河南商報記者 馬千惠/文 記者 張鬱/圖
商場裡什麼東西越漲價老百姓越開心？
黃金。
繼7月27日現貨黃金創出9年新高后，黃金現貨、股票市場開啟了一路「飛漲」模式。
如此誘人的漲勢，不禁讓人聯想到了2013年的那場「中國大媽搶金潮」。
7年過去了，鄭州的大媽們再次出手了嗎？河南商報記者走訪鄭州多家商場後發現......
【回憶：2013年「搶金潮」，哪個大買哪個】
提起2013年的那波搶金潮，乾昌珠寶市場營銷總監林玉宣回憶道：「當時黃金的價格從450元左右一下子跌到了360元左右，大家都覺得這個時候適合抄底，於是『搶金潮』從南方城市向全國蔓延，當時火爆到經銷商沒地方拿貨，工廠來不及生產。都不看款式的，哪個大買哪個，每天店裡都人山人海的。」
如今，受疫情、低利率、全球央行刺激措施、美元大幅貶值、地緣政治等因素的影響，金價今年已飆升逾30%，成為2020年表現最好的主要資產之一。
2020年以來，倫敦現貨黃金漲了33%，COMEX期貨黃金漲幅達35%。
不僅如此，股市方面，黃金股也呈現出了集體大漲的態勢。
如此喜人的漲勢下，中國大媽出手了嗎？
河南商報記者走訪了鄭州多家商場後發現，黃金櫃檯並沒有出現排隊購買黃金的現象，櫃員均稱：「客流都差不多，沒有太大的變化。」
【怪現象：黃金投資熱度持續攀升，實物黃金卻被冷落】
雖然黃金作為投資品的熱度攀升，但實物黃金銷售並沒有想像中的火爆。
中國黃金協會日前發布的數據顯示，2020年上半年，全國黃金實際消費量323.29噸，與2019年同期相比下降38.25%。其中，黃金首飾207.87噸，同比下降42.06%；金條及金幣76.98噸，同比下降32.12%。
據林玉宣介紹，將近4月份街道上、商場內人氣才逐漸回暖，店內恢復正常運營，5、6月份由於乾昌珠寶在品牌宣傳上十分下功夫，搞了很多促銷費的活動，這兩個月的銷售額和去年同期相比基本持平。
受7月份金價大漲的影響，金條的銷量相比去年同期上漲了50%，但由於金條銷量本就不高所以對黃金整體銷量影響不大，總銷量與去年同期相比並沒有上漲，甚至略有下降。
對於金鑫珠寶來說，截至目前，黃金整體的銷售量只恢復到了去年同期的90%，雖然金價大漲，但是金條的銷量和去年同期相比基本上是持平的，沒有出現明顯的大漲。
對於「為何7月份金價飆漲，實物黃金的銷售量為何沒有上漲？」這一問題，金鑫珠寶的總經理李治國認為，2013年的那波「搶金潮」實際上提前透支了老百姓的消費。另外，個人黃金投資這一塊，目前並不是一個普遍現象，現在只有小部分人會購買金條等實物黃金來理財。
7月份前來購買金條的顧客，雖然多是預測到了黃金價格未來還會上漲這一前景，但是他們的目的多是利用這次機會在年底賺波差價，投機心理很重。這類人群購買量不大，並且人群基數非常小。
投資渠道更加多元化，也是導致這一現象的關鍵原因。「現在的投資渠道太多了，以前喜歡投資實物黃金的人依然不會錯過這波機會，但多數年輕人喜歡在銀行和各種APP上進行投資。」林玉宣說。
【對比：實物黃金銷售量下滑，黃金回收員卻很忙】
河南商報記者在走訪時發現，黃金回收店與黃金首飾專櫃的客流量呈現出截然相反的景象。
據位於淮河路附近的「黃金回收」店的黃金回收服務人員夏女士介紹，黃金回收是按照當日的國際金價來收的，7月初時生意明顯變好，最近來賣足金首飾和金條的顧客已經開始排隊。「現在不賣還等啥時候賣啊！」
當河南商報記者想要深入採訪了解時，夏女士著急地說：「你不要再問我這樣的問題了，我腦子真的不夠用，我三四個手機的信息都沒有回，真的可忙了！」
看來，2013年套牢的「大媽」們，終於等到了解套的高光時刻。
對此，中國商業經濟學會副會長、河南省商業經濟學會會長宋向清分析認為，除了有傳統觀念的「存金藏銀」外，經濟下行壓力比較大的時候，消費者會想盡一切辦法讓自己的資產實現保值增值，而黃金往往是保值增值的一個比較好的一個途徑。
2013年黃金價格出現斷崖式下跌，出現了非理性購買黃金首飾的現象後，2014年到2015年黃金價格並不理想，那場「搶金潮」或許給中國的大媽們上了一課。目前，普通消費者對黃金首飾的購買趨於理性。
金價如此「飆漲」都無法帶動起消費者購買黃金的熱情，接下來，黃金類首飾市場將何去何從？
【未來：消費者年齡結構發生改變，黃金市場兩極分化嚴重】
談及未來，李治國和林玉宣一致認為，目前黃金市場的消費者中，90後佔比逐年增高。這類群體的購買習慣和上一代人相比完全不一樣，他們沒有買首飾一定要買黃金這樣的概念，他們買首飾非常重視產品的工藝和時尚感、造型感。年齡結構發生改變，消費習慣發生改變。
於是，「國潮風」為代表的古法金工藝，以單價低、款式時尚為代表的3D硬金工藝將推動黃金飾品在2020年迎來一波新的消費熱潮。
李治國認為，中國傳統節日七夕節降至，預計8月份中國大部分珠寶商的銷量都能100%恢復。目前的黃金市場受中國傳統節日、婚嫁市場、流行趨勢影響較大。
對於金條來說，目前整體消費需求偏向於企業定製，例如，年底客戶答謝會、員工表彰活動、節日送禮等。
林玉宣認為，目前黃金市場整體兩極分化現象十分嚴重，一部分品牌會銷售的很好，另一部分品牌會越來越差。
原因在於，現在一部分消費人群會更加注重產品的品牌和服務，因為黃金飾品具有價值屬性，有些顧客會考慮到後期的回收、置換問題，品牌的知名度可以給顧客更多的消費信心。
另一部分消費人群會更加注重產品的款式、做工，他們會因被一件飾品的款式所吸引從而引發消費需求，不會因為今天的金價漲了多少就不買了，更不會像以前一樣純屬因為投資而去購買。
黃金的價值感會因後期金價上漲而增加消費後的喜悅感，但購買黃金類飾品的主要原因還是因為喜歡。
珠寶品牌只有兼顧品牌、服務、樣式，在未來才能有更長久的發展。
（河南商報編輯 施尚景 李英旋）