡面有HEDONE特意跑過來，但是他們不會因為這家店裡面有MAC、Bobbi brown而特意跑過來」，楊陽說。
除了在國內大規模發展WOW COLOUR的門店外，楊陽表示未來會有海外拓展計劃，把國貨推出國門，走向世界，第一家海外門店可能在新加坡開出。
2年內新開1000家主題店
打造全新消費場景
不同於傳統的新零售店單一設計風格，每間WOW COLOUR都會有各自主題，由店鋪主打的品牌集合而定，以更好傳達主打品牌的品牌調性和形象，吸引不同消費者。結合年輕一代的消費需求、社交需求，邊玩樂邊購物，打造潮流打卡新陣地。
WOW COLOUR在場景打造方面下足功夫，這不僅是消費場景的升級，更是WOW COLOUR的文化體現。預計未來2年內，門店將在全國範圍內擴張至1000家。
線上線下消費聯動
實現新零售變革
除此之外，WOW COLOUR將開發一個線上線下消費聯動系統，不僅提供「線上購買、線下就近取貨」的便捷服務，另一方面，「如果消費者沒有當場購買，也可通過掃碼引流至品牌方的線上商城，隨時購物。」一定程度上承擔了為品牌引流的角色，實現彩妝領域的新零售變革。
然而，注意到國貨彩妝熱潮的品牌並不只有WOW COLOUR一家。
對此，楊陽認為WOW COLOUR的模式較為不同，所有在這個賽道上的競爭者們做好自己的玩法就好。
楊陽亦認同在未來，彩妝集合店會越來越多，「因為大家都希望抓住這個風口，但是誰能做得久，誰能堅持下去，我覺得需要持續觀望」。
最後，楊陽希望WOW COLOUR不忘初心，努力打造一座屬於少女的彩妝城堡，讓女生們更自信，更出彩地做自己。在WOW COLOUR，她們可以一站式體驗到所有線上種草的產品，盡情玩美。同時，WOW COLOUR也將不斷挖掘新晉彩妝品牌，助力國貨彩妝崛起，通過WOW COLOUR把優質國貨彩妝走出國門，走向世界。