名字有關係:為什麼中國網際網路公司起名喜歡用動物、植物和疊詞

汽車業和房地產業毫不相干，但它們為自己的產品起的名字，看上去都是請同一位大師，比如都特別喜歡用軒、朗、逸、度之類字眼，尤其是對銳、睿、瑞這三個同音字有特殊偏愛。

但是，這些房地產業和汽車業最喜歡的字眼，中國像樣的網際網路公司，幾乎越來越不可能用到它們。

動物、植物、疊詞是特色

仔細盤點中國知名網際網路企業，你會發現使用動物為商標、吉祥物、產品名和公司名的公司，比例高得異乎尋常，甚至你會發現動物名字都快不夠用了。

例如百度的熊掌，UC的松鼠、美團的袋鼠……

有些特定門類或行業的網際網路公司，動物形象的比例高得離譜，完全可以組成行業內的動物園。

譬如排名前十的旅遊網站中，就有8個商標或名字包含動物。除了前十名，後面的企業還有一大堆動物，幾乎可以說是「無動物不旅遊」。

在排名前十的直播平臺中，動物也是佔有半壁江山。排名前十的音頻平臺，動物同樣佔據了一半。

電子商務領域，在淘寶商城更名為天貓之後，各主流電商也立即跟進推出了自己的動物形象，京東的金屬狗、蘇寧的獅子、國美的老虎……

當然，中國網際網路公司並不只是熱愛動物，植物名同樣極為常見，雖然傳統企業也會在商標上經常用到植物，但大都是在中國人心中有美好寓意的牡丹、荷花、梅花、蘭花、菊花、海棠之類。

但是，今天中國網際網路公司用的植物，往往是傳統行業很少會使用的，因為它們在傳統上大都沒有特殊的美好寓意，譬如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆莢、堅果、芒果、花椒、瓜子、梨、荔枝、果殼、花生、大麥、大豆、柚子、橡樹……

除了動物名和植物名，中國網際網路公司還喜歡使用疊詞，早期使用疊詞的網際網路公司還只是噹噹、人人網等企業，疊詞現象和趨勢並不明顯，而且使用疊詞在傳統行業也並不少見，譬如盼盼防盜門、旺旺小食品等。

但近幾年來使用疊詞名的網際網路公司越來越多，有些行業類別甚至出現了疊詞扎堆現象，譬如與社交應用或帶有一定社交功能的行業，幾乎被疊詞佔領，以至於名字使用疊詞，很容易被認為是社交軟體。

越是晚近的網際網路公司，起名時越帶有這種特徵。或者說，中國網際網路公司仍有不少喜歡用功能描述性和寓意寄託型的名字，但在垂直領域的排名往往更加靠前的，明顯是這類偏愛動物、植物和疊詞的公司。

名字的進化與觀念的進化

那麼到底為什麼這些公司都喜歡用動物作為品牌logo呢?

氣質和精神匹配公司

因為很多動物代表了一種技能和特長，恰恰和一些企業的精神具有通感及關聯想像，所以能建立很好的品質聯想。

● 天貓

貓性感妖嬈，妖嬈是一種說不出來的、特別的性感時尚。貓有品位和性格，貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境。

這非常符合天貓要全力打造的品質之城、第五大街、香榭麗舍大道。貓有九條命，阿里巴巴要經過九九八十一難才能走到102年。

具有一定親和力

動物區別於其他的精神名詞，最大的特點就是親和力，讓常見的動物和自己打交道能拉近距離，幫助企業很好的和消費者溝通，所以也可以看到很少公司用蛇來設計logo。

● QQ企鵝

騰訊的企鵝logo非常接地氣，企鵝本身非常可愛，憨態可掬。圓圓胖胖的，走起路來一搖一擺，而且還戴了一條紅圍巾，更惹人喜愛。

無論大人還是孩子都非常喜歡，這也無形中拉近了用戶與企業之間的關係。

企鵝生活在地球的極端，用企鵝作為表示也蘊涵著QQ網絡也可以聯絡地球的兩端——網絡無處不在，溝通更加方便。

● 京東狗

京東總裁劉強東去同學家裡做客，看到客廳裡一個歐洲進口的吊頂燈，整個吊燈是金屬質感，有獨特的金屬光澤，站在某個角度看特別像一隻金屬的狗。

小狗有著忠誠、友善的美好寓意，與電商希望傳達的理念一致。於是，他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層，以狗為原型的設計想法，在京東內部一致通過。

延伸性帶來隱形價值

設計好一個動物logo就等於帶來一隻吉祥物，因為選定動物之後，可以建立一種真情實感的吉祥物來做活動和品牌代言，同時周邊的延伸物料都可以節省很多人力推廣，直接搬來吉祥物發傳單或者公關曝光，這樣帶來很多隱形傳播價值。

● 蘇寧獅

據蘇寧市場中心負責人介紹，新logo主要運用百獸之王「獅子」作為設計元素，與圖形中「雲」的嘴部特徵巧妙結合，來訴說蘇寧易購線下與線上統一的雲商模式。

同時，以極簡、親和可愛的形象變化去吸引年輕化、個性化的消費群體，提升消費體驗。

什麼是最容易記憶和傳播的名字

如果三家互為競爭對手的網際網路產品，一個叫優誠通，一個叫美寶卓，一個叫黑蝙蝠，五分鐘後還能記得的是哪個？

毫無疑問，黑蝙蝠你看過一次就能夠記住。而另外兩個名字，你就算努力記憶，最後能想起來的也只是一組意思相近的形容詞。

名詞相對於形容詞和描述性的詞，更容易被人牢固記憶。因為它的搭配是固定的，是我們熟悉且有視覺記憶的名詞。

那麼，我們看到它的名字，就可直接調用大腦中現成的認知數據，能更大幅的節省認知成本。

而疊詞更容易形成一種聽覺記憶，如果它是一個現成的描述聲音的詞，比如滴滴、噹噹，一遍就能記住，即使是一個從來沒有出現過的疊詞組合，比如疊疊、詞詞。

它們在記憶中完全不需要擔心與別的詞混淆，它的新穎本身就會激發我們的學習和記憶。

但是，如果是一個描述性或寓意性的名字，通常是一組意思的新組合，而且不會是我們熟悉的固定詞彙，這個非固定組合的每個字都對應著抽象的概念，我們看到這樣的名字，調動的是抽象認知，它要耗費更多注意力。

不過，企業自己或給產品起名時，寄託美好寓意是一種長久的傳統，尤其是中國傳統老字號，更是偏愛寓意美好的字，而且它們大都是三個字，譬如內聯升、瑞蚨祥、榮寶齋、全聚德、同仁堂、月盛齋、老正興、採芝齋……

公司起名也許遠比你想像的更重要，如今正拼命砸錢的二手車交易平臺中，優信、車置寶大概要多花五億才能達到瓜子二手車的知名度，要多花兩億才能達到人人車的效果。

中國網際網路的動物園化，是注意力競爭藝術上升到一定高度的體現。雖然沒有人向他們集體傳授網際網路起名技巧，但相同壓力環境下，大家的競爭策略不自覺地趨同。

如何充實品牌的信息包

一個品牌名稱，就是一個「信息包」，裡面裝著什麼非常重要。

1.我們對於品牌、商標取名的時候，可以從自己喜歡的動物、植物中選取具有寓意、形象優良，合適自己定位的名字。

2.也可以通過人的姓名命名為商標名。這樣不僅僅能彰顯個人的信譽，而且姓名更容易朗朗上口。

3.對於商標取名很多人也會通過自己一些地方方言，聯想到詞彙的深刻意義。像「嘿小面」「方腦殼」等都是通過方言進行取名。

4.商標取名字一般會對未來寄予期待。所以很多人取名字都會用正能量的詞語來進行取名。如「力帆」「萬達」等。

5.通過諧音取名字也是一種可取的方式。如「莫聞味」、「長江黃河」等都是通過諧音進行取名字。

商標取名還有很多方式，如藉助一些工具進行取名，或者是通過上面的案例，可以根據自己現在情況進行取名。

取名字固然重要，但是名字是否能註冊，也是需要進行衡量的。

好名字讓人過目不忘、易於傳播，不過寓意美好但不好記的名字是失敗的名字。

商業起名的原則

1、獨一無二 過目難忘 避免不同尋常的拼寫

2.朗朗上口 好讀易記 簡單明了 富有內涵

3.提供線索說明主營業務 簡單易記 與眾不同

4.歷久彌新 有國際性 更名應與原名有連續性

5.好念好記 積極特別 正面聯想符合產品屬性

6.寓意深遠 好懂 符合消費者心理

7.充分傳達企業理念 體現企業精神

8.充分體現行業特徵

9. 追求筆畫數理吉祥，與行業五行相吻合

10.追求字型結構合理

11.企業名或品牌的五行 符合領導命理的喜用神

12.企業logo避免形煞。

13.所起名字符合大股東的八字五行喜忌，另外與所屬行業相關。

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