立園牌坊頗具風格。
馬降龍碉樓隱匿於山水竹林間。
開平碉樓造型獨特。
立園吸引了不少遊客前來打卡。
自力村碉樓群吸引遊客駐足拍照。
開平碉樓文化旅遊區集傳統園林、嶺南水鄉和西方建築風格於一體。
八年磨一劍，圓夢在今朝。近日，開平碉樓文化旅遊區被正式授予中國旅遊界含金量最高的榮譽——國家5A級旅遊景區稱號，成為江門首個國家5A級旅遊景區，標誌著江門旅遊正式邁入「5A」時代，為我市旅遊業高質量發展寫下生動腳註。
國家5A級旅遊景區被業內人士譽為「頭雁景區」，升級後的開平碉樓文化旅遊區將給江門旅遊帶來哪些影響？如何讓擁有「世遺」和「5A」雙重屬性的開平碉樓文化旅遊區走得更廣、更遠？如何利用國家5A級旅遊景區的金字招牌擴大城市品牌？對此，記者進行了採訪。
文/圖 江門日報記者 易航
發揮「頭雁」作用，為景區資源整合提供範例
開平碉樓文化旅遊區由立園華僑園林、自力村碉樓群和馬降龍碉樓群三大核心景區組成，作為華僑文化的歷史見證，它維繫著無數江門海外鄉親與家鄉的紐帶，其別樹一幟的中西建築風格和獨特的歷史文化價值，使其在2007年6月28日入選世界文化遺產名錄，成為廣東唯一的世界文化遺產，「廣東旅遊看碉樓」的品牌就此打響。
2012年，開平碉樓文化旅遊區以立園景區的國家4A級旅遊景區資質為基礎，聯合自力村景區、馬降龍景區，以開平碉樓文化旅遊區為申報名稱，持續推進國家5A級旅遊景區創建工作。八年磨一劍，圓夢在今朝。2020年12月29日，開平碉樓文化旅遊區成功晉升為國家5A級旅遊景區，繼而成為我市首個國家5A級旅遊景區。
國家5A級旅遊景區是旅遊行業的金字塔尖，獲得此稱號是許多景區的夙願，也是區域旅遊的金字招牌。「國家5A級旅遊景區是客源的重要保障，也往往是地區旅遊經濟的引爆點，通過龍頭示範可以帶動周邊乃至一個城市的其他景區、鄉村旅遊、特色小鎮等全域旅遊產業的發展和全域旅遊產品的打造，同時在帶動就業、帶動其他產業發展、創造經濟效益等方面發揮著巨大聚合作用，往往一個有影響力的景區會帶動一個城市發展。」南京大學旅遊研究所副所長、江門市旅遊發展智庫專家張建新形象地將這種龍頭示範作用比作月亮與星星的關係，他說：「江門旅遊資源稟賦高，但一直存在被認為星星多、月亮少的窘境。高標準的國家5A級旅遊景區打破了這一局面，帶動了其他景區共同發展，對開平乃至江門創建國家全域旅遊示範區具有龍頭帶動作用。」
作為「月亮」景區，開平碉樓文化旅遊區成功範例能夠讓江門更多景區學習、借鑑。江門市旅遊行業協會秘書長陳文飛向記者表示，「江門擁有很多資源獨特且條件絕佳的景區（點），但要將優勢資源轉變成旅遊景區，不僅要針對遊客需求進行相應的升級改造，更要有長遠的景區發展規劃。開平碉樓文化旅遊區作為較好的資源整合範例，為其他景區提供了很好的參照。」
江門旅遊步入「5A」時代的消息也讓旅行社從業者興奮不已，對於旅行社而言，景區知名度的提升更有利於省外市場的地接工作開展。「對於相對陌生的城市，遊客最先了解的就是景區的品牌度，特別是在疫情防控常態化下，遊客更加注重旅遊目的地的配套設施和旅遊服務水平，而國家5A級旅遊景區就是非常直觀和響亮的品牌，會最先出現在遊客的搜索範圍內。」江門春秋國旅副總經理王奕娜向記者表示，國家5A級旅遊景區是江門對外旅遊推介會上的點金之筆，可以讓遊客對江門旅遊服務水平一目了然。未來，江門春秋國旅將更加不遺餘力地深挖碉樓旅遊資源，結合江門海島、溫泉、鄉村、美食等其他旅遊資源，開闢更多五邑深度遊線路。
擦亮「世界珍寶」，打造成旅遊界中流砥柱
開平碉樓景區資源具有唯一性、特色性和文化性，開平碉樓是國家5A級旅遊景區同時又具有世界文化遺產屬性。榮升國家5A級旅遊景區後的開平碉樓文化旅遊區，如何打造成廣東旅遊界的中流砥柱，使開平碉樓這個「世界珍寶」走得更遠、更廣？
張建新向記者表示，國家5A級旅遊景區無疑能更好地促進文旅融合，活化文化遺產，加快碉樓文化傳播，使世遺文化更好地走到百姓當中。但它又是一把雙刃劍，市場環境下，在文旅融合開發的過程中，要注重文化遺產的保護。實際上，保護和開發之間不矛盾，保護得越好，旅遊價值可以越高，在文旅開發過程當中要格外注重彰顯開平碉樓與村落不同區域的特色，文旅體驗產品要與村落和地形特點相結合。
僅有金字招牌遠遠不夠，五邑大學江門經濟研究中心旅遊產業研究院院長伍鋒認為，開平碉樓文化旅遊區要形成城市品牌影響力，還應「內修」和「外揚」兩手抓，向內要進一步夯實文化內涵，增強文旅融合力度，向外要加強宣傳推廣，防止好風景「養在深閨人未識」。
實際上，「創5A」也是一個景區不斷完善硬體設施和提升服務質量的過程。在陳文飛看來，國家5A級旅遊景區不僅是一塊金字招牌，更是一種推動力，可以不斷鞭笞江門旅遊追求更高質量發展。「國家5A級旅遊景區意味著景區邁向了一個高臺階，同時也開啟了新的起點。國家文旅部會定期對既有的國家5A級旅遊景區進行暗訪和複評，這成為一種鞭笞力量，激勵著景區不斷投入、不斷完善，以達到國家5A級旅遊景區的要求和標準，滿足日益變化的旅遊消費需求。」陳文飛說。
隨著旅遊消費升級，遊客對景區要求也不斷提高。如今，國家旅遊度假區、旅遊小鎮等招牌也能成為地區旅遊發展中的「月亮」，這對國家5A級旅遊景區提出了更高要求，景區自身要不斷升級服務，以適應遊客需求變化。「景區不能停留在門票經濟的時代，更要提高遊客的體驗感，甚至加入文化內涵，包裝打造景區，帶動江門旅遊資源產品升級。」陳文飛如是說。「有了國家5A級景區的金字招牌後，遊客對旅遊景區的關注度更高。人性化服務的體驗項目不斷增多，使金字招牌實現口碑相傳的效果。」王奕娜表示。
聯姻文旅項目，助力全域旅遊發展
隨著古勞水鄉、赤坎古鎮、海豚灣等文旅項目相繼建成，江門「月亮」旅遊景區將越來越多。離開平碉樓文化旅遊區不足5公裡的赤坎古鎮項目正緊張有序建設，張建新表示，從文化旅遊角度看，赤坎古鎮偏綜合類旅遊目的地，集吃、住、行、遊於一體，而開平碉樓文化旅遊區則側重文旅體驗。「月亮」旅遊景區對於國內中遠距離的旅遊市場影響會進一步擴大，作為兩個較大的文旅項目，兩者聯姻、合力營銷更有助於搭建江門旅遊的「月亮」，建成後，勢必推動江門旅遊市場影響力再上一臺階，往前邁出一大步。
國家5A級旅遊景區助推地區發展的案例不勝枚舉。「廣州番禺的長隆度假區是廣東較早榮獲國家5A級旅遊景區，在自身服務水平不斷提高的同時，也推動著番禺全域旅遊建設的發展，起到了積極的引領作用，助推番禺成功入選首批國家全域旅遊示範區；作為昔日廣東旅遊知名品牌肇慶七星巖景區，在與鼎湖山景區整合創建國家5A級旅遊景區的過程中，名聲大噪，肇慶旅遊品牌得以重新擦亮；清遠連州地下河作為5A級旅遊景區，每年吸引了無數遊客慕名前往，極大地促進了當地旅遊經濟的發展。」陳文飛說。