近日，網易雲音樂攜手瑞幸咖啡打造的音樂主題咖啡館「楽島」在上海百年老洋房思南公館35號正式對外開放營業了。
「楽島」分別圍繞「楽」和「島」展開設計。門店外一眼望到的紅藍燈箱為咖啡館增添了許多活潑的元素，門店內是純淨、明亮的灰白色調，圓弧與曲線交織的設計風格，像極了島嶼與海面連接的形態，也如同流動的音符。
同時，門店內融入了樂評牆、音感器等音樂互動元素，例如店內垂掛的三個獨立音感器，當有人坐在音罩下方時，感應器會自動播放音樂，打造一個獨立而私密的音樂聆聽空間。樂評牆上是來自網易雲用戶那些熱門的評論：「我和你是什麼關係呢?就像是，上海的南京路和南京的上海路，聽起來相似又親密，實際上毫無關係。」
這是網易雲音樂IP授權合作對線下場景的又一次賦能。隨著近些年電商紛紛開始探索線上線下融合的新零售模式，作為中國網際網路企業排名前五的網易也不甘落後，此次憑藉旗下的IP產品網易雲音樂在跨界營銷中畫下創意一筆，也是希望讓音樂滲透到更多場景，在商業化創新中不斷拓展空間。
從2015年開始，網易雲音樂用戶爆漲，甚至有人給它起了個外號叫做「黑洞效應」，意思是無論用戶之前用的是什麼音樂播放軟體，只要用過網易雲音樂，就會馬上投入它的陣營，這一切得益於網易雲強大的團隊和對用戶清晰的定位以及音樂社區的打造。但網易雲似乎並不局限於此。這兩年來，網易雲音樂在音樂app平臺的競爭中不走尋常路，從社交到跨界，一路都在探索獨一無二的品牌標籤。
01跨界
隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業相互滲透相互融合，跨界(Crossover)現在已經成為國際最潮流的字眼。「跨界」代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合，對於品牌的最大益處，是讓原本不相干的元素，通過相互融合碰撞出新的火花，使品牌的形象更有立體感，受眾對品牌的認知更加寬廣。但需要注意的是，跨界營銷對相互合作的企業來說，也是一種挑戰，這要求他們在營銷戰略和用戶資源上要做更多的考慮。
就像網易雲音樂表示，「我們在選擇跨界合作時，首先是看重雙方在品牌調性和目標用戶上的契合度;此外希望雙方在合作上都有新的可能性出現，藉助各自的優勢互補，並能形成1+1>2的合力。」
這次網易雲音樂和瑞幸咖啡合作打造的「音樂主題咖啡館」，除了兩個品牌主色調很有「紅藍CP感」，其主要的受眾群體與品牌調性也具有高度的契合。可以說，此次瑞幸咖啡與網易雲音樂的跨界合作，是一次對自身品牌調性的深刻挖掘，也為跨界效果提供了助推力。
不僅如此，除了主題店的打造，瑞幸咖啡也在拓展合作的深度，為「楽島」網易雲音樂主題店開發定製了一款新飲品「楽島桃桃冰」以及6款限定杯套，而杯套上的文字均摘自網易雲音樂熱門樂評。
這不是網易雲音樂的第一次跨界探索了。在此之前，網易雲音樂就曾與美特斯邦威進行跨界營銷;六月份又與三槍跨界聯名推出音樂內衣，命名「楽」系列;去年更是與亞朵輕居合作開設「睡音樂」主題酒店。從「楽」系列·音樂內衣到「楽島」，也可以看到網易雲音樂以「楽」為品牌符號的商業化盤算。
以IP授權的方式，實現品牌向生活場景的滲透，音樂本身在銷售裡不具有連接屬性，但是將IP作為連接手段，就可以做到連接用戶和場景，並朝著建立生活方式，輸出品牌價值觀的目標進軍。
02社交
忙著跨界的網易雲音樂，也始終沒忘記拓展自己的核心標籤——社交。本月初，網易雲音樂正式上線全新社區板塊：雲村社區。這也是網易雲音樂上線六年來對音樂社區戰略上邁出的重要一步，雲村社區板塊連接音樂、人與線上線下各類場景，新增圖文視頻的發布功能以及「廣場」頁面，為樂迷提供交流討論、創作分享、情感表達的開放場景。
自2013年上線以來，網易雲音樂便通過樂評、歌單、動態、個性化推薦等產品進行差異化布局，將平臺不僅限於一個單純的音樂播放器，而是一個音樂社區。隨著市場環境的改變，網易雲音樂也在調整著布局路線。
網易雲音樂表示，網際網路人口紅利期已到尾聲，各在線音樂平臺的差異化發展路線將愈發鮮明。音樂社區戰略是網易雲音樂自上線以來就一直堅持的，也是未來承載產品差異化發展的重要戰略，逐漸吸引活躍且有創造力的用戶，並在平臺上形成日趨成熟的音樂傳播生態。
這是一個IP的時代，更是IP營銷的時代。好的IP營銷可以通過持續優質的內容生產能力不斷與用戶的現實生活產生更豐富的聯動。網易雲音樂的營銷策略，值得我們借鑑與學習!