戰爭與文明國服上線 歐美SLG手遊需要怎樣的中國玩法?

DoNews互娛8月9日特稿（記者 劉勝軍）由世紀天成代理運營的《戰爭與文明》開測在即，雖然這款SLG手遊已經在154個國家和地區獲得2億美元收入，但中國市場仍舊是一塊難啃的骨頭。

在這個遊戲玩家超過5億人的大市場裡，有本地巨頭的壓制和數千家中小廠商的競爭，數以萬計的遊戲產品需要在數款MOBA和MMO產品的航空母艦邊上撈漏網之魚。

這種情況下，一款掛著《文明》IP的SLG手遊能在中國取得怎樣的成績，要看遊戲本身的品質，也要看世紀天成，這個在端遊時代的「代理運營大戶」能夠玩出什麼新路子。

這是一款自帶文明IP，回歸策略本源的手遊

《戰爭與文明》是由Big Huge Games研發的SLG手遊，從核心玩法和主要研發人員來看，《戰爭與文明》都是《文明》端遊系列在移動端的延續。

與一般的SLG遊戲不同，《戰爭與文明》在歷史角度進行了大量挖掘，讓玩家沉浸其中，同時在玩法上作出了大量探索。遊戲捨棄了用任務或者粗暴的戰力數值來強制引導玩家的方法，而是給玩家提供更多的選擇，讓策略遊戲回歸本源，真的變的更加有策略性。

在遊戲的文化表達方面，《戰爭與文明》雖然融合了城市建設、資源發展以及戰爭衝突等多種元素，但遊戲的整體推動還是文明的發展。在遊戲中，玩家將扮演統治者通過文明進化帶領人類從食物爭奪的黎明時代走向工業發達的核能時代。一定程度上來講，遊戲所展現的內容可以視為人類的進化史，無論是文明還是建築的設定上都十分的寫實且契合歷史。其不同時代具有的特色建築、兵種和科技都能讓玩家感受到到人類文明進步的魅力。

玩法方面，遊戲的核心要素是通過各大文明的發展演變，影響到玩家在整個遊戲過程中的戰術，發展方向，甚至遊戲風格。在《戰爭與文明》中，玩家經常需要經過深思熟慮，做出影響遊戲進程，文明發展的決定。哪個文明更強？建築如何選擇?兵種又怎麼搭配？這些選擇的主動權完全交給玩家。這種化身造物者，締造文明、推進時代進步的策略扮演讓玩家對遊戲產生了更強烈的依附。

遊戲入華來自世紀天成和Big Huge Games的相互選擇

和大多數海外精品遊戲一樣，《戰爭與文明》入華，源於開發者和國內代理廠商、玩家等共同需求。其中Big Huge Games看上了中國龐大的市場規模，世紀天成看上了遊戲特性為產品線和細分市場帶來的多種可能，玩家則需要更好玩和新鮮的遊戲。

Big Huge Games最早成立於2000，曾憑藉《國家的崛起》以及《阿瑪拉王國:懲罰》等作品成為了當時最為知名的PC策略遊戲開發商之一。在2012年由於母公司38工作室宣告破產而被拍賣。兩年後，懷著對工作室的熱愛與感情，兩位創始人Train以及Reynolds買回Big Huge Games並進行重建，《戰爭與文明》 便是重建後的首個產品。

《國家的崛起》

憑藉遊戲品質和《文明》IP的號召力，自2015年《戰爭與文明》上線以來，它已在154個國家發行，獲得蘋果App Store累計110次推薦，全球用戶突破2000萬，總收入突破2億美元。雖然從數字上看，《戰爭與文明》可以成為「成功」，但作為一款手遊來說，不去市場規模超過450億元的中國市場分一杯羹，似乎是件遺憾的事。於是，Big Huge Games找到了曾在中國代理運營多款海外精品遊戲的世紀天成。

自成立以來，世紀天成已經推出了跑跑卡丁車、洛奇、EVE、反恐精英Online等多部經典端遊產品，對於海外遊戲產品在中國的本地化已擁有較為成熟的方法論。從世紀天成目前的產品線來看，端手遊產品已經覆蓋了PFS、體育、賽車、MMORPG、休閒競技和二次元等6個主要品類，其中數個品類市場在國內已成紅海，代理一款自帶文明IP，又已經在海外獲得檢驗的SLG遊戲，對公司產品線的多元化發展和布局細分領域，吸引核心玩家似乎都有些益處。

世紀天成

為了使合作價值最大化，世紀天成也為這款已經趨於穩定的產品制定了一套新的本地化措施。

世紀天成為遊戲選了些中國玩法

雖然《文明》系列端遊在中國擁有不錯的玩家基礎，但將其核心玩法引入到更加碎片化的移動端之後，想在中國玩轉SLG，還要看世紀天成的。

在內容方面，世紀天成將遊戲的核心玩法全部保留，沿用遊戲穩定的內容更迭節奏，並專門為國服版本專門推出了全新的50人對抗50人的公會戰，更大限度地滿足國內玩家對團隊競技的需求。同時，國服版本推出了6個面向新老玩家的首測活動，通過關注公眾號、遊戲登陸吸引新手玩家嘗試，通過升級活動、充值獎勵和內容挑戰吸引老玩家回歸。

《戰爭與文明》遊戲截圖

在宣傳推廣方面，世紀天成打出了「把世界當做自己的故鄉」的宣傳語，在表達遊戲內涵的同時，吸引文明系列遊戲玩家和對海外遊戲感興趣的玩家。並通過COSER、周邊和現場主題表演等方式將遊戲品牌帶到2017ChinaJoy上，進行線下宣傳。

在渠道選擇上，除應用商店、硬體等渠道之外，世紀天成還選取了TapTap等核心玩家聚集的新平臺，同時在多個ToC類遊戲媒體和流媒體平臺鋪設廣告和預下載連結。一方面通過TapTap、貼吧、微博、自媒體聚集核心玩家，形成口碑傳播；另一方面通過媒體平臺輻射到更廣泛的用戶群體。

目前，《戰爭與文明》已經進入到最後的預下載階段，並將在8月10日正式在安卓和iOS雙平臺上線。在遊戲核心玩法和本地化工作全面展開的情況下，這款在海外風靡一時的SLG手遊，能在中國市場取得怎樣的成績，著實令人期待。（完）