面對城市的日新月異，人們對於文化與藝術的追求也愈發熱烈。藝術早已不只是供少數人欣賞的創作行為，藝術品也不再只是「孤獨」的陳列在博物館或展覽館中。藝術與生活、藝術與商業的距離正在不斷縮小。
近日，蘇州中心商場聯合美國視覺藝術家Colette Miller，創作了一對獨屬於蘇州的「天使之翼」，用藝術打造城市「景點」，致力於成為一個有靈魂、有內涵的購物中心，讓蘇州中心商場再次成為這座城市的焦點。
「天使之翼」空降蘇州 為城市插上想像的翅膀
2012年，Colette Miller在洛杉磯市中心留下了第一對「天使之翼」，她希望通過這個全球公益項目歌頌人性的美好，傳播「全人類都是地球的天使、善良的天使」的信念。之後，她以洛杉磯為起點，正式開展「天使之翼全球計劃」，而蘇州是「天使之翼全球計劃」的第56站。
（米勒為蘇州創作的天使之翼）
在蘇州中心商場世紀廣場綻放的巨大羽翼，因其唯美絢麗的造型和意義非凡的內涵，吸引了大量本地消費者與外地遊客的到來，瞬間成為蘇州城的全新打卡勝地。此外，蘇州中心商場還運用3D環拍技術，在商場北區一樓打造了「翼動空間」，通過180°排列的20臺相機，拍攝出電影特效般時間靜止的慢鏡頭，讓靜態的「天使之翼」能夠動起來。
蘇州中心作為蘇州目前熱門的城市綜合體和地標性建築，在開業至今的近一年時間裡，不僅為蘇州消費者帶來了包含國際大牌旗艦、時尚精品、購物休閒、兒童娛樂、文化體驗等在內的豐富業態，也為蘇州帶來了一座美輪美奐的「藝術中心」。蘇州中心外部的開放式中庭、銀河水幕，內部的企鵝瀑布、雀耀舞姿、紙漿精靈等藝術品，帶給觀賞者「沉浸式體驗」。而屋頂的「未來之翼」造型仿佛一雙張開的翅膀，與「天使之翼」擁有完美的契合點。蘇州中心商場以「天使之翼」為切入點，結合後續一系列與「翼」相關的精彩活動，為商場的周年慶活動宣傳造勢，吸引了廣大消費者的目光。
此次，蘇州中心商場將天馬行空的藝術品與奇思妙想的商業體糅合在一起，積極打造藝術與商業共生共融的圈層，為這座歷史與現代完美結合的多元化城市，插上「想像」的翅膀，演繹未來城市「美好商業空間」的更多可能。
商業場景迭代 藝術跨界已成趨勢
近年來，隨著消費理念的不斷升級，「體驗式消費」熱度持續高漲，購物中心越來越趨於個性化、服務化、場景化、主題化……以藝術與商業跨界融合，打破傳統購物中心千篇一律的運營模式，是購物中心「去同質化」發展過程中的重要嘗試。放眼全國，藝術與商業的跨界融合已然成為一種趨勢，藝術購物中心的迅速崛起，給消費者們帶來全新的購物體驗。
目前，國內購物中心中的藝術業態形式主要有兩大類，包括長駐藝術形態（分為藝術裝飾和藝術空間，主要分類涉及雕塑、畫作、劇院、美術館等）和短期藝術形態（主要分類涉及靜態展、小型沙龍、演出、藝術集市和快閃活動等）。其中，短期藝術形態多使用公共空間，不僅運營成本低，更能依託人流聚集的優勢獲取租金收益。
而在整體形勢上，無論是短期還是長期，藝術業態、藝術主題都或多或少能對購物中心內的人流吸引、商品銷售起到促進作用。例如，上海K11在2014年3-6月莫奈展期間，日常營業額增長了20%，並推動商業租金提升70%。另一方面，場內商家也能針對藝術主題進行聯動，藉機推出相關紀念商品或者活動，從而實現購物中心和商家互利共贏。
目前，在北上廣深以及成都、南京等一、二線城市，因有足夠的消費力以及資金支撐，迅速崛起了一批藝術主題購物中心。其中，上海K11藝術購物中心、廣州正佳廣場、北京僑福芳草地分別以藝術活動、藝術場館以及藝術建築為特點，成為其中的成功代表。
·上海K11藝術購物中心：多樣的文化藝術活動
上海K11購物藝術中心是內地首個K11購物藝術中心，坐落於淮海路的黃金地帶，面積約4萬平米，周圍配套設施成熟。
上海K11秉承品牌「藝術·人文·自然」三大核心元素相融合的核心價值，全力打造最大的互動藝術樂園、最具舞臺感的購物體驗、最潮的多元文化社區樞紐，以主題為特色，跨界活動為方式，K11購物藝術中心分別通過打造創意空間、創造商業連接點和社群運營三方面擺脫傳統購物中心的趨同化弊端，為市民及旅客帶來前所未有的獨特享受。
上海K11充分借鑑快閃店的思路。每間隔一個時間段，上海K11購物藝術中心即對藝術裝置與商場活動進行翻新，再從媒體預熱到後期追蹤報導，持續增加曝光量，並為消費者創造新鮮感。
·廣州正佳廣場：豐富的藝術場館搭建
廣州正佳廣場位於廣州市天河路，佔地面積約5.7萬平米，周邊商業氛圍濃鬱。近幾年，正佳廣場商場定位發生了明顯的變化，從原來的家庭時尚體驗式購物中心轉型為城市中的旅遊目的。在商場裡開設了正佳極地海洋世界、自然科學博物館、廣正街、演藝劇院等文化藝術與旅遊的基礎設施。
這些場景的搭建，改變的不只是正佳廣場的生態元素，同時也包括它與消費者之間的連接方式。在消費者心裡，它不再是一個純購物中心的概念，而是一個混合性使用的社交空間，也像一處景點。
如今，正佳廣場已經成為國家AAAA級旅遊景區，這裡雲集了豐富的品牌和體驗項目，42萬平米的超大空間裡除了滿足你買買買的需求，吃飯、看劇、遊戲、娛樂、住宿等一樣都不耽誤。
·北京僑福芳草地：充滿藝術性的建築風格
僑福芳草地位於北京市朝陽區東大橋路9號, 緊鄰北京CBD核心地帶，總面積達20萬平方米，是一座集頂級寫字樓、時尚購物中心， 藝術中心和精品酒店於一身的創新建築。
僑福芳草地以領先綠色思維，打造匯聚「頂級辦公，優雅購物，精品酒店與藝文薈萃」的北京新地標。僑福芳草地立足芳草地濃鬱的國際氛圍與優勢地段，致力打造多元的商業及文化休閒綜合體，成為北京風格時尚與高品質的新複合生活板塊。其領先的環保設計、永續發展的理念和豐富多元的藝術氛圍構成了僑福芳草地的獨有特色，為每一位到訪者帶來充滿新意的獨特體驗。
僑福芳草地項目是以鋼梁斜拉貫穿4棟寫字樓加蓋採光頂，並配置從負二層至一層飛天梯；整個項目大氣的空間感以及特立獨行的抽象雕塑景觀，業態涵蓋豐富，品牌級次有序；是國內值得稱道的標誌性項目！
當然，藝術購物中心的嘗試並不是一帆風順的，其中也不乏失敗的案例。以「成都首家購物藝術綜合商場」自稱的成都101購物藝術中心，於2014年9月28日開業，2015年5月突然關門，存世時間不足半年。
·成都101購物藝術中心：成都首家購物藝術綜合商場
成都101位於成都核心商圈，以潮牌買手集合店為賣點；四樓打造成書香、咖啡、生活與藝術融合的集合式商場；五樓是匯集各類成都當地特色小吃、餐飲以及糕點的特色餐飲區……按理說，如此時尚多元的業態組合，加之項目所處的春熙路上川流不息的人潮，成都101購物藝術中心不至於開業短短半年就關門。
但成都101購物藝術中心只是簡單的將藝術購物中心的產品羅列在項目裡面，沒有明確的核心賣點；同時，項目物業產權複雜，後期缺乏統一運營，缺少與後來精心規劃營運的購物中心競爭的亮點。
結語：現在的購物中心，其實不再是一個消費產品的場所，而是一個消費時間的場所。比起簡單的購物中心，人們更願意光顧一個多維度的文化展示平臺。只有真正懂得消費者，才能在日益激烈的商業競爭環境中脫穎而出。未來，我們期待更多商業項目待著獨樹一幟的商業美學理念以及商業藝術表現形式面世。