2020金犀獎 | 婚禮紀洞察中國婚禮變遷 細分市場新舊碰撞

　　中國婚禮的變遷，不僅是一場審美的進化史，也是一部科技的進步史。

　　作為一件終身大事，結婚一直是每個中國家庭最看重的喜慶活動。50年代一張床，70年代一包糖，到了21世紀，人們的婚慶觀念發生了質的飛躍，婚禮獲得空前自由，隨之而來的是帶動整個結婚行業的發展。

　　

　　2020金犀獎全球結婚產業潮流峰會現場

　　此背景下，金犀獎全球結婚產業潮流峰會應運而生。

　　據悉，每年「金犀獎」，峰會主辦方、結婚服務平臺婚禮紀都會引入業內最前沿、最權威、最當紅的全球結婚產業理念，共探數字時代結婚產業發展和生態共建。

　　「結婚行業，現在正處於變革時期。」2020金犀獎全球結婚產業潮流峰會期間，金夫人創始人、董事長周生俊接受記者採訪時便這樣說道。

　　

　　婚禮紀CEO俞哲

　　31年，金夫人從最初只有19名員工的小型企業，成為在全球擁有2萬名員工的集團公司，由重慶出發延伸至全球，在上百個城市留下420家門店，陪伴、見證了幾代人的成長。

　　回顧數十年來中國婚禮的演變歷程，周生俊感慨最深的就是行業的細分化，「我們更清楚地看到了結婚行業和市場的變化，未來一定是個細分市場，專業的人做專業的事情。」

　　周生俊所言不虛。隨著人們生活方式的不斷改變，婚禮從理念到儀式都發生了翻天覆地的變化。

　　從2010年開始接觸婚禮行業，SEVEN HOUSE徐丹空間美學設計創始人徐丹一路前行，被稱為創新、潮流與變革的代名詞。而SEVEN HOUSE也在其帶領下，以獨特的情感靈感為導向，在設計的全域空間領域橫向、縱向雙向發展。

　　

　　金夫人創始人、董事長周生俊接受記者採訪

　　從婚禮主持到宴會設計，職業屬性上的跨越對於徐丹來說，已經不止一次，「一次又一次的轉型，與其說是挑戰，不如說是讓自己擁有更大的市場和機遇。我們這個行業面對的永遠是年輕人，所以需要不斷地創新，讓產品品牌變得更加專業化和年輕化。」

　　探索過程中，結婚行業發生裂變，衍生出更多新業態。目前，SEVEN HOUSE的主營業務便已涉及到了商業地產、酒吧、網紅餐廳等多個領域。

　　「在10年前，這是我們根本觸摸不到的行業。但現在，我們就是在不斷利用自己在行業內積累到的技術和經驗，創造更多的不可能。」關於婚禮行業的市場發展趨勢和挑戰方向，徐丹表示，「一定會出現新的形式，場地模式也將隨之改變。」

　　對此，西溪天堂市場運營部總監饒豐深有感觸。在他看來，不論哪個行業，都有一個逐漸適應市場的過程。

　　「十幾年前，婚宴只是單純地找個地方吃飯，隨後升級的2.0版本，除宴會廳外還包括了草坪、服務接待等內容;近幾年，為婚宴量身打造的『婚禮堂』更是成為一個行業，有著一整套運營邏輯。」

　　饒豐直言，隨著競爭慢慢激烈，商家只有深入客戶的思想，為其提供更多延伸服務，打磨出屬於這個世代的產品，才能長遠走下去。

　　從簡樸到華麗再到質樸，從單一到多元又回歸簡易，中國婚禮的變化，正如徐丹說的那樣，已從單純的物質化走入精神層面，並在折射世代幸福變遷的同時，反映出中國與世界文明的相互碰撞與融合。