5723億!雙十一天文數字背後,隱藏了什麼秘密?

雙十一戰報出爐

經過近一個月的預熱，在「老雙十一人」的加持之下，今天，這場年度大促迎來了高潮。

凌晨，各大平臺戰報陸續出爐。

不用想，平臺和商家都必然又創造了新記錄，在「突破、超越、同比上漲」等字眼當中，觀眾看得是眼花繚亂。

為了方便大家更清楚直觀地了解真實戰況，智叔整理了一份脫水版數據。

凌晨28分左右，京東率先公布戰報：

11月1日00:00至11月11日00:09，京東「雙十一全球熱愛季」累計下單金額突破2000億元。

凌晨31分，天貓緊跟著發布成績單：

11月1日00:00至11月11日00:30，天貓「雙11全球狂歡季」成交額破3723億元。

如果不考慮統計口徑問題，天貓雙十一成交額是京東的1.86倍。

拼多多和往年一樣，並沒有參與這場巨頭之間的成交額battle。

小巨頭這邊，今年看起來大家似乎興致寥寥，國美、唯品會，以及宣布退出雙十一大戰的網易嚴選，都沒有公布數據。

而發布戰報的小巨頭，自然也不會拿交易額與天貓、京東硬碰硬，而是選擇了公布各自最具競爭力的數據指標。

凌晨36分，噹噹宣布：

雙十一當天，只用了32分鐘，圖書收定冊數達1千萬。

凌晨2:36分，蘇寧易購公布了雙十一1小時戰報：

11月1日00:00至11月11日01:00，蘇寧線上訂單量增長72%。

從目前公布的數據來看，2009年發源於阿里的雙十一，12年之後依舊是阿里的主場。

數據拆解：雙十一漲不動了

毫無疑問，無論是京東2000億，還是天貓的3723億，都是天文數字。

但是這些數字，到底意味著什麼？中間又有哪些文字遊戲？

智叔做了下對比。

首先是天貓，今年3723億的總成交額，已經超過了2019年雙十一全天成交額——2684億元。

值得注意的是，天貓今年的統計口徑與去年不一樣，去年是11月11日全天成交額，今年則從11月1日至11日的成交額。

多了十天時間，增加了不到40%的交易額。

很顯然，阿里今年將戰線拉長，確實是一個比較明智的策略，至少將雙十一數據維持在了一個比較好看的程度。

再看京東這邊，情況就沒那麼樂觀。

從11月1日到11月23:59，京東2017年的交易額為1271億，2018年為1598億，2019年突破2044億，漲幅分別為25.7%、27.9%。

值得注意的是，2016年，京東的這一漲幅高達60%。

2020年，從11月1日到11日00:09，京東整體交易額突破2000億。

今晚00:00之後，京東這一數據會同比上漲多少？令人遐想。

智叔還梳理了阿里從2009年以來的雙十一交易數據。

2009年，淘寶交易額僅為5200萬，第二年暴漲1631%，達9億元。

隨後阿里的交易數據連年上漲，但是漲幅卻很快從4位數降至2位數，最近一兩年，漲幅更是在26%左右徘徊。

很顯然，這相當符合網際網路下半場的特點：無論是平臺流量還是收益，都快漲不動了。

當然，瘦死的駱駝比馬大。

天貓京東雙十一11天的成交額達5723億，這超過了2019年海南全省的GDP，相當於長沙市2020年上半年的國民生產總值。

對於阿里和京東來說，雙十一依然是全年最重要的營銷節點。

2020財年，淘寶天貓GMV達6.6萬億，也即是說，雙十一11天，天貓為阿里貢獻了全年交易額的5.6%。

京東的佔比更誇張，財報顯示，2019年京東全年交易額超2萬億。也即是是說，雙十一11天，就貢獻了京東全年交易額的10%。

雙十一隱藏趨勢

在平臺交易額之外，智叔發現了一些更有意思數字。

1、今年雙十一，天貓誕生了342個成交額過億的品牌；去年只有299個。

其中，蘋果、華為、美的等13個品牌，成交額超過了10億元——都是國民級品牌，同時客單價上千元。

值得注意的是，在這342個品牌中，有16個是上天貓不足3年的全新品牌。

名單如下：

對於不少人來說，除了完美日記、花西子，其它品牌名，可能連聽都沒有聽說過。

但是不難預料，稱霸中國消費市場的未來之星，將極有可能從這些品牌中誕生。

智叔將在之後的推文中，為大家分析拆解這些新品牌。

2、另一個有意思的數據，則是淘寶直播誕生了28個成交超1億元的直播間。

這是什麼概念？單場直播銷量過億，這是李佳琦、薇婭等頂流主播的業績。

雙十一期間，誕生28個成交額超1億的直播間，而且其中不少是品牌直播間，這意味著，電商直播正在成為淘寶賣家標配。

從年初以來，電商直播雖然經歷了全面爆火，隨即虛假繁榮的數據泡沫被戳破的過程。但是不可否認，如今店鋪直播正在成為電商賣家的核心營銷方式之一。

值得注意的是，如今中國有2500多萬中小企業，這意味著，未來將至少有上千萬人轉戰直播間，成為電商銷售員。

作為對比，目前中國外賣員數量超700萬，快遞員數量超320萬，男性是主力。

不難意料，當電商直播成為店鋪標配，中國將有一大批女性迎來職業轉型。

今年雙十一即將落幕，雖然消費者的熱情不如往年，但是其中蘊藏的趨勢，卻值得打工人們思索，進而從中挖掘新的生存機會。

作者 | 智叔