美國副總統一次「帶貨」35000個蒼蠅拍,還都是美國製造

摘要：美國製造業的春天來了嗎？

天下網商記者 汪帆

10月7日，一隻蒼蠅亂入美國副總統候選人辯論會，在彭斯的白髮上叮了2分鐘才飛走，這個有趣的小插曲頓時在美國網絡上火了。

拜登團隊迅速蹭了一波熱度，第二天就推出了一款售價10美元的蒼蠅拍，上面印著「要真相，不要蒼蠅（謊言）（Truth Over Flies）」。

拜登團隊發言人稱，近35000個蒼蠅拍，推出幾小時後便告售罄。

拜登的官方應援店鋪上架的蒼蠅拍

這不是拜登團隊第一次用應援周邊商品蹭熱點造勢。

在川普與拜登首場辯論會的兩天前，拜登團隊就開售印有「我繳納的所得稅比唐納·川普還多」的T恤、紐扣及貼紙，此前《紐約時報》剛爆出了川普涉嫌逃稅的醜聞。

福克斯新聞：拜登團隊迅速利用川普的稅收報告，推出T恤、紐扣和貼紙

往年美國大選到了這個階段，手幅、旗幟、帽子、文化衫等應援品早已充斥大街小巷，今年受疫情影響，線下應援轉戰線上，卻意外帶火了一批拼創意、抓熱點的應援周邊產品。

今年美國總統大選應援現場稍顯冷清

值得關注的是，這些可以歸類為「小商品」的應援周邊產品，多為美國本土製造。

說到玩轉應援周邊產品，川普團隊才是老玩家。

2015年大選，MAGA（Make America Great Again）小紅帽風靡全美，為川普當選立下汗馬功勞，而在不久前，川普團隊再次將「MAGA」印上了口罩。

川普團隊推出的口罩「周邊」

川普新冠肺炎尚未痊癒，美國白宮禮品店官網就開始預售川普戰勝新冠紀念幣，售價100美元，限量2500個。

白宮禮品店開啟紀念幣預售

兩黨總統競選團隊的創意之所以能迅速轉化為產品，離不開背後的「美國製造」。

比如拜登應援官網Team joe store的產品，均出自一家名叫Bumperactive的印刷公司。

這家位於德克薩斯州的工廠，擁有成熟的成衣印表機和熱壓系統，可以快速根據需求定製出T恤、橫幅、貼紙等系列應援物品。

川普團隊背後也有美國工廠的身影——分別是Ace Specialties和Cali-Fame。

前者自2015年以來一直是川普競選活動的官方商品提供商和分銷商，生產橫幅、標牌、徽章、腕帶等產品，後者則以製作25美元一頂的MAGA應援帽而聞名。

Ace Specialties位於洛杉磯，以製作石油工人制服起家，創始人克裡斯託·馬哈富茲人稱「川普背後的女人」。

克裡斯託·馬哈富茲（右三）和她的團隊

2015年，美國石油和天然氣行業遇冷，馬哈富茲差點破產，幸運的是，她在川普的競選公告中發現了商機。

「我在後臺看到了一些襯衫，然後說，『哦，那真是糟糕的設計，我能做得更好』。」五天後，馬哈富茲將印刷有「Team Trump」和「 Women for Trump」的樣本寄到川普大廈，並最終拿下川普官方應援商品的授權。

Ace設計的應援商品

Ace以設計聞名，並在官網廣發英雄帖——「只需要發送您的設計，我們將處理剩下的一切。」藉此不斷推出新的爆款。

為了跟上不斷增加的訂單量，Ace的工廠已從7000平方英尺擴展到40000平方英尺。

Ace工廠

Cali-Fame同樣位於洛杉磯，30000平方英尺的工廠中約有100名員工。它為川普的高爾夫球場造了十年的帽子，因此得以參與競選商品生產。2015年，Cali生產的MAGA帽，成為那次總統大選的標誌性圖騰。

Cali工廠工人正在生產MAGA帽

競選財務記錄顯示，這家老牌美國工廠已經出售了數十萬頂MAGA帽。

Cali-Fame公司總經理蒂姆·甘迺迪說，自從他父親1977年買下公司以來，一直在克服勞動力成本上漲、員工縮編、技術變革以及廉價海外勞動力的激烈競爭。

Cali生產車間

為了應對變化，Cali-Fame一直專注於帽子的設計和研發工作，並於最近開始涉足街頭服裝和都市時尚領域。

Cali-Fame經歷的困擾，一度是美國製造業集體面臨的窘境。

自1994年《北美自由貿易協定》實施，為了降低人工成本，大量美國公司陸續將製造崗位「離岸外包」——據美國勞工統計局數據，從2000年到2010年，美國製造業就失去了近600萬個工作崗位。

在經歷大幅下跌後，美國製造業就業人數近年來有微弱反彈。 圖：麥肯錫全球研究院

不過，隨著海外人工成本不斷增加，製造業平均工資差距帶來的成本優勢正逐步減弱。

同時，由於美國生產自動化程度更高，工人生產效率更高，一些美國企業遷回本土生產後，可不同程度對衝勞動力成本的差距。

其次，頁巖氣革命帶來了廉價的石油和天然氣，讓美國製造業成本變得競爭力十足，目前美國工業用電價格比其他出口大國低30-50%。

外加更低的物流成本，政府的呼籲和補貼，一些美國製造企業已決定將其產品重新上岸生產，逆轉外包趨勢。

2000年，美國電器製造商惠而浦在中國和印度建立了大量工廠，現在，該公司正在返回美國建廠。

8月6日，川普到訪惠而浦製造工廠

脆弱的供應鏈也在推動製造業回歸美國。

以此次疫情為例，許多公司花了全款，卻未收到合格口罩。

為此，美國正從國家產業戰略層面強力推進補鏈強鏈，美國公司如3M，Honeywell和Prestige Ameritech Ltd都在投資擴大本土生產規模，以確保未來幾年可以保證國內供應。

疫情不僅讓防疫物資生產回到美國，也讓美國消費者對帶有美國製造標籤的產品需求急劇增加。

Google趨勢圖顯示，包含關鍵詞「美國製造」的網絡搜索，自2020年3月起激增。

社交媒體上，充斥著美國人將經濟刺激資金用於購買美國製造產品的呼籲。

在Facebook在線零售商的評論部分，也經常可以看到關於「產品在哪裡製造」的提問，亞馬遜等在線平臺和品牌都注意到了這一趨勢，並及時做出了反應。

「美國人希望，從衣服到汽車到軍事零件，從玩具到iPhone到醫療等所有產品，都能在我們自己的土壤生產和購買。」專門銷售美國製造商品的made in America store網站負責人表示。

其實，早在2013年，《消費者報告》對美國人的民意調查就顯示，60%的受訪者表示，即使支付更多的錢，也會「購買美國貨」。其中，61%的人認為美國服裝和鞋子的質量要比外國商品好。

從made in america store上的商品看，美國製造的商品正越來越平民化，售價低於10美元的商品高達數百種，囊括從化妝品到日用品等多個類目。

Made in America store 網站

當然，美國製造業的春天是不是真的來臨還未可知，但全球製造業的大洗牌已經開啟。