李進:長虹正在經歷一場脫胎換骨的變革

2021-01-09 萬維家電網

公告顯示今年前三季度四川長虹實現營業收入484.99億元,同比增長5.53%;歸屬上市公司股東淨利潤5.22億元,同比增長10.2億。長虹方面提供的數據顯示,今年前三季度,集團實現整體規模收入727億元,保持增長態勢。實現利潤總額16.2億元,同比增長698.29%;整體累計上繳稅金18.97億,同比增長6.40%。

  2015年7月8日,原四川長虹電器股份有限公司董事李進成功當選總經理。這一年,長虹動作不少。CHiQ電視、CHiQ冰箱等家電新品迭代,長虹多媒體業務與騰訊、阿里、芒果TV、環球購物等籤署了智能運營合作協議,外部的合縱連橫繼續。

  在李進看來,企業轉型有四種模式:第一類是行業領導者的轉型。比如華為,通過「否定」自己已經取得的成就,開拓新的戰略空間,爭取更好的發展機會;第二類是行業挑戰者的轉型。比如美的,通過關注企業的利潤率、產品和品質、全球性合作、組織變革等,提升企業綜合效益,保持企業良性發展;第三類是+網際網路的轉型。比如海爾、長虹,圍繞產業網際網路、雲2.0時代、家電智能化、大數據運營等,實現產業從賣硬體走向賣服務,通過數據為消費者提供服務;第四類是網際網路+的轉型。比如小米、樂視,基於網際網路的轉型,他們更加注重產品、效率、生態、資本。

  李進稱,目前包括未來幾年,長虹產業轉型的核心工作是第二類轉型+第三類轉型的「雙驅動轉型」模式,一個基於時下,一個面向未來。通過第二類轉型,將已有產業以更高效率、更高利潤率的方式實現;通過第三類轉型,為長虹架構一個長遠的未來。「五年以後,我們希望+網際網路轉型即數據產業的運營,帶來的收入能佔到長虹總營收的20%。」

  概括而言,這一年長虹集團發生了三大變化:

  第一個變化是經營結果出現本質改變,經營質量穩步提高。「經營結果本質改變」是什麼意思呢?今年三季報長虹股份和長虹集團都是盈利的,前三季度長虹集團實現利潤總額16.2億元。

  第二個變化是國企改革取得初步進展,企業機制全面搞活。「長虹國企改革取得了初步進展,我們做了一系列工作,取得了一些成效,但還沒有達到大家的期望;然後呢,企業內部機制全面搞活了,我們現在多個子公司在推進員工持股與利潤分享。」

  第三個是變化是企業轉型,從能力建設向能力輸出發展,轉型更加具象化。「這種轉型原來更多停留在能力建設方面,比方搭建平臺,建立軟體能力,等等,現在向能力輸出發展,就是我們正在將能力變現。」

  對於李進來說,2016年是其擔任總經理的第一年;而對於長虹控股公司而言,2016年是從省國資委管理下放到綿陽市國資委管理的第一年。

  李進說,這一年,長虹工作的核心詞就是改革。對於有著9萬員工,近60年歷史的長虹而言,這個命題不簡單。李進從「平臺」二字著手,優化管理。在長虹控股公司總部這個管理平臺,原來有多達2784人,現在定位為管理人員的是307人,有2400人從管理序列裡轉型。

  總部平臺實現職能轉型,從原來的管控職能轉變成經營職能。李進舉了個例子,他說,原來的國際化平臺是個管理平臺,現在要做國際化經營業務,去市場掙錢。其他如投資平臺、資金平臺、技術平臺、採購平臺,原來都是總部成本中心,現在全部變成利潤中心,儘管真正產生利潤還需要一個過程。

  事實上,這只是長虹2016年改革的一部分。長虹提供的資料顯示,2016年公司推行了三項內部改革,分別是管理改革、經營改革、資源分配改革。

  管理改革指內部治理結構、管理體系、領導班子改革。今年長虹所有高管均籤訂了責、權、利匹配的績效合同,這在長虹歷史上還是第一次。今年以來,長虹內部因為業績管理不佳等原因,相關單位負責人被免職、降職、降薪處理的,已經達到11人,「降職、免職和降薪都會有,提拔也會有」。

  設立平臺,是不是讓管理層級更多,工作搞複雜了?李進給出了解釋,今年長虹創新性地推出了負面管理清單,「這次平臺改革以後,我們出了明確的管理清單,哪些需要管理,管理到什麼程度,誰來管理,哪些不需要管理,都清清楚楚。」

  除此之外,平臺還加大放權給子公司,從以前放經營權,到現在是經營權、人事權、分配權、部分投資權,全部下放。「任命誰用誰,你說了算,給大家發多少錢你說了算。然後一部分投資權,有些事項國有企業政府是要管理的。比方說像技改、生產設備翻新,這些是權力下放了的,只要你不是花錢買一個公司,買一個公司總部是要參與的,你去把你的設備更新一下,裝幾臺機器人,那是你自己的事情。」如果說管理改革的主線是圍繞人和組織的話,經營改革的主線就是放權和激勵。在新政的鼓舞下,長虹各子公司團隊都大幅調高了中長期目標。資源分配改革的核心是通過市場化手段提升資源的使用效率。

  高管薪酬:高管薪酬全部採取市場化定薪,「比方說我的崗位是市場競聘的,然後副總級別的就向我的薪酬靠攏,儘量按照市場化方式推動,比他們原來的工資要增加。」長虹高管採取更加市場化管理,明確提出優勝劣汰機制,業績不好的話,一定會有高管下課。

  員工持股:「我們已經在下屬企業推動員工持股,像購食匯、妥妥醫、教育公司等這些新成立的業務公司以及新能源、民生物流等新三板掛牌公司,都在實行員工持股。」長虹今年強制要求所有公司必須分紅,盈利的公司都要分紅,而且未來每年都必須分紅。

  新商業模式布局方面:新興產業這一塊在持續推進。以社區服務為出發點的妥妥醫、購食匯、家事幫等業務進一步試點優化,智慧城市項目與中科院、華為等達成戰略合作,這是從智慧社區到智慧城市的業務布局。

  人工智慧、智慧能源、智能汽車、新興移動終端等新的產業發展項目在緊鑼密鼓地推進。不過,長虹智能汽車布局不是做汽車整車產業。

  新興產業培育方面:現在,長虹產業分三大塊,第一塊是面向家庭的終端產品,我們常見的長虹產品都屬於這一塊;第二塊是面向社區服務的,生鮮、物業、醫療等服務;第三塊是面向城市服務的,比如智慧政務、智慧商務、智慧民生。

  這些新產業項目把我們日常生活所需要的服務全部覆蓋了,「目前,這些新業務尚處於試點期,以耕深為主,等建立了盈利模式就可以全面推廣。」

  長虹企業轉型緊緊圍繞「產品+服務」盈利模式進行。李進認為,目前離開硬體盈利模式還不成型,「硬體行業是賣一臺算一臺,賣一臺掙一臺,大家都要做;數據行業未來是贏者通吃,你不提前布局佔領位置,等它成型的時候你可能就沒有機會去做了。」

  李進說:「企業要盈利,要發展要開始布局,但是目前效果都還不夠。」李進給出了三個「扣分點」:

  第一個不足,是外部動靜還不夠大。他認為,今年長虹雖然率先發布了CHiQ人工智慧電視等一系列市場反應不錯的產品,但像美的收購庫卡、阿里聯合蘇寧、海爾收購GE這樣有影響力的大事件,沒有發生在長虹身上。

  第二個不足,是業績提升的效果和力度還不夠。白電標杆企業淨利潤都在100億+級別,黑電標杆企業淨利潤率也在5%以上,日本大企業要求子公司淨利潤率必須超過5%。對比一下看,長虹今年業績雖然也大幅度提升,但提升的效果和力度還沒達到行業先進水平。

  第三個不足,是轉型工作的時效還不明顯。「比方說社區服務的試點企業,現在還沒有利潤,但是它未來前景是看得見的,它有很多現實效果已經顯現出來了。比方說有些業務的用戶ARPU值已經超過了用戶拓展成本,在試點城市一些企業運營已經有邊際效益。」

  在管理層面,李進認為也有三大不足。

  第一是國企改革還不夠徹底。希望藉助國家國企改革的東風,推動企業混合所有制改革、骨幹員工長期激勵等一系列重大舉措。

  第二是核心團隊打造才起步。長虹未來要打造成利潤百億級企業,一方面要加速培養內部人才,另一方面需要招攬更多全球頂級人才加盟。

  第三是企業思想轉變和文化塑造剛剛開始。未來如何塑造狼性團隊,塑造更有執行力的文化,都需要一個過程。

  從理論上講,新盈利模式的確代表了發展方向,但止於目前,企業盈利仍然主要來自於硬體銷售,即使強大如蘋果這樣的科技型公司,也是如此;在中國,美的、海爾、格力、創維、海信,更是如此。我甚至認為,未來3到5年硬體賺錢的盈利模式不會發生根本性改變;軟體對企業的利潤貢獻會逐年增加,但要超越硬體仍然相當漫長。從這個角度講,長虹推行的產業變革,等於選擇了一條非常難走的路,需要較長的投入周期。李進也承認,「硬體這一塊,我的感覺是長虹在行業裡面有相當影響力或者口碑的產品還是偏少,比如我們的CHiQ產品已經有很大變化, CHiQ產品佔據了行業領先優勢,但是在整個家電市場還需要有更大的提升。」

相關焦點

  • 公開選聘結果出爐 李進任長虹控股公司總經理(圖)
    四川新聞網成都11月25日訊 自2015年7月8日四川長虹電子控股集團有限公司(簡稱「長虹控股公司」)正式啟動總經理市場化選聘工作以來,外界對相關選聘環節與長虹推進國企改革給予了積極關注。日前,持續近4個月的公開選聘工作結果出爐,四川長虹電器股份有限公司董事李進作為總經理人選。
  • 綿陽前副市長出任長虹副總
    本報訊  (記者盧德夫)本報昨天獨家報導的《萬明堅長虹董事夢暫難圓長虹可能迎來又一位前副市長》得到證實,今天,四川長虹(600839)發布公告證實,巫英堅這位四川綿陽前副市長將出任長虹副總經理,與其一起空降長虹的另一位「空降兵」林茂祥,也將出任長虹副總經理一職。
  • 家電企業首次深度布局短視頻直播 長虹草莓臺到底有何來頭?
    「乘風破浪」的草莓臺越來越多的企業在擁抱直播帶貨,畢竟,其不僅是渠道變革的趨勢,今年以來更成為了應對線下銷售遇阻的方案,就此,不少家電品牌也參與其中。其中的一種可能,就是豐富大屏的使用場景,目前的直播受眾以個體和小屏用戶為主,但家庭用戶和大屏用戶並不是沒有這方面的需求,畢竟,直播也是一種社交方式,而大屏社交其實正在興起。有故事的長虹正青春目前,長虹草莓臺「直播間」已經上線了《播長虹》、《虹光時刻》、《4008小姐姐》、《知書》等原創欄目以及網紅達人專區等。
  • 長虹康佳逐漸消亡 未來只剩四家電視品牌?
    如今的彩電行業早已今非昔比,以製造業為主導的野蠻增長期早已過去,市場趨於飽和,增速放緩,行業進入薄利時代,再加上智能電視概念的逐步普及以及樂視、小米、PPTV等網際網路企業的攪局,傳統彩電行業正面臨著一場前所未有的「洗禮」,根據中怡康的數據,目前彩電行業各大廠商的市場份額如下:
  • 光頭李進:鄭智化的經典歌曲《水手》激勵了我
    今晚19:30分CCTV3,《回聲嘹亮》請來楊洪基、李進、黃薇、阿魯阿卓為我們唱響歌唱「堅持」的經典歌曲,同時還有一些關於「堅持」的感人故事將與大家分享,一期「繩鋸木斷,水滴石穿」的勵志節目即將拉開帷幕。楊洪基為我們推介的《我們走在大路上》,這首歌是李劫夫先生在1963年創作的紅色經典歌曲。
  • 長虹雷射電視V8SPro斬獲2021CES單項金獎
    受疫情影響,本屆CES首次全面採用線上參展的方式,為全球的消費者帶來了一場非同尋常的線上體驗。與此同時,由IDG主辦的「2020-2021全球領先品牌GlobalTop Brands評選活動」榜單也在線上發布。「全球領先品牌GlobalTop Brands評選活動」始創於2006年,是全球消費電子領域最具權威性、專業性和公信力的評選活動。
  • 鄧超任長虹產品經理 讓想像繼續
    鄧超成長虹產品經理  9月21日,長虹集團官方微博發文稱,演員鄧超已經正式加盟長虹。官方微博顯示鄧超將出任長虹CHiQ產品經理一職,參與CHiQ產品的設計與研發,同時,也將邀請所有用戶都參與其中。  事實上,四川長虹和鄧超早有往來。今年3月,鄧超作為長虹電視形象代言人亮相四川長虹「CHiQ二代」智能電視發布會。今年7月,長虹面向全球招聘總經理,因而有傳言稱,鄧超將出任長虹集團這一總經理職務。9月18日下午,長虹公司新聞發言人劉海中在微博上明確表示鄧超將與長虹合作的傳聞屬實,「鄧超加入長虹是真的。但是不是總經理……我們周一見!」
  • 70後80後的我們正在漸漸老去,追夢年華和經歷的變革仿佛還在昨天
    70後80後的我們正在漸漸老去,經歷太多,但是那追夢年華和經歷的變革仿佛還在昨天。一切都會像這越來越美好的方向發展。(教大育小)
  • 鄧超正式加盟長虹 出任長虹CHiQ產品經理一職
    9月21日長虹集團官方微博公布鄧超正式加盟長虹,出任長虹CHiQ產品經理一職(CHiQ代言人兼產品經理)。@鄧超先生已經正式加盟長虹,但不是總經理哦。他將出任長虹CHiQ產品經理一職,參與CHiQ產品的設計與研發,同時,也將邀請所有用戶都參與其中,讓你和你的夢想在一起,「小咖大夢,讓想像發生!」
  • 5G+8K舞劍 長虹出鞘
    在單項獎的角逐中,長虹CHiQ Q8K斬獲「5G+8K創新智能互聯技術金獎」的殊榮,長虹雷射電視V8SPro獲得「雷射顯示技術創新金獎」。值得一提的是,自去年以來,「國際創新企業品牌獎」連續評選頒發,足以看出「創新」已經成為消費電子行業展會獎項評定重要的指標之一。
  • 智慧家庭模式迭出 長虹的玩法有何不同?
    2015年,當許多人還在以智能硬體、O2O服務切入時,長虹以 「智慧社區下的智慧家庭」服務解決方案做布局,改變過去賣產品賺錢向提供持續服務盈利。今年7月,平臺首期上線了運營智慧物業「點點幫」和智慧健康「妥妥醫」兩大平臺。  智慧家庭風頭正勁,模式迭出,長虹的玩法到底有何不同,勝算幾何?
  • 長虹改制添新「追求者」,臺灣聲寶要入主四川長虹?
    【南京日報報導】(記者匡志勇)記者昨日收到四川長虹集團的電子郵件稱,臺灣聲寶集團總經理及執行長何恆春攜隊訪問長虹,長虹集團前三把手包括新任董事長趙勇、總經理王鳳朝、副總經理鄭光清全數出席。倪潤峰「下崗」,正處於改制攻堅期的四川長虹在此時如此高規格地接待聲寶集團何恆春,不由得讓人產生許多猜想。
  • 長虹玻璃的弊端 長虹玻璃優點是什麼
    不同款式的玻璃質量和使用效果是不一樣,長虹玻璃大家有沒有聽說過呢?這是現在新型的一種玻璃,那你知道長虹玻璃優點嗎?下面,我們來看看長虹玻璃的弊端是什麼?長虹玻璃優點是什麼?長虹玻璃的弊端長虹玻璃的弊端其實並不是很多,就是價格比較貴一些,而私密性不夠,長虹玻璃自帶模糊的霧面,能讓映入的光線,玻璃另一側物品,因失焦而更具朦朧美感。
  • 長虹電視的投屏方法
    我們的長虹CHIQ電視真正安卓4.2系統裡自帶的「Miracast「傳屏功能,也就是說我們的智慧型手機可以用Miracast的方式進行多屏互動。下面主要跟大家分享通過Miracast和投屏工具來實現手機投屏功能,讓我們的安卓手機直投長虹電視。
  • 兩會5G唱主角,長虹有何關鍵突破?
    兩會5G唱主角,長虹有何關鍵突破?在經歷了2G3G時代的落後、4G時代的不懈追趕,我國終於實現了5G時代的領先。長虹作為心繫國家發展、社會民生的中國優秀企業之一,在不懈的發展探索之中深刻認識到要想成長為具有全球話語權的世界級企業,必須站在高處布局未來,要擺脫核心技術受制於人的窘境,必須加快數位化轉型,實現技術自主可控,產業鏈自給自足。
  • 一場回歸教育原點的變革
    原標題:一場回歸教育原點的變革  ■本報記者 柯進 儲召生 董少校 5月25日發自上海   今天,在華東師範大學舉辦的紀念《中共中央關於教育體制改革的決定》頒布30周年活動上,清華大學副校長謝維和用「承前啟後,深化改革,辦更好的大學」14個字,言簡意賅勾勒了正處於綜合改革風口浪尖上的清華大學「從何而來、因何而去」的前世今生
  • 川大教授為歌星光頭李進十幾年前的老歌配詩
    封面新聞記者 杜恩湖「寬窄巷子,你有多少家,你有多少鋪,我光著腳丫量著你的長度……」,日前,四川大學教授張宸瑧為歌星光頭李進十幾年前演唱的歌曲《留在蓉城的微笑》配詩一首,由光頭李進深情朗誦。12月9日下午,李進告訴封面新聞記者說,十幾年前,我從北京回到成都寬巷子,受成都文聯領導的委託,寫成《留在蓉城的微笑》這首歌。 《留在蓉城的微笑》MV ,當年獲得歌唱成都十大金曲「最受群眾歡迎的歌曲」。最近,四川大學中文系教授張宸瑧老師,聽了我的《留在蓉城的微笑》之後,欣然再為寬窄巷子創作,專門寫下《我的寬窄巷子》的詩歌。
  • 完美日記衝刺上市背後:國產美妝正在經歷「大逃殺」
    與此同時,一場圍繞新興品牌、傳統品牌以及外國品牌的「大逃殺」已經來臨。站在國產美妝的新時代,抓住機遇便能成為明星品牌,稍有遲鈍便會淹沒在市場劇變中,誰都不願敗下陣來。 新的格局正在形成。從2018年開始,完美日記、UNNY、橘朵等國產美妝品牌出現了爆發式增長,他們身上有著同樣的特點:抓住了小紅書、KOL等新渠道帶來的流量紅利,擅長營銷玩法,從線上起家。
  • 長虹電視CES斬獲兩項金獎 5G+8K電視驚豔全球
    跨入2021年,恰逢評選活動15周年慶,本次展會主題為「More does More」,旨在積極展現,在科技日新月異的今天,全球消費電子品牌通過技術的持續創新,帶來產品的不斷更迭,利用已知實現未知,有限創造無限的顛覆性變革。本次展會評選工作歷時一年,經由全球權威第三方機構、資深專家評審團和知名主流媒體全方位的評定,共將產生六項大獎以及多個單項獎。
  • 趙勇任長虹集團黨委書記 提名四川長虹董事長
    1993.11——1996.06,國營長虹機器廠、四川長虹電器股份有限公司副總工程師(1995.04)兼工藝技術所所長(進入長虹先是主持模具中心工作).  1996.07——2000.04,國營長虹機器廠、四川長虹電器股份有限公司總工程師(其間:1996.08 起任四川長虹電器股份有限公司董事、副總經理)。