文/金錯刀（微信公眾號ijincuodao。覆蓋300萬科技商業人群的每日一乾貨）
來源/愛奇藝《金錯刀錢規則》視頻
本期客座主編：穿ZARA的惡魔(zaraghost)
前幾天，有人在朋友圈說：好久不看電視了，一開電視。唉喲。《還珠格格》都到第幾部了，金鎖都當皇帝了。
哈哈，這就是範冰冰主演的《武媚娘傳奇》。我看了幾集，發現和之前陪我老婆看的《甄嬛傳》還真是不一樣，甄嬛還得撕完華妃撕皇后，這武媚娘，片裡有點感情戲的男的，除了和尚和太監，幾乎都愛她！這不是宮鬥撕逼也不是千古女帝，而是「待我拱手河山討你歡」。
其實範冰冰這個人也一樣，從丫鬟到女王，她的江山，也都是背後的男人們拱手送上的。
金錯刀錢規則有兩把刀，也是我們的口號，叫「人性，破壞性」，我們用這兩把刀解讀下範冰冰。
範冰冰不是明星裡最能演戲的，卻是明星裡最能上頭條的。
但一開始，籠罩在範冰冰頭上的全是負面頭條。
從一個負面新聞成堆的二三線小明星，逆襲為一個超級勵志的「一姐」，範冰冰到底有什麼品牌升級的秘密武器？
其實，範冰冰早期是很失敗的，特別是個人品牌上，可以說那是範冰冰人生最黑暗的時光。
要知道，範冰冰在國民劇《還珠格格》中以「金鎖」出道，從此「丫鬟」形象深入人心。要是沿著這條路走下去，青春少女、鄰家女孩，註定一輩子是「格格」們的陪襯。此後她和陸毅拍《一見鍾情》、和古天樂張栢芝拍《河東獅吼》，都是這樣可有可無的花瓶角色。說實在的，要不是百度百科，我都不知道她還演過這些電影。
一個演技一般的花瓶如何破瓶而出？
範冰冰的第一次轉型是2003年。範冰冰在《手機》做了一次突破，把劇中小三演繹的風騷入骨，一下子從泯然眾人的清純美女形象裡跳脫出來。一個美麗而不道德的女人，多麼特別，多麼引人矚目。
範冰冰這一次的品牌升級並不成功。她的定位從少女變成了妖精，她的緋聞也越來越多。
範冰冰另外一個很失敗的品牌升級就是：整容鑑定。2006年，外界傳言範冰冰整容，範冰冰搞了個「整容鑑定」事件，邀請一堆媒體共同去醫院，結果被圈內視為天大的笑話，公關效果並不好。
範冰冰為了升級品牌，還曾經集中在網上刪除負面新聞，同時策劃了一些慈善項目，基本也不成功。
這是範冰冰在2006年的新聞專題：慘不忍睹。還身在華誼的話題女王，深陷在包養、潛規則、整容的非議中。
範冰冰的品牌轉折點發生在2007年。走女強人路線，自己成立工作室，自己投拍電視劇。
在品牌上不破不立，她徹底打破了美女妖精的形象，竟整出個爺們兒定位。
範爺品牌逆襲第一招：扮男人。這是美女範冰冰打的最漂亮的一仗，也很創新。2009年8月，範冰冰以男性造型出現在《時尚先生》封面上，從此打響了範爺的稱號。此後，她又以男性形象為諾基亞拍攝廣告片。豔女冰冰，西裝背頭，志得意滿。
當她的定位，從一個依附於男人的妖精形象，轉變成一個利用男人的女王形象，她反而在男人和女人那裡都得到了一定的尊重。她一下完成了個人的風格化設定。說的粗俗點，此後不是男人睡她，而是她睡男人了。
範爺品牌逆襲第二招：製造頭條標題。
上頭條是所有明星和公司的必修課，但範冰冰有一招更狠，那就是：擅長製造頭條標題。
範冰冰真是個標題黨。範冰冰很敢說，尺度大，又有分寸。甚至不少記者認為，範冰冰說的很多話，句句都可以拿出來做標題。
2009年，為《麥田》宣傳時，範冰冰一句「將陳冠希和吳彥祖作為性幻想對象」成為各大網站的頭條，當時正逢陳冠希豔照門，範冰冰藉此也成為娛樂頭條。
我們開始隨處可見範爺語錄：我的龍袍你未必敢穿；我不嫁豪門，我就是豪門；萬箭穿心、習慣就好；我能挨得住多深的詆毀，就能經得起多大的讚美……
範冰冰還有一系列豔壓通稿，讓被壓的女明星恨得牙根痒痒。
範爺的豔壓名單包括：鞏俐、周迅、趙薇、李冰冰、張曼玉、姚晨、張靜初、黃奕、霍思燕、舒淇、王菲、湯唯、張雨綺、楊紫瓊……
不光是華語女星，洋妞們也不能倖免，釜山電影節上，範冰冰「力壓」了安妮·海瑟薇、莫妮卡·貝魯奇、宋慧喬、帕麗斯·希爾頓……
可以說，範爺是靠一系列「豔壓」一線女星，給自己愣是壓出了一線女星的存在感和地位。
如今範爺雖不以豔壓為第一要務，但爭起咖位還是穩準狠。就說2014年9月的芭莎慈善夜，紅毯環節快要結束，最後幾個明星卻死活不出來了，搞得攝影大哥和紅毯女主持怨聲載道。據說是範冰冰和章子怡在爭奪壓軸紅毯。紅毯空了十多分鐘，芭莎主編蘇芒陪著章子怡一起走了紅毯，據說這算是權衡之術，主編陪著本該壓軸的明星走，也算有了面子。稍後，豔妝復古造型的範冰冰壓軸登場。
範冰冰不止是一個女明星，已經成為一個品牌。有方法，有打法。
什麼是範冰冰的錢規則？
其實，頭條女王範冰冰最厲害的是擅長借勢，特別是借男人的勢。
我粗略統計了下，就媒體曝光過的範冰冰緋聞男友，就有16個之多。
第一類男人就是大家喜聞樂見的，大哥大佬大老闆，這其中洪金寶、王中磊都是榜上有名但查無實據。
2008年於東的博納和楊受成的英皇以及成龍大哥共同成立博納英龍演藝經紀有限公司，並且注資範冰冰工作室。與此同時，範冰冰第一次登上主流時尚雜誌封面，就是和成龍一起拍攝《時尚芭莎》情人節專刊封面。
2010年，結束與博納的合約，一度傳出史玉柱欲注資範冰冰工作室的消息。
2011年，範冰冰工作室與恆大集團之間形成了謹慎的「戰略合作」關係——共同成立「影視部」，其中核心成員在恆大集團任職，共享資源，獨立結算。此後恆大樓盤開業，成為範冰冰商業活動的重要一塊內容。《武媚娘傳奇》也有恆大參與投資。
第二類緋聞男友則是所謂假戲真做，這在現在也算是約定俗成的老梗了。比如一起拍過《少年包青天2》的陸毅、任泉，合作《塵埃落定》的李解，合作《小魚兒與花無缺》的張衛健。
比較有意思的是王學圻，一個是三十多的女明星，一個是六十多的老戲骨，把他們兩個想到一塊的人，這創意也真叫人拍案稱奇。他們倆的緋聞還最誇張，一度傳到同居、結婚。王老爺子是籤在範冰冰工作室的，兩人一起拍了《麥田》，傳了緋聞，最後又因範冰冰品牌重要推手楊思維一篇《可以可以放過他們》至情至性的千字長文，不但把範冰冰多年疑點都洗清，還表達出王學圻老師「躺槍」的不易。
我陰謀論一點，前者提供資源和資本，後者提供新片的話題熱度。
隨著範爺形象深入人心，範冰冰緋聞男友的構成也發生了微妙變化。
2012年，長江商學院因王石離婚事件而成為焦點，有媒體爆料稱範冰冰有意入讀該院的EMBA課程，並稱原已入讀的企業家紛紛主動要求留級，以便和她同班。對此，範冰冰很快做出反應，稱沒有就讀商學院的計劃，但在考慮出國學習藝術相關課程。你看，範冰冰清楚自己的位置，不是二三線小明星，不能隨便趟渾水。
最近，《武媚娘傳奇》熱播，範爺便如火如荼的傳起了和劇中將軍扮演者李晨、劇中李治扮演者李治廷的緋聞。特別是李晨，兩人甚至傳出求婚的大新聞，不斷爆料，不斷上頭條。客觀說一句，如果不是李晨因為《奔跑吧兄弟》成為話題人物，範爺估計都選不上李晨。
人們開始越來越多的戲稱範爺的緋聞男友為小狼狗，小嫩草。開始質疑男明星貼著範爺炒作。範冰冰與緋聞男友們的關係，隨著範爺定位的變化、地位的上升，陡然逆轉。
女明星借男人的勢，很容易出名，也很容易成負面。負面炒作的知名度沒有商業價值，人們會獵奇圍觀，但很快就心生厭棄，品牌也會顧及形象，不敢請這種明星代言。
但是，徵服男人、豔壓女人的範冰冰儼然上演一出逆襲勵志大戲，也成為女人爭相效仿的對象。據淘寶官方數據，2012年10月至2013年9月一年的時間裡，範冰冰同款以近5億成交量當選「全年帶動最多網購消費影響力」女星。
這是範冰冰為淘寶賣家賺的錢，範冰冰自己更是在2013年和2014年，分別以11000萬和12200萬元的年收入，連續兩年力壓勞模劉德華和天王周杰倫，蟬聯福布斯中國名人榜首位。
有人說範冰冰成功是因為有老闆肯砸錢捧。錢在娛樂圈固然必不可少，可是最有代表性的景田，老闆那麼多真金白銀砸下去，也沒給砸出個存在感，若論美貌值和渣演技，她和範冰冰可是不分上下。
範冰冰的成功，範冰冰的錢規則，尋根溯源，在於一個關鍵詞：肯分利於人。
她能分利給老闆。老闆砸錢給她，她更能賺錢分給老闆，還是分大半的錢。眼下《武媚娘傳奇》投資方唐德影視IPO申請已獲批，其中範冰冰和張豐毅分別持有唐德影視約129萬和57萬股股票 ，持股比例分別為2.15%和0.95%。另外，趙薇持有近117萬股，持股比例為1.95%；而唐德影視第二大股東、董事趙健，持股比例為10.67%，與趙薇是兄妹。
能幫老闆賺錢，自然有人願意投資。範冰冰用美貌入股，投資人用錢入股，皆大歡喜，這才是生意。靠土豪砸傻錢，那是玩意兒。
她還肯分利給自己的團隊。範冰冰工作室出名的高薪，這才能聚攏住一流人才為自己效力。
甚至就連媒體，範冰冰的車馬費也比別人的高，對記者也比別的明星好，自然能時時搏到好版面。
關於範冰冰的錢規則，我個人還挺喜歡知乎用戶莫垚(yáo)對她的分析：
一、她本質是商人，不是演員。
更多的工作精力投入到了自我品牌經營，而對一個演員的基本訴求演技投入不夠，拍《蘋果》博影后也是件取巧的事兒，自我吹捧演出多努力，但我覺得雜念太多，演戲沒走心。
二、她的種種做法，推動了娛樂圈的浮躁
先自黑再洗白就是從範冰冰開始的。以前明星還是很在乎美譽度的，金杯銀杯不如觀眾的口碑。從範冰冰開始，明星形象不好也不是啥大不了的事兒了，和媒體關係搞好，營造受歡迎的假象成了要事。
在大多數片子裡，範冰冰只是出演範冰冰自己，就像南都娛樂周刊最新寫的，她只需要眼球，不需要演技。但誰能只是因為美，就不錯眼球的看不膩呢。在《泰囧》裡看到花瓶範冰冰，我會覺得漂亮，合適。若是範冰冰自己主演如《白髮魔女傳之明月天國》，那真是用電腦看都嫌浪費流量。
在我看來，範冰冰最大的危機，就是產品不夠好。《武媚娘傳奇》可能成為範冰冰的高點，雖然電視劇獲得百億次點擊，但口碑太一般。範冰冰很拼，上躥下跳，幹了很多事情，但是產品不夠好。這種產品不夠好，其實帶來一個可怕的後果，就是有關注度，沒有粉絲。範冰冰有很多圍觀者，但是缺乏鐵桿粉絲。
希望範冰冰的方法和打法，對你有用！
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