「全國已有逾100家場館籤約『練多多』。」
作者：蘇打
編輯：tuya
出品：財經塗鴉（ID：caijingtuya）
公司情報專家《財經塗鴉》近日獲悉，北京中體聯合數據科技有限公司（簡稱：中體數據）於1月4日宣布完成B輪1.1億元融資。該輪融資由北京智和財富領投，深圳天時養老基金跟投。
公開資料顯示，中體數據定位為「賦能健身行業升級的科技企業」，目前旗下擁有智能健身房連鎖品牌「光豬圈健身」以及SaaS企業「鬼工科技」，並於2020年10月20日推出「練多多」場館增收系統，面向全國健身房免費開放。
健身房應用練多多系統（來源：中體數據）
中體數據董事長王鋒表示，本輪融資後將以「練多多」為重點，加快在健身市場的拓展，開啟健身行業SaaS免費時代，並致力通過 (S+b) to C模式推動重塑健身房數位化新業態。
「我們並不擅長VC，但持續關注健身科技應用和健身房渠道價值。」本輪融資領投方北京智和財富相關負責人表示，本輪投資緣於「認為中體數據幾年來積澱的技術和模式能夠覆蓋到整個健身行業，也看好中體數據在未來幾年發展的巨大想像空間」。
天眼查App顯示，中體數據旗下品牌「光豬圈健身」於2015年面市，此次B輪融資前，其已有5次融資紀錄——繼面市當月獲得一筆1200萬元人民幣的天使輪融資（投資方包括冠軍VC、洪泰基金以及合伙人王鋒、王爍）後，2016年8月和2017年4月，又相繼獲得來自中體鼎新、和同資本的1200萬元Pre-A輪融資和來自1898創投基金、凱信投資、同人博達、蜂巢資本、火橙資本金額為3500萬元的A輪融資。
間隔1年後，其由中信建投資本領投，1898創投、同人博達跟投的A+輪5100萬元輪融資於2019年1月完成。此外，天眼查App還顯示，2020年4月，該公司曾發生過一筆由泰有基金投資的股權融資，融資金額未披露。
從光豬圈到「練多多」
公開資料顯示，作為中體數據主營業務之一，光豬圈健身於2015年11月面市，定位於「智能化健身房解決方案供應商」，一側為B端加盟商提供智能化軟硬體、健身房經營方案、課程及教練培訓服務，另一側，亦面向C端用戶開設直營店，產品包括後臺管理系統以及跑步機、門禁、淋浴等智能硬體設備。
「光豬圈以小而美、月卡制、智能化的新型健身房模式，為創業者提供了一種更低投入、更輕運營的經營模型。」王鋒表示，經過5年時間的探索，光豬圈已構建出一套「新模式+新技術+新運營」的完整商業體系，尤其在C端運營上開創了突破傳統的新互動場景。
來自中體數據的最新數據顯示，目前，光豬圈旗下全國門店數量（包括自營及加盟）已超200家。王鋒認為，門店數量的穩步擴充「驗證了光豬圈模式的可行性」，在此基礎上，中體數據計劃進一步戰略升級，以更加開放的方式面向行業賦能，幫助中國更多的健身場館獲得更強競爭力、改善經營效果。
基於此，2019年7月，中體數據完成對鬼工科技的全面收購。天眼查App顯示，後者成立於2014年，深耕健身Saas行業多年，最初從後臺管理系統切入，目前主要業務包括Kismart俱樂部智能管理系統、KisFit手機App，KisData大數據服務，通過打通健身產業鏈，為健身行業提供一站式服務解決方案。
目前，天眼查App顯示信息中，鬼工科技所屬公司已更新為中體新媒科技（北京）有限公司，後者控股公司為北京中體聯合數據科技有限公司。而鬼工科技定位於「專注於健身行業網際網路智能管理平臺的創新型科技公司」。
收購鬼工科技1年多後，2020年10月20日，中體數據面向行業的健身場館場館增收系統「練多多」於CHINAFIT北京健身大會正式推出。
中體數據董事長王鋒（來源：中體數據）
「市場上任何品牌的健身場館均可通過『練多多』進行輕投入改造，快速實現增收降本、高效管理。」王鋒表示，基於鬼工SaaS及光豬圈智能健身系統和全國數百家門店實體經營以上千家傳統健身場館的運營服務經驗，中體數據接下來的目標是通過「0投入」升級計劃，搭建平臺，全面「開源」，幫助傳統健身場館改造升級，提供一套適配所有健身場館、能夠低成本快速實施的經營提升解決方案。
《財經塗鴉》獲悉，自10月20日正式發布以來，全國已有逾100家場館籤約「練多多」。例如，聯想總部和華為北研總部的4家大型健身房內均已引入「練多多」系統，截至目前已服務超過2萬名科學家和各類工程技術人員。
據中體數據最新規劃，2021年，鬼工SaaS覆蓋內的上千家健身房將免費升級為「練多多」,同時以北上廣深為重點區域，加快拓展腳步。
「至2021年底，我們計劃覆蓋2000+大中型健身房，實現線下布屏超過15000塊，有效註冊會員超過400萬,並在未來5年內實現全國2萬家門店的覆蓋，推動中國健身行業擁抱數字經濟，實現業態重塑升級。」王鋒表示。
全新場景促活增收
據王鋒透露，本輪融資後，募得資金將用於繼續加持「練多多」系統的升級迭代和團隊建設，強化C、B兩端的線上運營——通過數據、活動、平臺級資源拉新，面向C端的健身房會員運營；以及面向B端健身房從業者的系統工具運用、數據分析等培訓指導，持續打造中體數據賦能場館、服務健身用戶的（S+b）to C 商業體系。
同時，練多多還將開放與跑步機廠商合作，與之共享健身交互屏技術與系統，合作開發交互式的「次時代」跑步機。計劃該跑步機新產品將於春節前面市。
針對光豬圈門店與「練多多」未來的各自指向，其相關負責人對《財經塗鴉》表示，前者更注重解決健身房的底層邏輯問題，以便有效控制門店成本、提高運營效率，尤其通過新的玩法提高會員活躍度，普適性較強，可覆蓋各線級城市，「比如，光豬圈目前不僅已進駐北京、上海等一線城市，亦已覆蓋江西景德鎮等下沉市場，且收效很不錯」。
而「練多多」的推廣明年將主要集中在北京、上海、廣州等一線城市，「原因在於，一線城市對新事物的接受相對更快一些，也可以更好地樹立示範作用。」該負責人進一步解釋道，
據《財經塗鴉》了解，「練多多」場館增收系統主要包含核心三件套及配套的智能管理硬體，即「練多多」雙App（會員端App、場館端App）、「練多多」獨創健身交互屏、練多多SaaS管理系統，以及其他智能硬體（人臉、櫃鎖、體測、水控、門禁閘機和智能力量套件）。基以上組合，該系統能夠全面採集會員健身數據和畫像，推動健身場館實現數位化運營。
練多多會員端App與健身交互屏（來源：中體數據）
「中體數據始終重視健身場館。」王鋒指出，以App為數據與服務載體，「『練多多』場館端App基於多年健身場館運營實踐，與『練多多』SaaS管理系統協同，可提供專業高效的強大店面運營管理功能」，系統所含會員分層、訂單管理審批、無限拉新、健身房天眼系統等功能均為「行業首創」。
其中，練多多會員端App在會員運營功能方面經驗證頗有成效。除購卡約課等常規服務功能、豐富的運動數據及排名功能、以霸王卡為代表的營銷功能外，App端還具備特有的圈幣體系及運動商城，可有效提升場館「活躍會員比」，以多重手段幫助場館提高拉新與復購能力。
與此同時，「練多多」獨創的跑步機交互大屏，通過「線上馬拉松模式」、「高尚生活內容」、「運動商城」和「社交圈」4種模式，可在鍛鍊、娛樂、交流與激勵4個不同層面滿足會員需求，令會員與場館、系統之間充分互動，激發會員成就與樂趣。
「交互大屏可通過多種外接方式，適用於任何跑步機快速升級，滿足任意品牌、任意健身場館的改造需求。」王鋒進一步表示，中體數據推出的「練多多場館升級計劃」，可令健身房以極低成本升級並永久免費使用練多多系統，「這同時開啟了健身行業SaaS系統免費時代」。
此外，中體數據的運營團隊依託運動數據，為健身房經營者提供會員線上運營服務，亦可「大大突破會員與健身場館粘性的時空限制。」
據悉，中體數據目前正與清華大學無錫應用技術研究院洽談，計劃共建首個健身物聯網大數據研究中心，充分利用清華大學無錫院的科研技術資源平臺，結合中體數據的產業化平臺優勢，組建致力於全民健身行業賦能升級的高新專業技術研發團隊，推動健身行業數字升級。
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（責任編輯：李佳佳 HN153）