萬億婚慶市場,婚紗攝影產業現旅拍獨角獸

日前，在《經濟觀察報》舉辦的「2019美好生活創造者」高峰論壇上，鉑爵旅拍榮獲「年度影響力品牌」。婚慶產業調研報告顯示，2019年婚慶市場規模已突破2萬億，預計未來仍將以每年超過20%的速度增長。據測算，目前僅婚紗攝影市場就突破1000億規模，其中婚紗旅拍呈現行業升級大趨勢，旅拍成為名副其實的風口產業。縱觀市場，鉑爵旅拍無疑成為旅拍產業的領軍者，更成為備受矚目的行業「獨角獸」。

「想去哪拍，就去哪拍」開闢旅拍新紀元

當下95後是婚紗攝影核心消費群體，他們追求個性化、高品質的生活方式。婚紗照仍然是中國年輕人結婚時的剛需，但消費需求已經發生了巨大改變。騰訊最新調研數據顯示，消費者對場景、一對一服務、個性化需求不斷飆升。

傳統影樓由於存在很強的地域性，難以滿足當下年輕人消費升級的需求。一邊是婚紗照的剛需，一邊是行業發展遭遇到難以突破的天花板，面臨產業發展瓶頸，如何以創新的形式讓婚紗照更個性、更便捷、突破地域限制，也變成了行業從業者打破瓶頸的切入口。這時候，鉑爵旅拍所開創的婚紗旅拍將行業迅速帶入新的藍海。

鉑爵旅拍「想去哪拍，就去哪拍」的廣告語直擊行業痛點，喚醒年輕人追求更有意義婚紗照的消費心聲。旅拍讓「度蜜月」和「拍婚紗」合二為一，鉑爵旅拍開闢旅拍新紀元，第一次把「婚紗旅拍」的概念向全社會進行了無差別的普及，所以「想去哪拍，就去哪拍」風靡全國並不是洗腦，而是因為它代表了一個產業的變革。

千億婚紗攝影產業，鉑爵旅拍緣何成為產業獨角獸

鉑爵旅拍開啟的婚紗旅拍產業迅速升溫，行業效仿者紛紛跟隨，據天貓數據顯示，鉑爵旅拍好評量和銷量已連續6年在行業中遙遙領先，儼然成為旅拍產業的獨角獸。在眾多關注中，我們對鉑爵旅拍做了階段性調研。

鉑爵旅拍專注婚紗攝影長達22年。早在2011年，鉑爵旅拍就提出了「婚紗旅拍」新概念，2013年率先開啟O2O電商模式，同時入駐天貓，天貓為此單獨開闢了「旅拍」子類目，實現了傳統線下模式向網際網路線上模式的創新，線上銷售，線下服務，一站式解決了婚紗攝影產業的核心訴求。鉑爵旅拍在行業中率先運用自媒體營銷，短短幾年，微博粉絲超500萬、微信粉絲超200萬、抖音粉絲超500萬，「雙微一抖」粉絲量在行業中持續領先。

據婚紗攝影協會相關負責人介紹，鉑爵旅拍開創的「婚紗照+微電影」雙影像服務，在行業中得到了廣泛應用，不僅滿足了當下年輕人對短視頻的社交需求，也為消費者提供了更豐富動態的影像記錄。為提升消費者的旅拍體驗，鉑爵旅拍首創「一客一車」專車拍攝服務、專屬團隊一對一服務、成品順豐包郵到家；在行業內首家提出「只用客照說話」，所見即所得，開創「自選攝影師」模式，讓消費者自主選擇；特聘中國視覺藝術家——陳漫擔任品牌攝影總監，中國彩妝教父——李東田擔任品牌造型總監，旨在把消費者打造成明星。

在擴張搶佔資源方面，鉑爵旅拍率先在全球核心旅遊城市布局，不僅在國內，還在東南亞、歐洲等地設立了拍攝基地，旅拍目的地覆蓋全球112個國家。

鉑爵旅拍的成功，證明行業獨角獸的橫空出世並非偶然，核心在於產業的精耕細作，初心不改。鉑爵旅拍在創新及服務體驗方面的努力，都走在了行業的前沿。

立體化品牌投放，鉑爵旅拍搶佔市場制高點

鉑爵旅拍作為行業先行者，品牌營銷方式上大膽創新，採用線上線下相結合的立體化投放策略，在傳統廣告投放被唱衰的今天，鉑爵旅拍「想去哪拍，就去哪拍」這句直擊行業痛點的廣告語響遍全國，不僅在全國樓宇、電影院廣泛投放，更在二十餘檔熱播綜藝節目中佔據頭部資源，在全國範圍內迅速佔領婚紗旅拍市場制高點，實力締造旅拍新產業。

正如鉑爵旅拍市場負責人所強調的，「旅拍是用影像記錄美好生活，作為中國旅拍領軍品牌，婚紗旅拍只是鉑爵旅拍的起點。未來，鉑爵旅拍還將深耕旅拍產業，打造以旅拍為核心的產業生態鏈。「