11月21日下午，「dg設計師」、「迪麗熱巴不出席dg秀」、「杜嘉班納」、「李冰冰」、「陳坤真是剛」、「陳坤不出席dg秀」等等話題接連登上熱搜。此外，章子怡、黃曉明、木子洋、王俊凱、唐藝昕、火箭少女、陳學冬等明星接連表示今晚不會出席於上海舉行的杜嘉班納DG大秀活動。
為啥一時間這麼多明星齊齊發博表態？杜嘉班納為何突然引起眾怒？事件都要從近日，杜嘉班納的一個廣告宣傳片開始說起。
時裝秀預熱，廣告宣傳片引爭議11月21日，杜嘉班納將於上海博覽中心舉辦首個大型時裝秀「The Great Show」，並邀請了眾多明星參加，同時，杜嘉班納在宣傳預熱期特意拍攝了一個主題名為「起筷吃飯」的廣告宣傳片，內容把中國傳統文化與義大利經典飲食相結合。
然而，這宣傳廣告招致了中國網友的不滿。有網友指出，片中旁白的「中式發音」、語氣以及「中國模特」用生疏姿勢使用筷子吃披薩、義大利式甜卷等片段，均存在歧視中國傳統文化的嫌疑，雖然@DolceGabbana 在微博上刪除了該視頻，但仍在其Instagram和Facebook的帳號上發布，「涉嫌辱華」事件在國外社交媒體引發了不小的爭議。
但由於微博視頻已刪，加上杜嘉班納邀請了眾多當紅明星參與時裝秀，其中還包括杜嘉班納亞太區品牌大使王俊凱、迪麗熱巴，因此微博平臺早期輿論以木子洋、王俊凱等明星粉絲為本命刷話題、期待活動為主。
不過也有大V關注發聲，11月20日21:54，時尚博主@SerenaHottie 發博「刀叉吃飯 秒對秒diss Dolce&Gabbana辱華視頻」，怒斥杜嘉班納「一邊歧視一邊圈中國人的錢」，微博轉發6k餘次。
從該微博傳播情況看，當日晚間與次日凌晨，@Mars的巴黎時尚筆記 @PiPiJuiCe @廖_HoWeen @Tangyimem @漫威大法好 等時尚、攝影、海外多領域大V參與轉發，形成了早期擴散，21日早間在@眼兒媚滴春 @Tiger公子 的第二輪轉發後，熱度迅速上升，傳播較廣，最大傳播深度達13層。
轉評內容也多以負面為主，@SerenaHottie 的回懟獲贊「引起舒適」、「漂亮」、「優秀」，對於杜嘉班納「瞧不起」中國人，網友紛紛表示「反感」、「失望」。
創始人發表「辱華」言論，明星退出擴散輿情21日中午11時許，ins上網友和杜嘉班納設計師同時也是創始人之一的Stefano Gabbana的一段真實的對話截圖開始迅速在微博擴散，時尚博主@Fashion_BangZ @iDest 等相關截圖微博均獲得了不少轉發，若說此前關於廣告視頻，網友們各有解讀，對於「辱華」之說還略有爭議，那麼截圖一出，杜嘉班納可以說是坐實了辱華之名，網絡輿論一片譁然。
12時許，明星開始發聲，從陳坤李冰冰到章子怡迪麗熱巴 ，眾多參與時裝秀的明星、模特一個接一個地宣布退出，將事件熱度一步步推上高峰。
12:35
@東申Knews：@陳坤 不會出席今晚舉行的Dolce&Gabbana大秀活動。
12:44
@李冰冰：我愛我的祖國
12:46
@坤音娛樂：聲明
12:48
@陳學冬工作室：@陳學冬 先生不會出席今晚舉行的Dolce&Gabbana大秀活動。
12:57
@TFBOYS-王俊凱：毋庸置疑，你是最好的
12:58
@王俊凱KarryWang工作室：祖國高於一切，對於中國的文化底蘊和精神審美，我們一直深感到驕傲和自信。毋庸置疑，你是最好的！ @TFBOYS-王俊凱 將不出席今晚Dolce&Gabbana The Great Show 。
12:58
@火箭少女101官博：火箭少女101任何成員均不會出席今晚Dolce&Gabbana上海大秀活動。
13:01
@唐藝昕：我愛我的祖國
13:01
@唐藝昕工作室：@唐藝昕 唐藝昕女士今日不會出席Dolce&Gabbana大秀，謝謝！尊重中國！
13:04
@王大陸工作室：@王大陸TaluWang 不會出席今晚Dolce&Gabbana大秀活動。
13:06
@陳坤：一步一步，踏踏實實，謹言慎行。
13:08
@黃曉明工作室：黃曉明 先生不會出席今晚舉行的Dolce&Gabbana大秀活動。
13:12
@胡兵工作室：@胡兵 先生不會出席今晚Dolce & Gabbana 大秀
13:13
@黃曉明：祖國第一！毫無疑問
13:13
@稀土部隊：自取其辱 DG
13:14
@木子洋KWIN：對不起李振洋走不了這種設計師的秀
13:22
@DachuanJin-FansClub：@金大川 已確認不出席今晚dolce&gabbana上海走秀，並拒絕參與以後任何有關DG品牌工作。
13:23
@範丞丞Adam0616：中國你是最好的！
13:25
@透明的稀土：章子怡小姐不會出席今晚上海D&G大秀活動。從今日開始，章小姐及其團隊不會購買和使用D&G任何產品。
13:43
@嘉行迪麗熱巴工作室：為我們最好的祖國驕傲自豪，祖國高於一切！@Dear-迪麗熱巴 不會出席今晚上海的Dolce&Gabbana The Great Show。
從知微事見熱度走勢數據來看，12時開始，事件熱度暴漲，13時，@環球網 報導了「#dg設計師澄清#稱，『我的帳號被盜了』」的消息，成為早期參與事件的媒體之一，@DolceGabbana 官博也於13:52分發布致歉，14時起，大量媒體開始加入到事件的傳播中，包括@頭條新聞 @新京報 @每日經濟新聞 等，14:11分，@共青團中央 也發布了微博：「我們歡迎外國企業來華投資興業，同時在華經營的外國企業也應當尊重中國，尊重中國人民。」並配圖「自取屈辱」，事件熱度達到峰值。
官方致歉、時裝秀取消，網友負面情緒不減13:52分，@DolceGabbana 官博致歉，微博傳播最大深度達14層，相較於早期事件主要為時尚類博主傳播，致歉微博引爆點則出現了明顯變化：主要為@江南大野花 @過氣系草王子曰 @牧牧的PU 等營銷號以及@江寧婆婆 等大V。
從內容看，網友情緒相較早期宣傳廣告時更加負面，轉評高頻詞有「倒閉、滾蛋、侮辱、拜拜、垃圾」等，而官方公關更是被指「搞笑、新思路、套路。」
下午，網傳消息稱，據文旅部通知，杜嘉班納Dolce&Gabbana上海2018「The Great Show」時裝秀正式取消。知微事見數據顯示，本次杜嘉班納辱華事件目前影響力指數為50.8，還在持續發酵中，暫時低於「巴黎世家歧視華人」事件（58.9），但從明星接連退出、共青團發聲、一下午的熱搜霸榜、時裝秀直接被取消……我們有理由相信，此次事件足以載入年度「公關車禍現場」的史冊。