1小時出500個創意不是問題學習筆記之《海量光速的作品創意方法》

品牌摘星創意季第四節《海量光速的作品創意方法》講完了最後的3個創意方法，到這裡6個創意方法就全部講完啦。

現在看下後3個創意方法的主要內容：

一.系統方法4：品牌全局話題創意法

全局社交話題法從四個象限來尋找話題：個人生活、天下志趣、親友牽絆、事業發展，從這四個象限我們羅列出來30多個通道，有科技、體育、娛樂、明星、電影、城市、要聞等，每一個通道我們進行檢索，最近1-3天或者最近一周有沒有和產品相關聯的，可以進行內容創意。

四個象限

1.個人生活

從內在的理性世界出發，個人生活的吃、住、行、疼的方方面面都可以與品牌或者產品進行關聯。例如從常見的網紅美食、食品健康、房價、潮牌新品、減肥、健身、交通堵車、亞健康失眠、抑鬱症呢、生老病痛、借錢花錢、年齡故事、美容、馬拉松等等。

個人生活 吃住行疼

2.天下志趣

從外在的感性世界出發，天下志趣的關注話題都可以從價值定位的通道上分別進行關聯。例如常見的新黑科技、行業變革、城市熱點、潮牌出新、明星熱話、娛樂追劇、霧霾氣候、電影音樂、節假日、旅遊故事 、歷史人文等等。

天下志趣 關注話題

3.親友牽絆

從內在的感性世界出發，親友牽絆中有的責任價值的體現方面也可以進行關聯。例如父母、醫院健康、孩子、考試升學、情趣愛好、寵物、三姑六姨、狐朋狗友、秘密親人、約約約X、禮物、Party主題、攀比等等這些常見的。

親友牽絆 責任價值

4.事業發展

從外在的理性世界出發，事業發展的錢權名利上也可以去關聯。例如常見的有加班碼農、外賣聚餐、方案提報、加薪獎金、上司BOSS、酸甜創業、事業夥伴 、投資VC、失敗失意、偶像馬爸爸、商業領袖等等。

事業發展 錢權名利

可以看下案例（自己可以搜沒有後驅，不算豪華），就是從各個方面來與自己的產品進行關聯：

案例

下方是品牌全局話題創意方法的手繪講義，空白部分還可以自己去填寫產品的一些話題，每天進行檢索。

創意季第四課：品牌全局話題創意法

二.系統方法5：消費小數據故事創意法

小數據創意方法和方法3話題逆關聯創意法有點像（摘星創意季第3課《海量光速108變的創意方法》上）。大數據描述的是整個的大通道，正面的。而小數據就比如說是6點鐘小班，那麼10點鐘下班是什麼人，有什麼故事？下午3點鐘吃飯的是些什麼人？有什麼故事？買一些冷門產品的人和他們的狀態，生活場景又是怎麼樣的等等，這些都是非常好的傳播創意思路。

小數據可以反映出來大數據之外的特殊群體和小眾群體或事件，這裡我們就可以從消費洞察體系中反著去檢索。

物理信息

意識觀念與生活習慣

信息收發習慣

商品觸點習慣

體驗過程差異

這裡用中秋舉例，吃月餅是大數據，和家人一起過中秋也最常見，但是在辦公室裡吃月餅呢，會發生什麼樣的事情：

不和老闆同事過中秋

不和電腦鍵盤過中秋

天天和老闆同事在一起......

你有多少時間沒和父母在一起了......

這樣的小數據更能取得情感上的共鳴，從來引發二次傳播。

月餅案例

創意季第四課：消費小數據故事創意方法

三：系統方法6：產品生命樹創意方法

在營銷的過程當中，一個產品或一個品牌從初心，從一個念想開始，到它的打樣，核心材料，產品的設計，技術，到核心的團隊成員，再到打樣出來運送、展示、消費，消費以後社交、吐槽、分享，這些都包含了非常豐富的內容創意，可以用來做傳播。

在整個產品的生命周期裡，產品在設計生產之初一直到最後成熟然後售賣，社交傳播的整個過程都是可以拿來做傳播的。傳播的邊界要放寬，不只是局限於某一個階段。

很多企業都是在產品成熟後才開始去做傳播營銷，組建銷售團隊，大打價格戰，爭奪客戶資源等等，但往往這個時候要與其他產品做差異，會投入非常高的成本。

創意季第四課：產品生命樹創意方法

這裡我們也講到了產品成熟階段去做的傳播往往以產品最直接的促銷為主，是營銷傳播當中的強關聯（手繪講義上半部分）。而在產品未成熟時期的包括產品的初心，設計，團隊成員，測評，價值，技術，材料，社會，公益等等與產品的直接銷售看似沒有關係的部分是弱關聯（手繪講義下半部分）。

強關聯的特點是：易見效，易使用，差異成本高。弱關聯的特點是：少使用，一旦建立就會有深度。

番茄醬倒出角度 案例

弱關聯的部分用來做傳播雖然見效慢，但是會影響比較深遠，與消費者的連接會更緊密，形成更好的社交傳播關係。

這裡就拿Apple來說，在一個產品還沒有生產出來的時候就已經開始與消費者做連接了。告訴你Apple正在攻克技術難關，要實現無縫一體化。在攻克的過程中實現了的部分會告訴你，失敗了的也會告訴你，即便一年兩年後Apple宣告這個技術失敗了，對消費者而言，Apple也是成功的，他展現的精神就已經可以打動消費者了，獲得消費者的價值認同，得到二次傳播。

#照片小集#

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