摩登天空找到存在的意義,並繼續「擴張」

2020-12-05 騰訊網

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‍11月25日下午，一首由大波浪&李大奔現場演繹的《不可二世》拉開了摩登天空2021年度發布會的序曲。

創始人&CEO沈黎暉宣布，摩登天空終於找到了自己的使命：生命歌頌。而這場發布會也是以它命名:「ODETO LIFE生命頌歌」。它代表摩登天空對於過去23年所做一切的總結和感悟，也意味著新篇章的開啟。

值得注意的是，這次發布會的主視覺是關於植物由多個單元以自然法則的組成。

在沈黎暉看來，所有藝術中，「音樂」是令萬物共振最厲害的能量。他希望摩登天空始終與自然法則站在一起。而摩登籤約藝人恰好都具備這樣的屬性。藉助著音樂和音樂人的能量，摩登天空希望用藝術的方式傳遞世界的自然法則、向自然致敬。

摩登天空2021年發布會主視覺圖

1997年，摩登天空由興趣出發而創立，並一直強調以審美為主導。從過往的發展歷程看，除了持續籤約音樂人、出版唱片、打造中國獨立音樂場景，摩登天空還做了涉及非遺音樂的各類項目，發掘、出版民間藝人和民族音樂大師的唱片、為解決亞洲象棲息地問題建立「草莓森林」，並將其落地於西雙版納國家級自然保護區……,在摩登天空看來，這些行為已超越了原先定義的興趣驅動。

除了持續原有的音樂版圖之外，摩登天空在現場公布了正在籌備的兩檔音樂綜藝：《草莓星球來的人》、《慢遊旅行家·樂享季》，宣布正式進軍綜藝領域。

摩登天空創始人沈黎暉、阿里巴巴集團副總裁& 阿里影業總裁& 大麥總裁李捷、沐光時代（TheBetter Life）創始人&CEO葛威、《草莓星球來的人》執行總導演張楠作為嘉賓，就《草莓星球來的人》首次談及了做節目的初衷，並透露了節目的細節與製作進度。

事實上，節目的名稱在最終確定之前被換過好幾次。最終參與方一致認同摩登天空創始人沈黎暉提出的「草莓星球來的人」。在李捷看來，這一名稱的最終落腳點是「人」，而這是音樂行業得以存續和未來發展的關鍵。

在談及《草莓星球來的人》獨特的商業價值時，葛威表示，當前很多品牌都在著手年輕化營銷，其關鍵是要找對圈層。而平臺方也需要更多好內容去打破圈層。另外，從經紀公司層面來看，公司培養出的藝人如何精準找到自己的圈層很重要。從這些方面來看，一個優質的爆款綜藝能滿足以上三方需求。而摩登天空正是具備了吸引住Z世代的能力。

「我們看到了音樂的張力、參與選手所具備的社會價值觀，因此我們在節目中融合了公益，並通過在各個城市尋找新人體現對音樂的傳承。所以這檔節目的商業價值在於：對音樂人的孵化、助力品牌，以及對社會價值帶來希望。」

執行總導演張楠拿到這個題材很興奮。他表示，該節目滿足了Z世代對於聽覺、視覺、潮流、生活方式的想像。在不斷解鎖這個題材的過程中，他的興奮感逐漸轉變為幸運感。因為他發現這個世界上存在著一群及其具備年輕樣態和自我色彩的人物，他們所體現的新鮮感、驚喜感未停止過。

「摩登天空一直以來的氣質是『引領』，拒絕做重複。所以我們也主動把原有的工業基礎全部拋棄，試圖去創作一個顛覆性的綜藝格式。另外，節目的選手是非常年輕、有態度的一群人。除了自身的人格、音樂魅力之外，他們所演繹的很多音樂品類是當前市場無法定義的。除了在舞臺上迸發音樂魅力之外，我們會用具備冒犯精神的賽制激發他們的性格魅力。」

他還提到節目成功標準，希望通過這檔節目促使市場有一個覺悟：他們（音樂人）永遠不需要我們，而我們一直需要他們。

區別於傳統的棚拍音樂綜藝模式，《草莓星球來的人》定位為「戶外音樂節競演真人秀」。30組音樂人通過競演的方式奪取登上草莓舞臺的機會。該節目計劃在2021年春季於優酷平臺上線。

在音樂版圖上，摩登天空介紹了2020年新增的四個音樂廠牌。除了新增專注根源音樂的「律」廠牌、以CLUB文化融合夜文化為靈魂的電子搖滾音樂廠牌MidnightROMANCE以及在德國設立的MODERNSKY DE，新廠牌NoProblem還涉足虛擬音樂藝人領域，並官宣籤約歐陽娜娜與次世文化共同打造的虛擬樂隊NAND。

其中，不同於之前MODERNSKY UK僅作為音樂label的存在，MODERNSKY DE會在除了音樂之外的藝術、時尚、設計、電影等領域,探索和嘗試更多東西方流行文化的跨界合作。而這樣做的目的也在於，能接觸、發現更多有才華的年輕藝術家。

除了新籤約與非門、九連真人之外，令人驚喜的是，摩登天空現場宣布籤約伊能靜、秦昊。雙方將在多個維度展開與音樂相關的合作。而在伊能靜的全新音樂作品中，兒子哈利也參與了其中的創作過程。

出道36年的伊能靜通過視頻透露，自己曾獨自去過草莓音樂節。當看到草莓音樂節舞臺上演出者的張力與力量時，她感嘆，那就是她想要的舞臺。而成為母親後，在不斷被孩子們的音樂天賦打動時，她又一次燃起對於音樂的熱望，希望「不斷地把自己破掉，然後重新打開」。

沈黎暉曾在一次媒體群訪中透露，其實伊能靜本身離我們比較遠，不過她一直對電子音樂比較感興趣。

事實上，早在2001年，伊能靜發布過一張在當時極具前衛感的電子樂專輯《關不住》。根據介紹，這張專輯是她第一次演唱具有科技感的電子音樂，也是當時swatch手錶的廣告曲，由許常德及廣告知名人範可欽聯手打造，強調「時間是關不住的」。

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《現代廣告》雜誌社出品

文 | 謝楚楚

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