Case | 理科生撩妹技能:用一支筆點亮城市

每次理科生玩起浪漫，文科生就會受到成噸的「物理」傷害。 

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這是日本電力公司Kandenko拍攝的一部廣告片《光を燈す/future with bright lights》。用一隻高導電性銀墨筆模擬電力點亮了一座微型城市，廣告清新且充滿了物理科技的智慧。

在白色紙上，用特製的電子電路筆描繪出線路，一步一步地點亮一個個細節，當全部完成的時候，便出現了一個燈火通明的微型城市。 

這支魔法般神奇的筆是由Kandenko研發的一支名為Circuit Marker的電路繪製筆。墨水中含有納米銀粒子，在幾乎任何一張紙上都可以畫出可用的電路圖。使用者在紙張上裝置電池和LED燈，再用Circuit Marker將線條連接起來，就能實現導電，讓LED燈散發出光芒。

廣告內容是通過它將微景觀的城市一一勾畫和點亮，畫面簡單，配樂清新，當所有燈光亮起時，讓人感到心中一暖。

一支筆的力量所傳達給受眾的是：因為有我的一小點支撐，就可以讓整個城市變得不同。

日本人對細節的挑剔和對簡單的追求影響著日本這類廣告大多都奉行極簡主義也特別具有匠心精神，但是被標籤化就等於停止了進步。Kandenko公司拍攝這支廣告片的創意在科技硬感的基礎上加入了藝術元素，創意對理念的表達也十分具有粘性，用一支筆來描繪每個人如何照亮未來，旨在傳遞：在未來，每個微小的個體都能散發閃耀的光芒。讓受眾對未來與科技的感覺更近了些。

《讓創意更有粘性》一書中說到，廣告創意要想達到好的傳播效果遵循著六個原則，即：簡單、意外、具體、可信、帶感情。《光を燈す》這個案例賦予了硬核物理簡單清新的藝術感，而一支筆連接電路的科技讓受眾感到好奇。廣告片所表達的理念也十分具體和清晰，創意運用了大眾所熟知的物理知識，有據可依。「點亮城市」這個意象讓生活在鋼筋水泥鑄造的城市中的人們仿佛感受到了城市的溫暖、浪漫，感情上增強了對城市的歸屬感與掌控感，可以說廣告挖掘到了受眾的一個情感點。

廣告沒有對白沒有文案，沒有明星代言人，通過展現一個現象的發生過程來傳播一個深刻的理念，可以用「短小精」三個字來概括。微小而精悍但總能呼出強有力的吶喊聲，不經意間給觀眾帶來一些視覺與精神上的震撼感。