「Z世代」讓陽光照進他們的音樂生活
音樂，究竟是什麼？
我們面對困難時，它鼓舞勇敢前行的精神；
我們充滿疑慮時，它給予堅定無比的信心；
我們感到孤獨時，它送出溫柔不離的陪伴……
近日，國內知名新銳雜誌《新周刊》推出了「2019-2020中國網絡生活價值榜」， 經過知名專家、學者、媒體人的嚴格評估，QQ音樂獲得「年度最佳音頻平臺」獎項。《新周刊》的評語寫道，QQ音樂「是徵服年輕世代的聽覺聖地，也是新生代音樂人的發聲之所。」
在這一年中，樂迷們或許不難發現，QQ音樂正在攜手年輕音樂人，用滿滿正能量的音樂作品，向社會話題「發聲」。從疫情、西昌大火、禁毒，再到傳承傳統文化、保護兒童權益……通過QQ音樂，年輕歌者們用充滿思考與人文氣息的旋律，記錄下一位位「逆行者」的動人瞬間，與億萬樂迷共同感觸著這個時代最具生機的脈搏。
為什麼在QQ音樂上，流行音樂都能化作一個個「上箭頭」，持續鼓舞信心、傳遞勇氣，表達出深刻的社會共情和關懷，而且這些單曲還深受年輕人熱捧和歡迎？
讓歌者「不止於唱」，當QQ音樂攜手音樂人共 「發聲」
先將時間拉回今年二月。這個新年佳節，本應和往年一樣，是國人最喜慶的團圓日子，但在新聞以及社交媒體上，大家並沒有流露出往常的喜悅。
原因不言而喻：面對突如其來的疫情，所有人心頭都籠上了重重陰霾。
當看到屏幕那一頭，鍾南山院士坐高鐵到武漢一線，當看到眾多醫護人員除夕夜放棄闔家歡樂，連夜飛往武漢救援，QQ音樂開放平臺王牌企劃「S製造」的音樂人謝宇倫，決定用特別的方式記錄下這些瞬間。
「（通過這首歌）希望大家在困難面前不放棄、不退縮，因為總會有人在你身後幫助你，讓你勇敢向前。」他動情地說。
在QQ音樂的鼎力協助下，永彬Ryan.B、都智文等多位「S製造」年輕音樂人迅速集結起來，用網際網路遠程協作的方式，在不到24小時內協力完成了這首名為《炙熱陽光》的單曲。
「每時每刻牽掛著，神州大地億萬心房。紅旗飄揚的地方，有我們堅毅的目光。」伴隨著娓娓道來的旋律，《炙熱陽光》的每一句歌詞，都傳遞著鼓舞人心的愛與希望。
音樂人的動情演繹令人「淚目」
經過QQ音樂的助推，《炙熱陽光》一上線就引起網友的熱烈反響，歌曲評論迅速突破3000+。被歌曲深深打動的樂迷紛紛衝進評論區，用整屏的「武漢加油，中國加油！」表達了心中的滿滿信心。
在歌曲評論區，「加油體」層出不窮
去年11月上線的QQ音樂開放平臺，旨在以專業、開放的音樂內容"聲"態，以公正透明的平臺機制，全方位扶持創作者成長。而開放平臺旗下的王牌宣發企劃，也致力於通過個性化、定製化扶持，助力不同流派的年輕音樂人「破圈成長」。更重要的是，《炙熱陽光》並非從QQ音樂開放平臺和「S製造」誕生的「一枝獨秀」：在不斷製造「新星」的過程中，QQ音樂開放平臺正在有責任地引導年輕音樂人，攜手創作正能量作品。
今年4月3日，人民網官微發布的一則視頻傳遍全網。在視頻中，臉龐被山火燻黑的西昌救火英雄席地而坐，面帶微笑地合唱了《少年》。伴著歌聲，這些勇敢逆行的身影深深地印入人們的心田，聞者無不動容。
最美《少年》，不過這張笑臉
「我還是曾經那個少年，沒有一絲絲改變。」這首火遍全網的《少年》，正是出自QQ音樂開放平臺的「慧眼」發掘和大力助推：在開放平臺「智能個性推薦+短視頻平臺推廣」這一成熟宣推矩陣的助力下，QQ音樂將《少年》精準推送給更多可能喜歡它的樂迷，並在短視頻平臺聯合多個音樂類大號進行推廣，才讓這首歌一路從音樂平臺火遍全網，為大眾帶來無窮力量。
目前，《少年》全網試聽量已經突破10億，不僅被共青團中央、新華社等權威媒體用作正能量短視頻BGM，還被樂迷親切地稱為「每天一聽的力量之源」。
在歌曲評論區，「正能量」評論總能贏得樂迷點讚
而在6月26日「世界禁毒日」， 00後校園原創歌手Bo Peep與ZJNCC（浙江禁毒）合作推出的禁毒宣傳曲《癮》，獨家發布於QQ音樂開放平臺「S製造」全新企劃項目「S製造·說唱新聲態」，這首滿滿正能量的態度說唱，收穫了廣大樂迷的積極回應，還獲得了多家權威媒體的點讚。人民日報借《癮》表達：「惟願天下無毒，人間皆安！」的願望與決心，共青團中央則表示：「對毒品說不！這首說唱有點酷！」幾天以後，Bo Peep又在「S製造」推出了《總有那麼一群人》，向疫情期間堅守崗位的醫務工作者、外賣員、志願者致敬，再次被央視新聞等權威媒體轉發推薦。
央視新聞推薦歌曲，致敬「那麼一群人」
除了用年輕「新聲」唱響正能量，更值得一提的是，疫情期間，QQ音樂攜手TME live，打造了陳奕迅、五月天、張杰、周深等多位知名歌星的線上演唱會，用內容豐富的精彩直播，幫助疫情影響下的人們重拾信心與希望。
在撲通社區，陳奕迅的公益直播也引起了廣泛關注
不難發現，在QQ音樂上，每一首歌都「不止於唱」，還具有深刻的社會價值。QQ音樂正在通過平臺賦能，與年輕音樂人一同參與到社會性、歷史性議題之中，給予年輕音樂人承擔社會責任、用創作回饋社會的機會，讓他們藉助自己的音樂，為全社會輸出正能量。而樂迷也從此欣賞到了充滿正能量的高品質創作，更讓QQ音樂成為億萬樂迷感知音樂正能量，用音樂鼓舞人生的首選陣地。
讓旋律「不止於聽」，在QQ音樂發現音樂玩法新邊界
引導、攜手音樂人，打造具有社會意義的音樂創作之外，QQ音樂還在音樂的多元玩法上持續深耕，為年輕樂迷打造了一個擁有良好社區氛圍，積澱深厚文化氛圍的音樂平臺，也成為樂迷齊聚於此的又一重要理由。
在社區氛圍層面，QQ音樂近期上線的撲通社區，用新穎的社區主題和音樂文化,為年輕人打造了一個全新的,「與心動不期而遇」的音樂娛樂文化社區。在撲通社區,音樂社區不再局限於樂評,樂迷也開始自發地將音樂文化、情感、乃至於娛樂明星、綜藝、影視劇的相關討論都匯聚於此，有歸屬感的音樂陣地由此形成。在歌曲評論區，QQ音樂還打造了全新評論體系，在豐厚鼓勵機制與專業管理機制的助力下，引導優質、專業且有內容的樂評，建設了積極向上的評論區氛圍。
優質評論層出不窮，興趣小組花式多元的撲通社區
QQ音樂還多次聯動超級文化IP，用多元潮酷的內容玩法，為用戶塑造了文化氛圍。18年，QQ音樂便先後聯手敦煌博物院及故宮博物院兩大IP，發起了「古樂重聲『覺』計劃」與「古畫會唱歌」兩次重量級音樂跨界，將傳統文化元素與現代音樂相結合。活動吸引了包括易烊千璽、方文山，以及來自各個領域、不同流派的上百組音樂人參與，產出了大量符合年輕口味的作品，以創新玩法，將傳統文化在音樂中得到「重生」。
用年輕樂迷喜愛的方式「另類」傳承傳統文化
今年3月，QQ音樂還與王源一起，牽手湖南省博物館、陝西歷史博物館、重慶中國三峽博物館、秦始皇帝陵博物院四大國家一級博物館，共同打造系列國風音頻專輯《文物的時空漫遊》，在用戶和媒體中收穫了大撥好評。除了央視網、中國青年網、環球網等主流媒體予以關注和報導，鳳凰財經評論道，這個節目"為廣大青少年提供了又一種全新的趣味化學習與傳承傳統文化的方式"。
多位網友紛紛化身「自來水」，在歌曲評論區稱「學到了好多知識」
在公益層面，QQ音樂也用不同以往的音樂玩法，向全社會交出了一份「高分答卷」。像是 QQ音樂打造的「藝術行動」，便邀請王俊凱、陳粒、好妹妹等明星歌手，為孩子們創建兒歌歌單，並奔赴四川省仁壽縣祿加鎮中心小學，為孩子們帶來了一堂別開生面的音樂課；此外，「藝術行動」還舉辦了面向全國鄉村孩子的夢想音樂會，邀請來自祖國各地的孩子們登上國家級舞臺，展示音樂才華，近距離感受音樂魅力，也藉此激發更多孩子對音樂的興趣和喜愛。
音樂夢想，就此發芽
可以看到，當懷揣社會責任感的音樂平臺，攜手音樂人不斷打造充滿社會性的創作，並不斷通過創意玩法，聯動傳統文化、公益，塑造積極向上的音樂社區氛圍，音樂便不再只是令人愉悅的調子，還成為了年輕人生活中必不可少的「強心劑」；歌者們向上且向善的旋律，將激勵、鼓舞著樂迷，不斷提升著他們的獲得感、幸福感、安全感，溫暖億萬樂迷的心房。
本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場。
推薦閱讀
▼
涉案14億，非法放貸、暴力催債、強迫交易，公安局長竟是黑社會老大