周杰倫新歌爆紅之後,林俊傑也推出新專輯,QQ音樂成最後贏家?

2021-01-14 郭靜

9月16日晚上11點,周杰倫的新歌《說好不哭》上線後迅速爆紅,其在QQ音樂上以數字專輯的形式被賣爆,上線一小時銷售300萬張,半天時間銷售536萬張,截至目前,銷量突破7670864 張,累計銷售額超過2300萬元。周杰倫的新歌不斷打破各種記錄。

周杰倫的成績單出爐後,讓外界充分見識到了數位音樂市場的消費潛力,並非人們不願意在數位音樂上面花錢,網絡音樂在中國有近6億用戶規模,這充分說明音樂的剛需性,在如此龐大的用戶規模下,為自己喜歡的歌手藝人花費幾塊錢,並不是什麼了不得的大事情。

繼周杰倫之後,「新四大天王」之一的林俊傑也在9月20日發布了自己的新歌《將故事寫成我們》,該歌曲同樣以數字專輯的形式售賣,售價跟《說好不哭》一樣,也是3元/張。

作為同時代的歌手,周杰倫、林俊傑先後發布新歌,很難不讓人聯想到兩者的明爭暗鬥,不過,9月21日,林俊傑即在微博發布了其與周杰倫在一起的視頻,顯然,林俊傑並不想讓外界認為他和周杰倫之間的競爭關係,不過,這並不妨礙人們會對「周杰倫VS林俊傑」的話題感興趣。

《將故事寫成我們》專輯在QQ音樂上從9月20日0點開始銷售,截至9月20日中午12點25分,這張專輯在QQ音樂上銷售額突破200萬元,截至目前銷量為1120269 張,累計銷售額超過300萬元。

對比周杰倫《說好不哭》與林俊傑《將故事寫成我們》的數據來看,周杰倫明顯更勝一籌。

如果沒有周杰倫的亮眼數據在前,林俊傑的表現委實不錯,畢竟,數字專輯能夠突破百萬的並不多,而且林俊傑還不是新生代歌手,是作為老一代歌手重出江湖的作品,這種作品能夠突破百萬張銷量,已是實力的最好證明。

有意思的是,儘管周杰倫的《說好不哭》銷量比林俊傑的《將故事寫成我們》銷量要高,但是豆瓣評分上,兩首歌曲的評分情況卻完全相反,《說好不哭》只有5.8分,而《將故事寫成我們》則達到了8.1分,高下立判。

前有周杰倫,後有林俊傑,QQ音樂頻出爆款,QQ音樂會成為最後贏家嗎?這要從多方面來看。

第一,周杰倫、林俊傑的新歌無疑提升了QQ音樂的活躍度,並且其首次付費用戶也有所提升。騰訊音樂2019年Q2季度財報顯示,該季度騰訊音樂的在線音樂付費用戶數為3100萬,在其6.52億移動MAU(月度活躍用戶人數)下,其付費人數明顯偏少,國際流媒體音樂巨頭2019年Q2季度財報顯示,其總體月活躍用戶數量(MAU)達到2.32億,其中付費用戶1.08億人。顯然,QQ音樂的付費用戶人數還是太低,而周杰倫、林俊傑大大提升了QQ音樂該季度的在線音樂業務收入。

第二,周杰倫、林俊傑的成功沒辦法複製。中國的歌手數量數以萬計,而周杰倫、林俊傑都是唯一的,並且都是位於金字塔的頭部,還有許許多多的不知名歌手,如果他們也推出數位音樂專輯,其銷量不可能達到周杰倫、林俊傑的地步,比如吳季峰的《夏日季風》數字專輯,在QQ音樂上的銷量僅為50617張,馮建宇的《曾以為》數字專輯銷量僅為408張,張靚穎的《靈籠》銷量僅為44467張,無論是銷量還是銷售額都遠遠低於周杰倫、林俊傑,周杰倫、林俊傑的成功沒辦法複製。

另外,周杰倫、林俊傑也不可能經常發專輯,這就意味著除了頭部外,QQ音樂還需要能夠帶動中尾部歌手的數字專輯銷量,才算是真正的成功。

第三,林俊傑的《將故事寫成我們》數字專輯並非在QQ音樂上獨家銷售,這張專輯目前在QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網易雲音樂、咪咕音樂都有出售。顯然,林俊傑的情況跟周杰倫的又有點不一樣,所以,此時說QQ音樂是最後贏家為時尚早。

總之,周杰倫《說好不哭》與林俊傑《將故事寫成我們》兩張專輯,QQ音樂確實有所收穫,但長期來看,QQ音樂仍舊需要能夠吸引用戶長期留存的內涵存在。

不過,好消息是,《說好不哭》、《將故事寫成我們》為行業帶來的示範效應,即將來可能會有越來越多的歌手嘗試通過這種方式走向成功,從這個角度看,倒是好事一樁。

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