營銷諮詢公司冠思稱已獲得秒針系統投資

2021-01-09 經濟觀察網

(圖片來源:全景視覺)

經濟觀察網 記者 黃一帆 數據正在迅速膨脹變大,並已滲透到當今每一個行業中。不過,對於諸多傳統企業來說,如何攫取有用數據和進行有效運用的途徑卻並不明晰。

在營銷領域,包括軟體公司在內的部分企業正在提供上述問題的解決方案,為企業基於數據提供洞察。

近日,記者採訪的商業諮詢公司冠思控股(MaLogic Holdings Limited)即試圖通過聯結POS機及終端使用方打通線下數據。

另外,12月5日,冠思CEO、創始人黃平花向記者表示,秒針信息技術有限公司投資「可觀的數字」到冠思控股,大力發展影像識別的業務,該股東入局為冠思布局打通線上脈絡,以及積極部署線下餐飲業及便利店的專屬解決方案提供有力支持。這次投資目標是在一年內為數萬家零售店裝上影像識別系統。

據接近冠思人士表示,黃平花和秒針系統創始人吳明輝均擁有同一個理念,即網際網路世界永遠不能完全替代用戶體驗。據相關人士透露,本次雙方股權合作後,下一步秒針系統的線上大數據將和冠思線下大數據打通。

在整體布局思路搭建清晰後,難的是打通線下諸多零售企業這一過程,其中包括便利店、餐飲業、及夫妻店。冠思已在去年開始參與石家莊的便利店項目,之後又投資了睿播零售大數據。

實時數據的獲取

相較於尼爾森等傳統諮詢公司,冠思所瞄準市場的主要痛點是及時數據的獲取。據黃平花介紹,冠思的目標是和所有的零售店進行POS機數據的接入。具體而言,數據來源是直接和零售店進行API對接。「API對接的意思是在POS機裡邊有一個插件,相關數據會上傳到它中央的資料庫」。據透露,目前冠思已與多家零售商開始合作。

這使得數據更為及時準確,「在這之前,數據是一個總和的數據,譬如一個月賣了32瓶可樂,24瓶百事而已,但是你賣的時間和商圈都不知道。」

所以冠思現在集中精力在打通線下零售店,這種合作並非旨在使原來各據一方的零售連鎖店「走出省外」,而是讓其通過數據分析精耕本地市場。「我們在real time之外,還提倡realshare,冠思不用樣本推算方法,而是集中全數分析,跟每一個地方最大的連鎖店接合它的數據,讓它們跑在同一個平臺上,換來深耕的洞察。」

冠思投資的睿播數據是realshare的載體,即獲取數據整合及變現。「客戶不會只買是一家的數據,不會單買重慶或者西安市場的數據。一定要有一家公司打通所有數據,它才有用。」

人臉識別輔助精準投放

目前,冠思在秒針建立的四個維度——watch(看過什麼廣告)、buy(發生的購買行為)、online和offline——提供Buy及offline的數據。

黃平花認為,看過廣告和發生購買行為兩者數據應更為精確研究分析,而非在watch和buy兩者之間採取均衡策略。「我們應該是研究究竟廣告投放多少次才會買,比如說能夠很精準達到6次才會買,還是4次才會買。而非這邊廣告投的少,我就再多投一些。」

線下線上的打通,在冠思的設想中,有賴於人臉支付實驗。

「所以我們現在就將這兩個數據打通,這兩個數據打通的時候,我們就很精準看到廣告展示了多少次才會買,然後另外也打通整個online和offline。所以我們在線上的所有的購物行為大家都很清楚了,都已經可以追蹤。而現在有零售店,就是最後一公裡的便利店,我們也打通的時候,四個方面都很清晰。」黃平花告訴記者,目前秒針已入股冠思,將為線上渠道打通進行資源支持。

相關焦點

  • 秒針系統投資營銷諮詢公司冠思
    數據正在迅速膨脹變大,並已滲透到當今每一個行業中。不過,對於諸多傳統企業來說,如何攫取有用數據和進行有效運用的途徑卻並不明晰。在營銷領域,包括軟體公司在內的部分企業正在提供上述問題的解決方案,為企業基於數據提供洞察。記者近日採訪的商業諮詢公司冠思控股(MaLogicHoldings)即試圖通過聯結POS機及終端使用方打通線下數據。
  • 秒針系統入股冠思集團,推進多維大數據融合賦能消費者精準洞察
    北京2017年12月14日電 /美通社/ -- 秒針系統宣布戰略投資商業諮詢公司冠思集團,雙方將合力發展視頻分析及影像識別超前應用技術,對消費者完整購買鏈路行為進行追蹤,同時打通線上線下數據源提供實時數據支持,也將積極連結從廣告曝光到線下購買數據,為多類型零售產業建立專屬的大數據智能營銷解決方案。
  • 2015IAB全球峰會將啟幕 秒針系統再次成唯一受邀中國數字營銷公司
    紐約2015年9月15日電 /美通社/ -- 繼去年代表中國數字營銷技術公司亮相IAB Global Summit(美國互動廣告局全球峰會)之後,今年秒針系統再次成唯一受邀的中國數字營銷技術公司,登陸2015 IAB Global Summit,並將在9月30日-10月1日的IAB全球峰會上發表重要講話。
  • 秒針系統吳明輝:打造平臺級的第三方營銷技術領導品牌
    :2015年2月份已將旗下Exchange平臺業務整體出售,這絕對是中國數字營銷領域的大動作。此消息一出,業內一些人士看法不一,一方面的聲音評論稱:裁判員與運動員,只能選擇做一個。秒針系統剝離Exchange平臺業務,變得更加符合第三方中立客觀的身份;另一方面的人士則認為:秒針的數字營銷原來是一站式的廣告預算分配、投放、監測等,現在將Exchange業務售賣可能會相應削弱其數字全解決方案的競爭力。帶著這些疑問,筆者走訪了秒針系統創始人、董事長兼執行長吳明輝。
  • 秒針系統正式宣布戰略投資脈訊
    近日大數據領域又有重磅消息傳來,中國領先的第三方營銷技術公司秒針系統,此次秒針系統與脈訊達成戰略合作,極大的增強了秒針系統在社會化媒體監測和信息搜索領域的能力,行業率先完成大數據營銷監測整體解決方案,進一步提升客戶營銷解決方案的廣度和深度。
  • 秒針榮譽上榜「影響中國•2014年度最佳數字營銷公司」
    由中國廣告主協會、中國人民大學公共外交研究院、中國傳媒大學廣告學院共同主辦的「2014(第三屆)中國企業領袖與媒體領袖年會」於12月20日在北京隆重開幕,作為國內企業界、媒體界、廣告界、藝術界和學術界的領軍人物聯合探討品牌傳播大勢,展示品牌實力的最佳陣地,秒針有幸受邀參加並榮獲「影響中國·2014年度最佳數字營銷公司」。
  • 秒針系統整體出售旗下Exchange廣告交易平臺業務
    中國數字營銷領域巨頭秒針系統近日宣布,已將旗下Exchange平臺業務出售至動靈資本,該交易已於2015年2月完成。動靈資本將把該部分業務重組後納入旗下北京靈集科技有限公司,更名為ADsTrader廣告交易平臺。
  • 秒針系統「逆勢·智勝」2020營銷科學大會圓滿收官
    11月18日,由秒針系統攜手秒針營銷科學院舉辦的「逆勢·智勝」2020營銷科學大會,在上海圓滿收官。疫情影響下,仍有500位營銷科學工作者蒞臨現場參會,同期開放的線上直播,也吸引了大量營銷生態同仁觀看,並引發了熱烈討論。作為生態盛會,營銷科學大會致力於通過搭建前沿、科學的交流平臺,為行業沉澱可測量、可驗證、可預測的營銷科學觀及方法論。
  • 陳傳洽(Calvin Chan)加入秒針系統,任公司運營合伙人
    引言:近日,中國領先的第三方營銷數據技術服務商秒針系統(Miaozhen Systems)宣布,陳傳洽(Calvin Chan)正式加入秒針系統,出任公司運營合伙人,全面負責秒針系統OMI(Omni-Marketing Intelligence,全域營銷智能)全國業務增長、客戶服務交付
  • 秒針系統與Drawbridge在華獨家戰略合作,升級跨終端識別技術
    美國加州聖馬特奧2016年1月28日電 /美通社/ -- 今日,全球領先的匿名數字識別技術服務商 Drawbridge 聯合中國第三方營銷數據技術公司秒針系統共同宣布 -- 秒針系統將成為 Drawbridge 在大中華區的獨家戰略合作夥伴。
  • 秒針系統完成5000萬美元D輪融資 春華資本領投
    [摘要]秒針系統曾分別於2010、2011、2013年完成三次融資,總金額超過3000萬美元。秒針系統完成5000萬美元D輪融資 春華資本領投騰訊科技訊(樂天)5月11日消息,第三方營銷數據技術公司——秒針系統今日宣布已完成由春華資本領投的D輪融資,本次交易規模超過5000萬美金。
  • 秒針系統:全域測量和商業智能助力企業實現營銷數位化轉型
    隨著數位化滲透企業經營管理的方方面面,如何通過全域測量獲取更為及時、精準和細化的數據,深入挖掘數據背後隱藏的洞察,進行智慧決策,推動業務增長,已成為企業在經營管理中的關鍵課題。這也是國內領先的營銷數據技術公司秒針系統,此時宣布品牌升級的重要原因。
  • 前秒針系統高管寧九雲女士正式加入小電,任公司總裁
    [億歐導讀] 2月13日,共享充電頭部企業小電對外稱,前秒針系統CFO寧九雲女士正式加入小電,擔任公司總裁,負責公司IOT、集團法務、智慧財產權和政府關係等方面工作,直接向小電創始人兼CEO唐永波匯報。
  • 推動營銷行業科學發展,秒針營銷科學院2021屆科學家團隊誕生
    成立於2016年的秒針營銷科學院,是秒針系統組織發起的營銷科學及應用創新行業研究機構,致力於用科學的精神解決營銷理論研究及應用問題,沉澱可測量、可驗證、可預測的營銷科學方法論和知識體系,推動營銷行業更加科學、健康、有序地發展
  • 秒針系統發布兩大年度IP報告 前瞻2021社會化及內容營銷趨勢
    為此,秒針系統發布《2021社交及內容趨勢報告》與《2021 KOL營銷趨勢白皮書》,幫助品牌和行業在複雜的市場環境中洞悉真相,提前布局社會化及內容營銷,並從實操層面,指導品牌進行KOL精細化運營。《2021中國社交及內容趨勢》: 2021社會化營銷恢復疫前高增長趨勢今年是秒針系統連續第四年發布社交及內容趨勢報告。
  • 秒針吳明輝:秒針全新跨終端識別技術具有裡程碑意義
    在多屏時代,PC、手機、平板以及電視屏幕中隨意切換已成為網民的行為習慣。因此,連結多屏資料庫中的匹配及智能定向技術的組合就顯得極為迫切。 近日,秒針系統與美國知名的匿名跨終端技術公司Drawbridge達成獨家戰略合作,這一舉措將會推動整個中國數字營銷行業在跨屏方面的進步並逐漸走向世界。
  • 餵呦科技與秒針戰略合作,開啟中國智能電視全國調研
    日前,由全國領先的第三方營銷數據技術公司秒針系統 聯合中國領先的智能電視廣告營銷公司餵呦科技 將開啟全國22個省市歷時3個月的線下智能電視用戶普查,力爭用客觀的數據還原真實的智能電視廣告價值,推進智能電視廣告行業健康快速發展
  • 秒針系統:疫情逆增長背後,全域測量激活企業數位化「生長」
    北京2020年6月15日 /美通社/ -- 4月底,百勝中國公布了2020年第一季度的財報,儘管也受到了疫情衝擊,但在部分門店暫停營業、客流量大幅下降的情況下,公司依舊獲得了9700萬美元的盈利。這在哀鴻遍野的線下餐飲企業中表現得尤為突出。百勝中國認為,基於公司強大的數位化基礎設施,通過公司創新性的舉措和線上外賣訂單的拉動,在這次疫情中成功地遏制了整體銷量的下降。
  • 秒針系統張麗:New TV廣告披荊斬棘後,勢不可擋
    秒針系統是中國領先的第三方營銷數據技術服務商,以測量科學驅動企業智慧決策和增長。秒針系統為企業提供覆蓋廣告、營銷、業務的全域數字測量、評估及優化解決方案。在New TV領域,秒針系統從2012年就開始布局,不論是監測評估體系,還是行業大勢、營銷等方面深入洞察,一直積極在探索研究,促進行業創新。目前市場上對於數字家庭電視有很多名稱,如OTT TV、Connect TV、Smart TV、DTV等,易造成混淆。
  • 小電宣布前秒針系統CFO寧九雲加盟,任公司總裁
    藍鯨TMT頻道2月13日訊,今日,共享充電企業小電宣布,前秒針系統CFO寧九雲女士正式加入小電,擔任公司總裁,負責公司IOT、集團法務、智慧財產權和政府關係等方面工作,直接向小電創始人兼CEO唐永波匯報。